2018年上半年网民行为分析

2018年上半年网民行为分析Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2018/10/102数据驱动精益成长分析方法数据说明易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整分析定义及分析范畴分析定义与分析方法分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价⚫ 本分析内容主要研究对象是2018年上半年中国移动互联网网民。文章通过对2018年上半年网民行为方式，消费习惯，兴趣爱好等领域的剖析，了解用户的生活形态和价值观变化。2018/10/103数据驱动精益成长用户洞察篇2018/10/104数据驱动精益成长移动互联网人口红利逐渐消失97061.197260.497718.097921.298057.398479.098586.40.2%0.5%0.2%0.1%0.4%0.1%-10%-8%-6%-4%-2%0%2%10000.030000.050000.070000.090000.0110000.0130000.0150000.02017.122018.012018.022018.032018.042018.052018.062017年12月-2018年6月中国移动互联网用户规模用户规模（亿人）增长率截至2018年6月，中国移动网民规模达9.86亿，相较于2017年底，合计新增网民1525万人，增幅仅为1.57%，相对前两年的高速增长，增速进一步收窄；移动互联网人口红利逐步消息。对于移动互联企业来说，如何把握存量用户成为新的课题。© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2018/10/105数据驱动精益成长分领域看，头部领域趋于饱和，细分领域加速渗透9.719.678.976.206.266.156.054.724.243.863.153.042.902.172.161.992.021.921.411.270.980.690.560.350.320.209.869.819.207.057.027.007.005.104.864.683.683.343.232.462.462.432.362.051.621.321.220.920.660.390.380.29全网社交视频音频娱乐移动购物资讯金融浏览器输入法地图导航生活休闲摄影摄像移动阅读教育交通出行商务办公旅游汽车视频直播健康体育母婴亲子美食医疗房产2018年6月各领域用户规模（单位：亿人）2017.122018.061.6%1.4%2.5%13.8%12.1%13.9%15.8%8.1%14.6%21.2%16.9%10.1%11.1%13.5%13.6%22.1%16.7%6.9%14.8%3.6%24.5%32.6%19.0%12.0%15.8%46.8%2018年6月较2017年12月各领域用户增速2018年上半年，社交、视频等头部领域用户规模已趋于饱和；而处在第二梯队的，音频娱乐、移动购物、资讯等领域用户规模仍保持快速增长；同时我们发现，随着传统领域移动互联网化进程加速，其用户规模增长速度远高于传统移动互联领域。头部领域滞涨传统领域“触网”加速© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。细分领域保持增长2018/10/106数据驱动精益成长移动互联网黏性不断提升，社交、视频仍是两大时间杀手114.85135.352017.122018.062017年12月-2018年6月用户月均使用总时长（单位：亿小时）截至2018年6月，中国移动网民月使用总时长135.35亿小时，同比增长17.9%，用户对移动互联网使用黏性不断提升。在用户的时间分布中，视频、社交仍是两大时间杀手。社交 26.3%视频 24.4%资讯 18.6%2018年6月移动互联用户月均使用时长社交 26.3%视频 24.4%资讯 18.6%输入法 5.4%移动阅读 5.4%其他19.9%© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2018/10/107数据驱动精益成长网民时间分配由基础的社交需求向大文娱乐领域迁移42.5%36.2%29.8%28.5%28.0%21.9%20.6%18.2%15.0%11.8%8.9%-1.5%-1.8%-2.8%-3.2%-3.6%-6.8%资讯移动阅读视频教育旅游移动购物音频娱乐交通出行浏览器商务办公社交视频直播生活汽车美食母婴亲子地图导航2018年6月较2017年12月用户使用时长变化2018上半年，移动资讯增速排名第一，这充分表明移动互联网继续加速取代传统媒介成为网民信息获取的首选渠道；在头部领域中，以视频为代表的大文娱领域增速远高于社交领域，这表明用户时间分布逐步由社交这类基础功能向文化娱乐领域迁移。104.8753.23255.306.290.7926.5123.395.8355.633.08329.917.344.692.650.260.847.682018年6月用户使用总时长（单位：万小时）以视频为代表的大文娱以社交为代表的基础沟通链接需求© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。20