2017中国网络视听发展研究报告（PPT全文）

2017中国网络视听发展研究报告周结中国网络视听节目服务协会2017.11.29网络视听产业用户规模和使用率进一步提升网络自制内容全面进入精品化时代网络视频消费移动化趋势日益显著用户视频付费意识已经养成用户内容需求细分化，网生内容有待提升五大走向CNNICQuestMobile网络调查主管部门数据会员单位提供第三方数据公司公开报道研究方法、数据来源01网络视听产业用户规模和使用率进一步提升网络视频用户规模5.65亿•网络视频用户规模5.65亿，用户使用率为75.2%。与2016年底相比，用户规模增长2026万人，增长率为3.7%，增速超过整体网民，增速明显提升。相当于每天有11万新增视频用户。•手机视频用户规模达5.25亿，增速放缓。较2016年底增长2536万人，相当于澳大利亚的全国人口；使用率72.6%，比2016年底增长0.7%，增速逐渐放缓。相当于每天有14万新增手机视频用户。(1) 网络视频成最主要的网络娱乐方式手机视频用户规模5.25亿数据来源CNNIC，截至2017年6月网络视频是网络娱乐领域用户使用率最高的应用用户规模保持增长，但日趋平稳；相比2016年12月增长3.7%67.7%62.6%62.1%63.4%65.9%69.3%66.7%73.2%74.5%75.2%25.5%19.0% 18.1%14.6%14.3%15.2%1.1%16.4%8.1%3.7%01000020000300004000050000600002008.122009.122010.122011.122012.122013.122014.122015.122016.12 2017.6视频用户规模（万人）使用率用户规模增长率数据来源CNNIC，截至2017年6月（2）综合性视频网站两极化发展来源：中国网络视听节目服务协会综合统计第一梯队：腾讯视频、爱奇艺、优酷第二梯队：芒果TV、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、哔哩哔哩、聚力传媒第三梯队：酷6网、风行网、56网、天天看看2017年商业视频网站整体格局•2016-2017年腾讯视频和爱奇艺进一步利用内容版权优势吸引用户，拉动付费会员数量持续上涨，二者形成胶着竞争状态，优酷下半年发力明显；三家视频网站的整体用户规模居行业前列，处于市场第一梯队。•芒果TV、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、哔哩哔哩等视频网站的整体用户规模相对于第一梯队呈“数量级”差距，处于网络视频行业第二梯队；酷6网、风行网、56网、天天看看等视频网站用户规模较以上呈“几何级”差距，处于第三梯队。来源：中国网络视听节目服务协会综合统计第一梯队：腾讯视频、爱奇艺、优酷第二梯队：乐视视频、芒果TV、哔哩哔哩、搜狐视频第三梯队：聚力视频、风行视频、咪咕视频2017年商业视频网站移动端格局日活2.9亿• 其中，腾爱优三家日活人数占全网的77%，使用时长占76%每日使用25亿次数据来源QM，2016.7-2017.6日均累计使用时长186亿分综合性视频机构移动端用户使用情况日活6300万每日使用7亿次数据来源QM，2016.7-2017.6日均累计使用时长27亿分短视频移动端用户使用情况（3）短视频、音频、直播移动端市场格局显现第一梯队：快手第二梯队：土豆、美拍、西瓜视频、秒拍第三梯队：抖音短视频、小咖秀、小影、火山、蛙趣、梨视频、快更、VUE、彩视、逗拍移动端短视频应用市场格局数据来源QM，2016.7-2017.6* 仅对行业现状进行描述，不代表协会对相关机构资质的认定日活1400万每日使用1.2亿次数据来源QM，2016.7-2017.6日均累计使用时长4.3亿分音频移动端用户使用情况第一梯队：喜马拉雅第二梯队：蜻蜓、荔枝、企鹅第三梯队：考拉、凤凰、联想收音机、豆瓣FM、FM Radio、爱上Radio、酷FM、豆瓣广播、阿基米德、卷风收音机、豆瓣广播、心理、听听移动端音频用户市场格局数据来源QM，2016.7-2017.6* 仅对行业现状进行描述，不代表协会对相关机构资质的认定日活2500万每日使用1.8亿次数据来源QM，2016.7-2017.6日均累计使用时长10亿分直播移动端用户使用情况累计覆盖终端2.55亿台•截至2017年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到2.55亿台，激活终端1.56亿台，激活率达到61.2%；其中一体机覆盖终端1.81亿台，激活终端1.15亿台，激活率达到63.5%；OTT机顶盒覆盖终端0.74亿台，激活终端0.41亿台，激活率达到54.4%。•相比2016年同期，覆盖终端1.96亿（其中激活1.1亿台），增长了30.1%。（4）互联网电视覆盖规模快速增长激活终端1.56亿台数据来源中国网络视听节目服务协会综合统计，截至2017年9月底02网络自制内容全面进入精品化时代（1）网络视频行业监管规范化监管日趋规范，国家主管部门线上线下统一监管标准；监管举措或对整个网络视听行业格局产生重大影响网络剧555部，6921集网络电影5620部网络动画片659部专业类节目2725档独家公布：最新网络节目备案数量2017年1月1日-10月31日，在国家新闻出版广电总局备案的节目数量：（2）网络自制节目数量稳中有增（专业类节目包括综艺、娱乐、财经、体育、教育）剧集209部网络电影658部动漫57部综艺319部12家综合性视频网站自制内容（2）网络平台自制节目数量稳中有增数据来源：12家主要频网站报送（3）网络剧：由数量增长转为质量增长2017年上半年，网络剧上线数量与2016年同期基本持平，但同比播放量增长率高达146%。增长驱动由粗放的数量增长变为追求精品的质量增长。3950205379349241164512527489258169%190%175%119%226%010020030040050060070080090010002012-2017年网络剧播出情况数量（部）播放次数（亿次）播放量增长率%此处网络剧指以网络独播、先网后台的剧集1742052441052415721723665658101002003004005006007002015-2017年网络剧播出情况数量（部）播放次数（亿次）数据来源骨朵传媒119.28103.9850.5145.9641.7123.8522.6221.4319.5817.1116.7915.9815.415.3714.9814.1513.913.4912.3512.111.811.3611.0410.7810.5610.16老九门（爱奇艺）热血长安（优酷）龙珠传奇（腾讯、优酷）射雕英雄传（爱奇艺）鬼吹灯之精绝古城（腾讯）奇星记之鲜衣怒马少年时（优…如果蜗牛有爱情（腾讯）极品家丁（优酷）九州天空城（腾讯）青云志2（腾讯）遇见王沥川（腾讯、乐视、芒果…法医秦明（搜狐）飞刀又见飞刀（优酷）乡村爱情9（上）（腾讯）卧底归来（爱奇艺）恶作剧之吻（聚力传媒）十宗罪（优酷）超星星学园（腾讯）鲜肉老师（优酷）云巅之上第2季（爱奇艺）云巅之上第1季（爱奇艺）我与你的光年距离（乐视）狐狸的夏天第一季（腾讯）灵魂摆渡3（爱奇艺）美人为馅（爱奇艺）恶魔少爷别吻我第一季（腾讯）网剧“10亿+” 俱乐部2016-2017年度播放量在10亿以上的网络剧* 仅对现状进