2017中国画廊行业调研报告

2017中国画廊行业调研报告Chinese Art Gallery Industry Report 2017中国画廊行业调研报告雅昌艺术市场监测中心201701前言 03中国画廊概况 04 1.1 画廊的地域分布 06 1.2 画廊经营年限 07 1.3 新成立的画廊数量 09 1.4 国内各地区新成立画廊数量分布 101.5 中国画廊经营的主要品类 11 1.6 画廊主的年龄分布 12 1.7 画廊创建者性别 14 1.8 创建画廊的动机 15 中国画廊经营特点 16 2.1 展览情况 18 2.1.1 年度画廊展览数量 18 2.1.2 2017 年画廊展览数量分布 19 2.2 销售情况 20 2.2.1 2017 画廊年度销售量 20 2.2.2 画廊作品单价 222.2.3 画廊的销售额 232.3 运营情况 24 2.3.1 支出项目 24 2.3.2 画廊与艺术家 262.3.3 宣传与推广 272.4 人员配置 28 2.4.1 从业人员背景 282.4.2 员工数量 302.4.3 员工福利 31画廊行业的变化与发展 323.1 藏家类别 343.2 画廊的发展 353.3 画廊行业发展方向 37话题聚焦 38 深度访谈 482017中国画廊行业调研报告 图片来源： 蜂巢当代艺术中心 梁铨作品展02032017 年全球艺术品市场稳步发展。据《巴塞尔全球艺术市场报告2018》统计，全球一级艺术品市场交易机构为 296,540 家，占全球艺术品交易机构的 95%；一级艺术品市场年度销售总额为 337 亿美元，占全球艺术品总成交额的 53%，其中，画廊销售额为 195 亿美元，占一级艺术品市场销售额的 48%，画廊展销成为一级市场最重要的销售渠道。在中国艺术品市场中，画廊同样是一级市场重要的组成部分。中国画廊随着改革开放的浪潮应运而生，在经历了探索初期的迷茫、经济危机的冲击后，现在已步入新常态的发展阶段，并逐步走向规范化、制度化，但同时也存在诸多问题—有画廊内部的原因，也有制度、法律等外部因素。雅昌艺术市场监测中心（AMMA），通过对国内画廊（含港澳台地区）的不具名调研，深度采访多位业内权威人士、学者、专家，并结合雅昌艺术网中国艺术品数据库的画廊统计数据，深入剖析中国画廊经营现状，梳理国内画廊从创办到运营链条上的经验与成果，提出并解答了如下问题：中国各城市的画廊数量是怎样分布的？每年有多少新增画廊？画廊每年举办多少个展览？画廊各项支出的占比多少？ 画廊员工的福利有哪些？画廊与艺术家的关系如何？画廊面向的藏家是否发生变化？画廊赚钱吗？……本报告作为一个实用工具，能够让人们更加直观地了解中国画廊市场，同时也为新晋藏家提供客观的市场分析。2017中国画廊行业调研报告前言0405中国的画廊行业起步较晚，发展至今不过三十余年。 在西方画廊运营模式及体制的影响和启发下，中国画廊探索并开辟出适应中国艺术品市场生态环境的道路，雅昌艺术市场监测中心（AMMA）在本报告中从空间、时间、组织架构等方面，对国内画廊的生存概况进行了全方位的梳理。中国画廊概况 图片来源： 蜂巢当代艺术中心0607数据来源：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间 2017 年 12 月 31 日。国内画廊经营年限主要集中在 10 年以内，处于这一年限区间的画廊占全国画廊总数的 72.5%。就画廊的创业期而言，十年是一个关键节点，通过激烈的市场竞争，能够持续运营的画廊数量呈逐年递减趋势，经营年限在 11—15 年的画廊仅占全国画廊总数的 14.1%。据雅昌艺术市场监测中心（AMMA）调研发现，国内经营较好的画廊大多已有 10 年左右的运营经验，这类画廊定位明确，年展览量相对固定，运营管理模式趋于稳定，代理或合作了一定数量的具有市场影响力的艺术家，同时更积极地挖掘青年艺术家资源。而生存困难的画廊通常在上述方面存在一些问题。因此，新画廊在运营初期，要确定经营特色，这有助于新画廊尽快树立品牌形象，从而拓展客户资源。目前，国内画廊的客户群体的年龄大多集中在 30—40 岁，这些来自各个行业的客户一旦被画廊经营的艺术品类及风格所吸引，往往更易表现出较高的稳定性和忠诚度。1.2画廊经营年限图 1.2 画廊经营年限对比数据来源： 雅昌艺术市场监测中心（AMMA）， 统计时间 2017 年 12 月 31 日。 截 止 到 2017 年 底， 全 国 画 廊 总 量 为4399 家，其中北京、上海、广东、山东、浙江、台湾、香港排名靠前。北京地区的画廊市场在全国各地区画廊中规模最大，占总量的31%，上海画廊数量占比为 17.56%，位居全国第二。值得一提的是，中国大陆地区的画廊多聚集于东部及沿海地区，特别以直辖市、省会城市等为主。这类经济较发达地区的资金充足且流动性大，藏家对艺术品的认知度、接受度更成熟、多元，存在较强的消费需求。但不能否认的是，在这类城市开设画廊面临更大的投资成本（如高昂的租金和广告费）及激烈的竞争。因此，一些新晋画廊主会选择在二、三线城市开设画廊，旨在与一线城市的画廊形成互补。但如何打开该地区相对封闭的艺术品市场，是对二、三线城市画廊的巨大挑战。相比一线城市较成熟的艺术市场氛围，二、三线城市的画廊显得势单力薄，比如：当地缺少有影响力的艺术区、艺博会、展览、艺术公共教育等；专业的画廊从业者较少；藏家资源库的建设尚未形成；画廊主对画廊定位尚不清晰；画廊对藏家的艺术偏好、职业及购买力等方面缺乏深入调研。这些原因共同导致二、三线城市画廊成长速度缓慢，且难以形成较大规模。1.1画廊的地域分布图 1.1 2000 年 -2017 年中国画廊的地域分布北京上海广东山东浙江台湾香港江苏河南四川湖北湖南江西福建河北重庆陕西安徽吉林云南辽宁山西天津国内其他31.00%17.56%10.39%8.49%4.70%4.53%3.87%3.63%2.31%2.31%1.98%1.48%1.40%0.91%0.58%0.58%0.49%0.41%0.41%0.41%0.33%0.33%0.33%1.56%0809新成立的画廊数量图 1.3 2000 年—2017 年画廊成立数量趋势图数据来源：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间 2017 年 12 月 31 日。2001 年以来，国内画廊逐步兴起，新增画廊量连续 13 年呈波动上升趋势。据雅昌艺术市场监测中心（AMMA）不完全统计，截至 2014 年，新增画廊量较 2001年上涨 951%，处历年峰值。但该情况在 2014 年后发生改变，即国内新增画廊量陡然下降，至 2017 年，新增画廊量较 2014 年下滑 93%。开设画廊并非易事，尤其在中国画廊业整体尚不成熟的情况下，维持其运营极为困难。欧美画廊的发展历程已有上百年，其行业生态环境颇为成熟，已具备与之相匹配的运营流程及政策，但其模式对中国画廊的借鉴意义十分有限，中国的新画廊凭一己之力往往难以维继。因此，对于国内新画廊而言，尝试多种经营路线