2023夏季营销策略数据报告

2023夏季“消暑”营销内容洞察报告 小红书平台 美妆个护 | 食品 | 家居 | 服饰 | 保健品 | 旅游 行业数据来源：果集·千瓜数据数据时间：2022年5月-8月、2023年5月年度关键词词云图前言趋势捕捉：今年夏季温度又创新高。5月起，全国多地热到破纪录，未到三伏天，北方气温就突破40℃。国家气候中心预测，今夏全国大部分地区气温、高温日数都将高于常年同期。小红书平台5月热门笔记，频现“清凉、消暑、温度、降温”等词，单月相关种草笔记互动量超1000万，降温消暑成刚需。气象经济学中著名的“一度效应”表示，每当气温发生一度变化，商品销量就会发生很大的改变。7月入伏后，温度更高，消费需求也将更加旺盛。趋势调研：夏季温度持续走高，大众需求也在升级。品牌如何借势和部署相关内容？本期报告，千瓜将围绕七大行业（美妆 | 个护 | 食品 | 家居 | 服饰 | 保健品 | 旅游）进一步探索调研赛道情况、用户关注焦点、热门内容场景，希望能为品牌带来更多营销灵感，助力品牌实现声量穿透与种草转化。数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年5月-8月、2023年5月小红书“消暑”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。报告目录01 赛道热度与行业概况02 人群关注焦点变化03 五大内容场景热点Q I A N - G U A . C O M赛道热度与行业概况调研美妆、个护、食品、家居、服饰 、保健品、旅游，七大行业数据结果显示，2022年5月相关内容投放力度加大，直至8月投放量不相上下，5月、8月分别出现两波互动高峰。同样，今年也是5月开始发力，较去年同期大幅提升，笔记数增长192.35%，互动量增长54.64%。千瓜推测，5月高温天气频现，各大品牌嗅到商机，纷纷入局，追加投放。目前已进入三伏天，据气象台报道，今年三伏天将长达40天，天气将更加炎热，消费需求也将高度释放。月增长率192.35%，品牌投放力度飙升数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年4月-9月、2023年4月-5月小红书“消暑”相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。0.0万200.0万400.0万600.0万0300060009000120004月5月6月7月8月9月4月5月商业笔记趋势图笔记总量互动总量2022年2023年5月商业笔记互动量同比增长53.64%5月商业笔记数同比增长192.35%「美食、美妆、穿搭」位居前三，入局者众多数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年5月-8月、2023年5月小红书“消暑”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。美食22.57%穿搭20.54%美妆14.95%家居7.89%户外7.69%母婴7.41%医疗健康5.83%宠物1.76%运动1.61%科技数码1.14%分类预估互动总量互动量占比美食411.87w27.66%美妆224.39w15.07%穿搭207.47w13.93%家居139.09w9.34%户外89.32w6.00%医疗健康80.54w5.41%母婴80.51w5.41%运动40.15w2.70%科技数码15.72w1.06%宠物12.23w0.82%2023年5月笔记分类互动量TOP102023年5月笔记数占比TOP10查看今年5月种草笔记数据，美食、美妆、穿搭，笔记总数和互动总量均位列前三，笔记数占比分别为22.57%、20.54%。14.95%。除了这三大热门行业，家居也较高，笔记互动量超139万，户外、医疗健康、母婴，笔记互动量均在80万以上。千瓜观点，夏季高温下，消暑相关内容辐射行业众多，美食、美妆、穿搭品牌，需更精准地把握用户需求和痛点，力求在消费者选择中占据一席之地；家居、户外、医疗健康、母婴行业，则可趁热打铁，通过场景化展示，针对性解决消费者日常遇到的高温问题。人群关注焦点变化Q I A N - G U A . C O M笔记内容热词中，围绕体感、舒适度展现出更具象化的需求。出现“口感、酸酸甜甜”、“肤感”、“摸起来”、“香气”、“瞬间、一整天、长时间”、“很方便”、等词，具体到口感、肤感、触感、嗅觉、时效性、便捷性，互动量分别83万+、17万+、10万+、26万+、47万+、30万+。同时，频现“舒服、难受、担心、烦恼、开心”等，情绪词互动总量超200万。综上，千瓜观点，夏季消费者对消暑的需求，不限于降温、凉快，对体感和舒适度有着更高的期待，既要五感降温，又要快速长效；此外，炎热天气易引发情绪问题，身体和心理都容易“中暑”。品牌深挖消费者需求时，一方面注重生理上的多元感知，另一方面，或可抓住当下盛行的情绪消费，切中高温情绪。「体感、舒适度」需求进阶，身心都要消暑热笔记内容关键词热词图表内容热词冰冰凉凉香气清爽长时间口感解腻酸酸甜甜解渴干净透气瞬间肤感清凉感泛红一整天柔软很方便摸起来快速一下子数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年5月-8月、2023年5月小红书“消暑”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。口感83.0万时效性47.1万便捷性30.7万嗅觉26.8万肤感17.4万触感10.7万调研笔记内容中的人群词发现，学生和家长的身影频现，包含“孩子、妈妈、家人、学生党”等，相关种草笔记数较去年同期，“学生党”增长72.76%，“孩子”增长57.62%。学生清凉穿搭、暑期出游、儿童护肤、家庭娱乐等都是热门的消暑笔记。疫情开放后的第一个夏天，终于迎来尽情放飞的暑假，学生和家长的市场热度回升。千瓜建议，品牌或可重点瞄准这两大人群，结合毕业旅行、军训、开学、暑期出游、家庭育儿等人群关注焦点，进一步展开高温和消暑营销。学生党、家长团，消费市场“热”力回升词语互动量朋友62.37w孩子36.11w女生35.09w妈妈31.19w闺蜜23.81w男生17.40w家人16.78w学生党16.76w打工人13.11w同事9.78w笔记内容关键词热词学生党家长团数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年5月-8月、2023年5月小红书“消暑”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。人群热门笔记示例：图源：小红书五大内容场景热点Q I A N - G U A . C O M对夏日高温痛点和消暑需求场景进行调研，“户外”互动量超60万，细分场景包括“露营、徒步、景点、森林、海边”等；“晚上”互动量超50万，5月笔记数同比去年增长67.25%。夜晚跻身热门场景TOP2，热度仅次于户外，细分场景则涉及“睡眠、洗护、运动、宵夜、聚餐、散步、出游”等。千瓜观点，夜晚特有的纳凉属性，对身处酷暑中的人有着天然的吸引力。得益于近年各个城市夜经济政策的推动，以及今年再起的摆摊热，夜间消费潜力大幅释放，成为夏日消暑营销的蓝海。品牌或可通过“夜行”、“夜食”、“夜游”