2023新中产女性消费洞察报告

“新中产女性”消费洞察哪 些 赛 道 还 能 掘 金 "她 经 济 "？2023/7/19数 据 显 示 ，中 国 近 4亿 年 龄 在 20岁 -60岁 的 女 性 消 费 者 ，每 年 掌 控 着 高 达 10万 亿 元 人 民 币 的 消 费 支出 。而 经 济 独 立 的 新 中 产 女 性 ，更 是 为 市 场 带 来 了 强 劲 的 消 费 力 。据 QuestMobile《2022新 中 产 人 群 洞 察 报 告 》数 据 ，截 至 2022年 7月 ，25-40岁 之 间 、身 处 三 线 及以 上 城 市 、线 上 消 费 能 力 超 过 1000元 且 消 费 意 愿 为 中 高 的 “新 中 产 人 群 ”规 模 达 到 1.63亿 ，同 比 增长 15.6%。同 时 ，艾 瑞 咨 询 报 告 也 显 示 ，早 在 2018年 中 国 中 产 女 性 人 数 就 已 超 过 七 千 万 ，约 占 全 体女 性 的 11.3%。从 品 质 饮 食 、健 康 健 身 到 情 绪 共 鸣 ，针 对 “她 ”的 消 费 场 景 愈 发 细 分 ，营 销 模 式 也 开 始 向 “纵 深 化 ”演 进 。在 这 样 的 背 景 下 ，格 外 强 调 情 感 自 我 化 、个 性 多 元 化 的 “新 中 产 女 性 ”，还 能激 活 哪 些 赛 道 的 消 费 潜 能 、孕 育 机 会 ，支 撑 起 超 10万 亿 的 庞 大 市 场 ？“咖 啡 香 ”席 卷新 中 产 女 性 消 费 群01“健 康 健 身 ”成 功 俘 获新 中 产 女 性02“情 绪 市 场 ”正 待 深 度 开 发03趋 势 概 览“咖 啡 香 ”席 卷新 中 产 女 性 消 费 群PART FOUR0401.投 融 资 事 件 一 向 是 判 断 市 场 走 向 的 “晴 雨 表 ”。2023年 已 进 入 Q3，新 消 费 领 域 的 投 融 资 正 在 复 苏 。据 不 完 全 统 计 ，第 一 季 度 新 消 费 行 业 发 生 了 59起 投 融 资 事 件 ，其 中 咖 啡 行 业 就 独 独 拿 到 了 14笔 融 资 。Q2，「星 茵 咖 啡 」继 4月 完 成 千 万 级 天 使 轮 融 资 后 ，5月 再 获 2500万 美 元 A轮 融 资 ，受 尽 资 本 青 睐 。不 过 ，截 至 目 前 除 了 「隅 田 川 」拿 到 C轮 融 资 外 ，绝 大 多 数 咖 啡 品 牌 集 中 在 天 使 轮 及 A轮 。与 此 同 时 ，咖 啡 行 业 背 后 的 支 撑 力 量 不 容 小 觑 。《2022中 国 咖 啡 产 业 发 展 报 告 》显 示 ，70.9%的 咖啡 消 费 者 聚 集 在 一 线 、新 一 线 城 市 ；女 性 咖 啡 消 费 金 额 占 比 升 至 65%，撑 起 了 大 半 市 场 。其 中25~40岁 年 龄 段 的 职 业 女 性 是 咖 啡 消 费 的 绝 对 主 力 。而 《2022中 国 现 制 咖 啡 品 类 发 展 报 告 》则 显示 ，现 制 咖 啡 主 流 消 费 群 体 为 90后 女 性 。任 何 产 业 和 赛 道 之 所 以 能 受 资 本 追 捧 ，其 实 质 都 是 资 方 对 产 品 背 后 的 营 销 逻 辑 、发 展 趋 势 和 消 费 人群 的 重 视 ，其 中 尤 以 消 费 人 群 为 最 。通 过 上 述 报 告 不 难 看 出 ，一 线 城 市 新 中 产 女 性 正 在 撑 起 咖 啡 消费 市 场 。“咖 啡 香 ”席 卷 新 中 产 女 性 的 同 时 ，也 预 示 着 新 中 产 女 性 高 涨 的 消 费 力 以 及 对 品 质 生 活 的追 求 ，正 在 成 为 新 消 费 品 牌 角 逐 的 焦 点 。针 对 咖 啡 这 个 传 统 食 饮 赛 道 而 言 ，虽 然 备 受 资 本 关 注 ，但 融 资 轮 次 多 处 在 天 使 轮 和 A轮 等 早 期 阶 段 ，这 意 味 着 新 锐 咖 啡 品 牌 的 不 断 崛 起 和 市 场 容 量 的 不 断 扩 充 ，意 味 着 过 度 充 盈 的 “红 海 市 场 ”也 将 倒逼 品 牌 “逐 鹿 ”细 分 赛 道 。毋 庸 置 疑 ，在 探 索 商 业 价 值 过 程 中 定 位 差 异 化 、试 水 创 意 营 销 搭 配 ，咖 啡赛 道 走 向 细 分 、专 于 创 新 ，将 创 造 可 预 见 的 增 长 机 会 和 想 象 空 间 。趋势洞察“健 康 健 身 ”成 功 俘 获 新 中 产 女 性PART FOUR0402.与 传 统 的 “身 材 焦 虑 ”不 同 ，新 中 产 女 性 对 健 康 健 身 拥 有 更 为 多 元 的 追 求 。特 别 是 伴 随 收 入 增 长 、独 立 消 费 能 力 的 提 升 ，以 及 女 性 自 我 关 怀 意 识 的 觉 醒 ，“她 们 ”的 注 意 力 正 在 由 外 界 评 价 转 向 取 悦自 己 ，从 被 动 减 肥 到 主 动 健 身 ，“她 们 ”更 是 期 望 通 过 健 康 的 方 式 成 就 更 强 大 的 自 己 。显 然 ，健 康 健 身 已 延 伸 成 为 女 性 的 生 活 方 式 和 行 为 习 惯 。其 中 ，高 线 城 市 新 中 产 女 性 表 现 尤 为 亮 眼 。据 精 练 GYMSQUARE《2020 中 国 健 身 行 业 报 告 》显 示 ，近 70%的 一 、二 线 城 市 中 产 女 性 会 在 闲暇 时 间 选 择 运 动 健 身 。这 一 过 程 中 的 需 求 变 化 ，也 着 实 令 市 场 兴 奋 异 常 ——运 动 背 心 、瑜 伽 裤 等 单 品 已 然 成 为 日 常 穿 搭 ；富于 时 尚 设 计 感 的 运 动 内 衣 也 在 成 为 个 性 混 搭 的 最 佳 助 手 。品 牌 层 面 来 看 ，从 号 召 “新 中 产 女 性 拥 抱 积 极 健 康 生 活 方 式 ”的 暴 汗 服 「HOTSUIT后 秀 」，到 凭 借“一 条 瑜 伽 裤 收 获 新 中 产 女 性 芳 心 ”的 「lululemon」，再 到 Gucci联 合 Orea推 出 售 价 950美 元 的高 端 健 身 戒 指 「Oura」，纷 纷 抢 占 新 中 产 女 性 心 智 。仅 仅 是 以 “大 单 品 ”瑜 伽 裤 蜚 声 内 外 的 「lululemon」，2022年 就 在 中 国 大 陆 新 开 29家 门 店 ，达 到新 开 总 量 的 35%。截 至 目 前 ，「lululemon」在 中 国 大 陆 已 开 设 101家 线 下 直 营 门 店 ，突 破 百 家 。而 在其 2022财 年 第 四 季 度 财 报 中 ，中 国 大 陆 营 收 同 比 增 长 超 过 30%，三 年 复 合 增 长 率 超 过 50%。究 其 原 因 ，是 「lululemon」在 满 足 新 中 产 女 性 健 康 健 身 兼 顾 美 丽