家用电器行业PrimeDay海外大促销售总结：出海竞争力增强，国产品牌PrimeDay表现优异

请务必阅读正文之后的免责条款部分 [Table_MainInfo] [Table_Title] 2023.07.18 出海竞争力增强，国产品牌 PrimeDay 表现优异 ——PrimeDay 海外大促销售总结 蔡雯娟(分析师) 李汉颖(研究助理) 田平川(研究助理) 021-38031654 010-83939833 021-38676666 caiwenjuan024354@gtjas.com lihanying026725@gtjas.com tianpingchuan026740@gtjas.com 证书编号 S0880521050002 S0880122070046 S0880122070069 本报告导读： 国产品牌在海外大促 Prime Day 中销售表现亮眼，产品力优势叠加海外运营效率提升导致国产品牌竞争力持续提升，看好国产品牌全球市占率的持续增长。 摘要： [Table_Summary]  美亚大促增长态势维持 2022 年水平，家电品类表现较好：2023 年Prime Day 时间为 7.11-7.12 日，据 Adobe Analytics 数据，此次Prime Day 期间美亚销额为 127 亿美元，同比增长 6.1%（2022 年销额为接近 120 亿元，同比+8.5%）。此次 Prime Day 折扣力度较大，平台投入更大力度与 Temu 抗衡，家用电器、玩具、服装和电子产品是热门品类，与 6 月的日均销量相比分别同比增长 37%、27%、26%、12%。  清洁电器出海景气较高，国产品牌表现优于海外龙头 ：对比2023/06/14-2023/07/13 和 2022/06/16-2023/07/15（分别为 Prime Day 结束前 30 天）美亚销售数据发现(来源为：Jungle Scout)：1）海外龙头 iRobot 下滑明显，销额排名下降明显；2）国内品牌竞争力大幅提升，石头/添可/乐帆/科沃斯/追觅销额实现较为明显的增长。由此可以看出，由于国内品牌产品力明显领先于外国品牌，随着国产品牌加大海外渠道布局，其竞争优势将会不断显现。  多个中国品牌发布战报，销售表现亮眼：1）添可：亚马逊美国、德国、法国和意大利与 2022 年 Prime Day 相比销售额增长 54%，总销售额近 3000 万美元（约合 2.1 亿人民币）；2）追觅：追觅在德法意西四站点扫地机和洗地机双品类实现市占率第一，同比增长 1045%，总 GMV 达 1250 万欧元，合计人民币约 1 亿元；3）九号：九号美亚共计售出电动滑板车、九号卡丁车、电动平衡车等短交通产品共计 14000 台，销量同比增长 98%，实现销售额超 673 万美元 ( 约合人民币 4821 万元 )。  投资建议：国产品牌在海外大促 Prime Day 中销售表现亮眼，产品力优势叠加海外运营效率提升导致国产品牌竞争力持续提升，看好国产品牌全球市占率的持续增长。推荐石头科技（2023PE：23.5x）、科沃斯（21.2x）、德尔玛（27.8x）、极米科技（16.2x）。  风险提示：海外需求恢复不及预期、汇率波动风险。 [Table_Invest] 评级： 增持 上次评级： 增持 [Table_subIndustry] 细分行业评级 [Table_DocReport] 相关报告 家用电器业《空调高景气不断验证，全年内销规模有望创新高》 2023.07.16 家用电器业《多家公司发布中报业绩预告，家电出口表现较好》 2023.07.16 家用电器业《人民币贬值外销企业受益，海信和 TCL 彩电表现亮眼》 2023.07.10 家用电器业《把握白电高景气，重视可选格局改善趋势》 2023.07.10 家用电器业《家空排产表现亮眼，促进家居消费下智能家居有望受益》 2023.07.02 行业更新 股票研究 证券研究报告 [Table_industryInfo] 家用电器业 行业更新 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 5 目 录 1. 前言 ............................................................................................ 3 2. 大盘：美亚大促增长维持 ............................................................. 3 3. 品类：清洁电器出海景气较高 ...................................................... 3 4. 品牌：多个中国品牌发布战报 ...................................................... 4 5. 投资建议 ..................................................................................... 4 6. 风险提示 ..................................................................................... 4 行业更新 请务必阅读正文之后的免责条款部分 3 of 5 1. 前言 Prime Day 是海外亚马逊电商在 2015 年 7 月开始推出的专为 prime 会员举行的全球购物节，与国内 618/双十一大促类似。其中美国市场尤为重要，约占全球整体销额的 60%。2023 年 Prime Day 时间为 7.11-7.12 日，我们将对此次海外大促销售表现及相关国内品牌表现进行分析。 2. 大盘：美亚大促增长维持 美亚大促增长态势维持 2022 年水平。据 Adobe Analytics 数据，2023年 Prime Day 期间美亚销额为 127 亿美元，同比增长 6.1%（2022 年销额为接近 120 亿元，同比+8.5%），整体来看 2023 年实现了与 2022 年近似的高个位数增长。具体而言，消费者在第一天（7 月 11 日）花费了 64亿美元，同比增长 5.96%，在第二天（7 月 12 日）花费了 63 亿美元，同比增长 6.4%。而在英国市场，此次 Prime Day 首日亚马逊销售额达 5.81 亿英镑、同比增长 1.3%。 此次大促折扣力度较大，家电品类表现较好。此次 Prime Day 折扣力度较大，平台投入更大力度与 Temu 抗衡。折扣最大的类别包含电子产品 ( 16% ) 、玩具 ( 15% ) 、服装 ( 13% ) 、电脑 ( 10% ) 、体育用品 ( 9% ) 、家居 / 家具 ( 7% ) 、电视机 ( 6% ) 和电器 ( 6%