2023华南区域·深圳Z世代消费者洞察报告

1THIS IS2023LET’S FIGHT深圳地区 「趋势研究·⽣活⽅式·细分画像·需求策略」Z世代消费者洞察华南SOUTHCHINA华南区域2⽬录Table of contents深圳Z世代 19:30-19:45 社会⽂化趋势及成⻓历程故事Part 1深圳Z世代 19:45-20:10 ⽣活⽅式趋势及价值观Part 2深圳Z世代 20:10-20:30 消费者画像及最佳策略实践Part 33深圳Z世代 社会⽂化趋势及成⻓历程故事Part14数据来源：深圳市统计局、各城市排名榜单• GDP3.24万亿，经济总量全国第三 •常住⼈⼝1768.16万 实际管理⼈⼝2023.8万 • 2022年⼈⼝净流⼊总量排名榜NO.2 • 2022 95后⼈才吸引⼒城市50强 排名NO.2 • 2021年商事主体总量和密度NO.1 •2022城市商业魅⼒排⾏榜 ⼀线 排名NO.4 •2023年城市消费能⼒排名NO.4「⾦融中⼼」WHY 深圳Z世代?深圳是⼤湾区乃⾄全中国的先⾏示范标杆。深圳速度为世⼈所惊叹，深圳的创造⼒和创新模式也被⼈所关注与借鉴。 深圳以其公平包容的社会环境、⾼质多元的就业氛围吸引着来⾃于全球、全国的年轻⼈来深留深。研究深圳Z世代也就是研究消费者中最具前瞻的群体。「消费中⼼」超⼤城市国家计划单列市全球重要影响⼒的国家创新型城市粤港澳⼤湾区核⼼引擎城市之⼀「物流中⼼」中国特⾊社会主义先⾏示范区中国第⼀个经济特区2020深圳常住⼈⼝⾦字塔阿尔法⼀代Y世代X世代婴⼉潮⼀代1980-19951965-19801945-19652010-20251995-2010Z世代0123456780～487654321085+80～8475～7970～7465～6960～6455～5950～5445～4940～4435～3930～3425～2920～2415～1910～145～9男⼥5深圳Z世代他们是哪些⼈？0125002500037500500001995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20101995-2010深圳出⽣⼈⼝数据来源：深圳市统计局、《深圳统计年鉴》、《⼴东统计年鉴2022》、《⼀线城市“Z世代”就业调查》等深圳位居全国毕业⽣⾸选城市第2， 2023深圳⾼校毕业⽣规模超4万⼈， 2022年毕业⽣净流⼊率为3.5%。 深圳提⾼了落户⻔槛，需全⽇制本科以上。 ⽬前⾼层次⼈才超2.2万名，留学回国⼈员近19万名，⼈才总量超663万⼈，未来五年将吸引100万名以上优秀⻘年。 年轻⼈⼤多从事IT/通信/电⼦/互联⽹与汽⻋/⽣产/加⼯/制造业， 选择深圳就业的主要原因是区位优势、就业岗位多元与⼈脉圈。 69.3％Z世代就业于⺠营企业，其次是外资企业；就业企业规模以⼩型企业为主，其次是中型企业。深圳Z世代平均⽉薪10302.7元。 税前⽉薪5001-8000元的⼈群⽐例最⾼， 其中48.5％的Z世代有存款，⽆负债， 58.3％的00后存款在1万元-3万元； 43.3％的95后中存款3万元-5万元。1995-2010年⽣ 13~29岁 约300万⼈《2020职场⼈爱情五观调研报告》显示， 深圳职场⼈单身率为64.5%，位居全国各⼤城市第⼆位， 每10个⼈⾥就有6到7个⼈是单身， 平均结婚年龄是30.8岁。 ⼀⼈户占15%，平均每个家庭户的⼈⼝为 2.25⼈。 随着定居深圳的家庭越来越多，年轻⼈开始把⽗⺟接来同住；越来越多的家庭⽣⼆胎、三胎；越来越多的常住⼈⼝正转化为户籍⼈⼝，他们愿意把未来托付给深圳。三分之⼆深圳⼈⼝以省外迁⼊为主。除⼴东省外，湖南、湖北、⼴⻄、四川、江⻄为前五省份。 58.4％的年轻⼈⼯作⽇⼯作时⻓为8-10⼩时，其中95后⽇均⼯作8-10⼩时的⽐例更⾼，达63.7％。周末通常单⽇加班普遍，占⽐62.4％，00后单⽇加班⽐例更⾼，占⽐为81.8％。 77.2％的深圳年轻⼈选择公共交通。 通勤时间在15-30分钟的选择居多。「在深圳这个管理⼈⼝⽐常住⼈⼝多300万、常住⼈⼝⼜远多于户籍⼈⼝的城市，聚集着来⾃五湖四海的年轻打拼⼈。他们中不少有着⾼学历⾼技能，并不执迷于⼤⼚与体制；他们⼤多单身，以“搞钱”为信条；并不惧怕“卷都”之名，⾃⼒更⽣，以实现⾃⼰的理想抱负。」多元深奔，当“燃”不让深圳出⽣ Z世代36万深圳常住⼈⼝ Z世代300万约占总⼈⼝数17%⼈2.12.252.42.552.7201420152016201720182019202020212014-2021平均每个家庭户⼈⼝元8000875095001025011000总体 00后 95后10,614.18,866.710,302.7元0%10%20%30%40%3001-50005001-80008001-1000 10001-20000 20001-3000030000以上0.0240.0360.2410.2650.3980.0360%5.6%16.7%27.8%33.3%16.7%00后95后深圳95后与00后企业⽀付平均⽉薪⾼端⼈才&⾃由开放外省打拼⼈单身独居多，⼩家渐变⼤⾼收⼊强储蓄6Z世代成⻓历程图1995 提倡晚婚晚育、少⽣优育，深圳“⼆次创业”潮 1996-1999 亚洲第⼀⾼楼地王⼤厦竣⼯，深圳基本完成计划经济到社会主义市场经济的过渡 腾讯推出即时通信软件“QQ”，互联⽹公司群雄林⽴，百家争鸣 1998 停⽌住房实物分配，“开源”⼀词诞⽣，互联⽹娱乐深⼊⼈⼼ 2000 深圳⼤学城开始创建2001 “天下⼤乱”⽆法阻挡中国经济和⽂化起⻜，深圳颁布中国内地第⼀部⼟地交易的地⽅性法规2003 ⾮典疫情全⺠居家，互联⽹已成为全⺠⽇常⽣活 2004 深圳成为全国⾸个⽆农村⽆农⺠的城市，深交所中⼩企业板正式推出，⾸条地铁开通 2005 ⽹络娱乐⽂化兴起，多媒体内容爆发 2006 年轻经济⽂化加速向好，⽹络成为信息媒介主⼒，外资银⾏⼊深潮2007 笔记本⼤爆发，上⽹普及⽹络购物⼤发展,深圳湾⼤桥通⻋ 2008 北京奥运会，全球⾦融危机，智能⼿机元年，联合国教科⽂组织授予深圳“设计之都”称号 2009 签订哥本哈根条约，采取措施减少温室⽓体排放，深交所创业板开市 2010 前海深港现代服务业合作区批复，深圳正式迈进⼤特区时代,教育部批准筹建 2011 全⾯实施双独⼆孩政策，移动社交爆,深圳国家基因库正式揭牌发2011 第26届世界⼤学⽣夏季运动会在深圳举⾏ 2013 移动互联⽹成熟，⼤数据元年，私家⻋数量激增 2014 电竞、直播、⽹综、短视频；⼤众创业，万众创新 2015 联合国制定的17个全球发展⽬标版权严管，内容爆发，资本和政策刺激创业