20条消费者时尚及生活方式需求

条消费者时尚及生活方式需求FASHION & LIFESTYLE不能输 赢了更快乐5/ 总有东西正“网红”：什么火买什么，一个都不错过6/ 才艺“入股”：我也可以成为品牌的一部分7/ 成为少数人的快乐：我有你没有8/ 把地位穿在身上优越感从不藏着掖着在比较中获得快乐非必要流动时间旅人 空间穿梭者 人生轨道切换师你看到的我一直处在流动中9/ 在历史与未来间反复横跳10/ 虚拟时尚真实时尚交错： 时尚玩真的也玩虚的11/ 开启人生副本：我的 ABCDEF 面12/ 个性化定制：我值得独一无二1/ 台前不如幕后：买的是品牌幕后的人，而非品牌台前的光环2/ 不完美创造“是我”的代入感3/ 入圈凭证：一眼就知道是自己人4/ 明星同款，依旧能打身份坐标重置在一个人或是一个群体建立的坐标中找到归属 找到自己的位置人间松弛指南想要就买 喜欢就好 不用太在意后果 不用太在意他人每一个选择都只需要迎合自己13/ 穿搭是最简单的自由表达14/ 刷淘宝哪有逛街好玩：玩着玩着就把钱花了15/ 要好看也要舒服自在16/ 新不如旧噢 这该死的使命感关心才能 文化 社会 国家使命意识与生俱来17/ 设计师养成计划：从“小”买到“大”18/ 多元文化，美美与共19/ 购买一个 ____ 宣言20/ 不允许有人不知道我爱中国FASHION&LIFESTYLE WHITE PAPER0607081215195253576165707174788224273033384145482337用Z世代的时尚需求预知非时尚领域的可能性时尚 入侵微信 @TBWA腾迈小红书 @TBWA\微博 @TBWA腾迈如今，几乎所有的客户都瞄准了 Z 世代，而号称能够解读 Z 世代的消费报告可能早已超过 Z 世代群体本身的数量。所以，你心里可能在想“这又是另一篇关于 Z 世代的报告吗？”。我们完全可以理解你的想法，但我们并不是。通常，当我们想要了解某一个人时，我们问的第一个问题可能是对方的喜好。而 Z 世代最喜欢的就是时尚，不夸张地说，时尚对于这一群所谓的最爱表达的年轻人来说就像吃饭一样重要且平常。但更重要的是，我们发现很多趋势都诞生于时尚圈，然后逐渐蔓延开来、影响其他领域的发展。就像我们团队将 BALENCIAGA作为案例塞进了无数个 deck 和无数次会议讨论里，次数多到我们已经要“厌烦”这个品牌了。但这正反映出，时尚的影响力远不止在行业内，时尚趋势一直在渗透其他领域。说到这，你可能已经猜到我们要干什么了：如果我们能够知道年轻人时尚消费背后的动机，那么或许我们也能把这些经验套用到其他你意想不到的行业和领域。在 TBWA EDGES 工具的帮助之下，我们有了科学严密的研究方法论。同时，经过了没日没夜、充满争辩和酒精的过程，我们总结出了 20 条 Z 世代对于时尚的需求。这些需求在时尚领域内引人注目，同时也正在其他领域展露苗头。我们希望你阅读这份白皮书的体验和看一场时装秀一样，能有一些轻松快乐同时有启发性的收获。任何你想到的，你想要吐槽的，或者是能让我们叫绝的评论，请发送给 bob.wang@tbwa.com （当然，你不一定能得到回复，请降低期待）前言前排“看秀”指南FASHION&LIFESTYLE WHITE PAPER01时尚反映的是社会的变化。ANNA WINTOUR 给你的留言：FASHION&LIFESTYLE WHITE PAPER02时尚需求系统社会发展的每一步都会带出一个新兴的时尚需求价值观小众社群流行文化 产品品质 人们会选择能够反映他们的个人价值观的品牌，而非只在意产品本身。人们会追随带给他们更多归属感的小众社群。人们会在意与产地、材料、手工艺相关的产品品质，同样，耐久性、舒适度的功能点也被关注。人们追随明星代言，发售、限量、联名这些象征着当代相关性的商品。FASHION&LIFESTYLE WHITE PAPER03年轻人买衣服的心理需求已经渗透进他们生活决策的方方面面。FASHION&LIFESTYLE WHITE PAPER04解码中国Z世代今天的时尚需求，就能预知明天其他行业的营销新体验。FASHION&LIFESTYLE WHITE PAPER05不完美创造“是我”的代入感入圈凭证：一眼就知道是自己人台前不如幕后：买的是品牌幕后的人而非品牌台前的光环明星同款依旧能打在一个人、一种文化、一个地方、或是一个群体里寻找归属感， 感受一种联结是人的天性。一直以来，人们都通过穿什么来表达自我和自我所拥护的。这种群体身份被直观展示的方式也在持续不断地衍生出更丰富的内涵，并外延出更宽的边界。身份坐标重置FASHION&LIFESTYLE WHITE PAPER07明星代言的影响力仍然巨大，但越来越多的Z世代受到在品牌起到“决定性作用”的主理人或共同参与设计的创作人的影响，这样的人并不局限于专业设计师出身，可能是Z世代关注和欣赏的音乐人、插画师、博主、甚至是 CEO等等。在消费品牌的同时，Z 世代希望展现自己和欣赏的人拥有相似的品味。王嘉尔花了 3 年时间准备的个人品牌 TEAM WANG DESIGN，不只是产品设计，店铺的选址、设计、单品的陈列和摆设都经过王嘉尔的精心策划，加上记忆度的 ALL BLACK 风格，让 TEAM WANG DESIGN 官网几乎一直处在售罄状态；在综艺里立住鞋王称号、在小红书立住穿搭人设的白敬亭，台前不如幕后买的是品牌幕后的“人”，而不是品牌台前的“光环”与设计师上官喆创造产品系列 GOOD BAI，后成为独立品牌，白敬亭亲自参与设计，经常上线就售罄，每次在小红书露出未上的新款，喜欢的人已经在评论区互称抢货竞争对手。在 b站有 950 +万粉丝的健身博主周六野推出个人运动品牌「她是火花 SHE IS A SPARK」，为追求自在、自主、自爱的都市女性创造灵感和火花。幕后的人不只是时尚品味受认可的时尚圈中人，那些拥有独特个人气质和魅力的人，也在影响 Z 世代的生活消费选择，fenty beauty 背后的行事大胆的蕾哈娜、小米背后的一步一脚印的雷军、格力电器背后当代“致命女人”董明珠、外债高筑仍然愿意谈理想的罗永浩，吸引 Z 世代的不是他们的名气，而是他们的风格、性格和人格在品牌或产品上的投射。08FASHION&LIFESTYLE WHITE PAPER同样是说唱歌手的马思唯，也推出了自己的个人品牌 AFGK，AFGK 源自他的 Mixtape《A FEW GOOD KIDS》，意为“少部分的好孩子”。这个品牌就像是马思唯自己的个人介绍，记录了他的成长经历、感情世界和他透过音乐对世界的理解，而这些元素吸引着大家通过设计和品牌来进一步了解马思唯。TO ASSOCIATEWITHPERSONALITIES, NOT BRANDSFASHION&LIFESTYLE WHITE PAPER092021 年11 月，健身博主周六野宣布推出运动服饰新品牌「她是火花 SHE IS A SPARK」，专注为追求自在、自主、自爱的都市女性创造灵感和火花。目前，她是火花已上线运动内衣、背心、卫衣等上装，瑜伽裤、休闲裤等下装，以及瑜伽垫等产品。白敬亭在与上官喆的副线品牌 ZÉ by SANKUANZ 推出合作系列