“拉布布”启示：中国品牌出海颠覆®式增长白皮书

2026年1月“拉布布”中国品牌出海颠覆®式增长白皮书启示LABUBU LETTERS2026欢迎共同亲历中国品牌新篇： 于全球市场，破旧局，立新局。2我们也观察到，更多出海的中国品牌以产品为基础，精心构建和培育自己的品牌力。这些品牌正在打破常规，结合在地文化，与消费者建立情感连接。从审美到品牌力，它们在重塑全球市场对中国品牌的认知。 接下来，本白皮书将通过分析泡泡玛特及其他多个品类中崛起的中国品牌，解码其颠覆®式增长的路径给我们带来的启发——这些中国品牌正在共同塑造一个新的阶段：从曾经的“中国制造”，到今天的“中国品牌”。[1] Pop Mart International Group Limited. (2025年6⽉). 截⾄⼆零⼆五年六⽉三⼗⽇⽌六个⽉的中期业绩公告 [中期业绩公告]“拉布布”的成功并非个案， 它标志着中国品牌正在全球舞台上扮演新的角色。在过去的两年里，这个带着一抹顽皮笑容的玩偶风靡了全球。 从国际明星到普通消费者，大家热衷于装扮“拉布布”玩偶以彰显个性，为其新品发布排队抢购。这股热潮直接转化为了商业上的成功。“拉布布”的母公司泡泡玛特在2025年上半年录得高达+350%的同比利润增长，实现了颠覆®式增长[1]。 爆火的“拉布布”代表的远不止是一个玩偶。它体现了泡泡玛特深思熟虑的全球品牌建设之道——既有对营销的精湛把握，也有根植于东方思维的品牌建设理念。LABUBU LETTERS2000 年代 代工生产2010 年代 中国制造为其他品牌代工， 或出口低成本的白牌商品。高性价比的产品。在日益突破的产品力之上， 与消费者建立独特的情感连接。在全球市场，中国企业经历的三个阶段。32020 年代 中国品牌2026以颠覆®式增长思维与创意闻名的 TBWA，通过研究在全球舞台上崛起的，有代表性的中国品牌，探索背后的品牌建设路径。我们通过这些品牌的生意增长，与它们的网络和社媒表现（触达、互动量、舆情及词云分析）进行关联分析，研究它们如何在海外引起在地消费者的讨论与共鸣。通过进一步交叉比对这些品牌的行动，和其所在品类的营销范式，我们解码驱动其增长的关键动力。本白皮书不仅旨在总结这些全球中国品牌的成功路径、展望它们的发展趋势，更希望为所有志在出海的品牌和营销人带来启发。LABUBU LETTERS42026甄选颠覆®式增⻓案例231解析颠覆®式增⻓驱动⼒针对上述三⼤品类，我们的分析深⼊探索中国品牌 在海外实现增⻓的策略与战术。信息来源企业财报与新闻01.Hong Kong Exchanges and Clearing Limited and The Stock Exchange of Hong Kong Limited take no responsibility for the contents of this announcement, make no representation as to its accuracy or completeness and expressly disclaim any liability whatsoever for any loss howsoever arising from or in reliance upon the whole or any part of the contents of this announcement.POP MART INTERNATIONAL GROUP LIMITED泡泡瑪特國際集團有限公司(Incorporated in the Cayman Islands with limited liability)(Stock Code: 9992)INTERIM RESULTS ANNOUNCEMENTFOR THE SIX MONTHS ENDED 30 JUNE 2025INTERIM RESULTS HIGHLIGHTSSix months ended 30 June(Unaudited)(Unaudited)20252024ChangeRMB’000RMB’000(%)Revenue13,876,2764,557,831204.4%Gross profit9,761,0642,919,105234.4%Operating profit6,043,7411,126,417436.5%Profit before income tax6,156,8721,228,438401.2%Profit for the period4,681,713964,142385.6%Profit attributable to owners of the Company4,574,368921,333396.5%Non-IFRS adjusted net profit4,709,6301,017,625362.8%Basic earnings per share (RMB cents)344.1769.49395.3%Diluted earnings per share (RMB cents)342.9569.22395.4%The board (the “Board”) of directors (the “Directors”) of Pop Mart International Group Limited (the “Company”) is pleased to announce the unaudited consolidated results of the Company, its subsidiaries and consolidated affiliated entities (the “Group”) for the six months ended 30 June研究品牌的财务公告及相关新闻报道。品牌官方信息02.包括品牌官⽅⽹站、全球及区域市场的 官⽅社交媒体账号。03.The rise of Asia’s soft powerS I N G A P O R E \ I N D I A \ C H I N A \ J A P A N S O U T H K O R E A \ P H I L I P P I N E S \ I N D O N E S I A行业研究报告 来⾃咨询公司与垂直领域研究机构（如 Backslash、德勤、⻨肯锡、Omdia）的报告。机构观点04.由权威⾏业机构、展会（如德国国际汽⻋及智慧出⾏博览会）及相关媒体报道提供的洞⻅与观点。Talkwalker 是⼀个由⼈⼯智能驱动的社交聆听与媒体监测平台，分析全球社交媒体、新闻和博客上的多语⾔内容。全球社交聆听数据样本：全球相关对内容的前 5% 分析时段：2024年9⽉⾄2025年9⽉05.在规模和影响力可观的全球性品类中，我们甄选出了一批在本土及海外市场均实现迅猛增长，来自中国的品牌。* 研究聚焦于汽车、智能手机与新零售三大品类。 * 选择这些行业，源于其庞大的全球市场规模与多元的消费者参与度——汽车和智能手机属于高参与度品类，而新零售则偏向低参与度。这为我们揭示了通往