2023健康美妆市场趋势洞察报告

Moojing Market Intelligence2023健康美妆市场趋势洞察SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年3月ContentsContents目录健康美妆市场概览01健康美妆趋势盘点一．健康美妆的概念发现二．健康美妆重点成分：中药草本三．健康美妆重点成分：粮食种子02魔镜市场情报：mktindex.com研究背景及研究目的•近两年，COVID-19大流行导致了美妆消费者偏好的转变，消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品。因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。•作为美妆市场的细分——健康美妆，已成为当下中国消费者的美妆需求之一。护肤及彩妆品牌分别从成分护肤、养肤妆容等趋势着手，以期赢得护肤美妆消费者的好感。另一方面，疫情提升了健康在所有产品领域的优先地位，加强了消费者对可持续社会和环境发展，以及情感和精神健康的追求，更多美妆品牌的创新战略也逐步注重植入包容性和可及性的理念，从而赋予消费者更大的权力。•基于以上背景，本研究期望：•以美容护肤市场、彩妆市场为研究核心，寻找健康美妆细分趋势为主线：聚焦健康美妆市场下的相关概念和成分，从发展背景、销售数据、社交人群认知、用户反馈、概念/成分认知等角度，分析和预测未来健康美妆的增长重点和发展趋势。•以魔镜市场情报（天猫）电商数据为基础，结合桌面研究、电商消费聆听、社媒聆听交叉分析，形成洞察•天猫一级类目：彩妆/香水/美妆工具（眼部彩妆、面部彩妆、唇部彩妆、CC霜、旅行装/体验装、定妆、粉底、男士彩妆、其它彩妆、身体彩妆、指甲油/美甲产品、隔离/妆前/打底、彩妆套装）、美容护肤/美体/精油研究背景研究目的研究方法魔镜市场情报：mktindex.com取数规则说明：4•选取的天猫平台美妆类目：彩妆/香水/美妆工具（眼部彩妆、面部彩妆、唇部彩妆、CC霜、旅行装/体验装、定妆、粉底、男士彩妆、其它彩妆、身体彩妆、指甲油/美甲产品、隔离/妆前/打底、彩妆套装）、美容护肤/美体/精油；•健康美妆市场的筛选规则：取自天猫以上类目下商品标题包含【健康、天然、有机、无刺激、环保、无防腐、无激素、无酒精、无矿物油、无色素、无添加、无香精、无致痘、可持续、灵芝、人参、红参、积雪草、红景天、海茴香、辣木籽、VC、维生素c、艾草、氨基酸、白茶、白池花、白桦树、桦树、白藜芦醇、白芷、百合、薄荷、扁桃、蚕丝、藏红花、茶树、茶多酚、橙花、虫草、雏菊、纯净、刺五加、大豆、大米、米粹、糙米、大枣、丹参、当归、地茶、低敏、丁香、豆蔻、杜鹃花、壬二酸、杜鹃花酸、鳄梨、二裂酵母、蜂胶、蜂蜜、复活草、甘草、甘菊、甘油、柑橘、橄榄、枸杞、桂花、果油、海葡萄、海盐、海藻、合欢花、核桃仁、黑茶、黑莓、红茶、樱桃、胡萝卜素、花蜜、花青素、桦树、槐米、黄檗、黄瓜、黄连、黄芩、茴香、坚果、姜黄、酵母、酵素、金缕梅、金银花、忍冬、金盏花、菌菇、咖啡因、苦参、苦丁茶、库拉索、矿物质、兰花、老姜、莲花、藜麦、硫磺、龙胆、芦荟、绿茶、绿豆、绿球藻、马鞭草、马齿苋、蔓越莓、玫瑰、迷迭香、茉莉、牡丹、牡丹根、牛奶、牛油果、葡萄、葡萄柚、葡萄籽、奇异果、千屈菜、青刺果、乳木果、乳酸菌、沙棘、山茶、芍药、生姜、石斛、石榴、芭乐、视黄醇、树莓、水杨酸、睡茄、印度人参、丝瓜、松露、松茸、檀香、糖苷、桃子、水蜜桃、蜜桃、白桃、天兰、维生素、蜗牛、五味子、苋籽、香菇、香蒲、小米、杏仁、杏仁酸、熊果苷、雪莲、雪松、薰衣草、燕麦、燕窝、羊奶、洋甘菊、洋蓟、椰枣、椰子、椰子油、益母草、益生菌、茵陈、银耳、晚樱、樱花、樱桃、油橄榄、柚子、鱼腥草、鱼子酱、珍珠、榛叶、植物、植萃、草本、竹炭、紫米、紫苏、三七、奇亚籽】的商品； 电商数据处理规则说明：• 将所有评论文本按照首字母降序后，人工抽样3000条数据并对其进行逐一打标签，对其中的差评、人群信息进行维度归纳和整理；• 在已处理的3000条抽样电商数据基础上，对每个维度进行语义联想，去搜索所有电商评论中包含此维度的条数； 社交舆情处理规则说明：• 时间维度及数据量：爬取近三个月推文中含有相关关键字的相关推文，并对top10000点赞量条推文进行文本分析魔镜市场情报：mktindex.com健康美妆市场趋势总结5健康美妆是全球美妆行业在新时代下的新机遇、新要求整体市场• 近两年，全球的美妆行业均受到了COVID-19大流行病的严重影响。这场大流行导致了消费者偏好的转变，消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品。因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。环保可持续美妆 | 不仅仅是一种选择，更是一种责任趋势发现1• 从近两年的鸿星尔克、白象等国货品牌的逆风“翻红”可以看出，消费者越来越看重国货品牌企业是否肩负起自己的社会责任，大众也更愿意为具备社会责任心的国货品牌买单。大众环保意识的日渐觉醒也是可持续发展美妆之风盛行的重要因素之一，美妆品牌是否关注环保可持续也会在一定程度上影响消费者是否下定购买决策。中草药护肤 | 背靠中国传统中草药文化，探索属于东方的“了不起的成分”趋势发现3• 作为中国本土特色标签，中草药美妆的发展正好契合了《化妆品监督管理条例》，鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品，同时中草药的效果在民间口碑中广受好评，可以提供健康和美容的双重效果，在健康潮之下，中国特色植物护肤成为趋势。纯净美妆 | 源于可持续美妆，席卷全球的健康纯净美容趋势发现2• 2022年7月，MCL花皙蔻联合广东省化妆品学会发布中国首份《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》，明确了纯净美妆的基本原则：纯净美妆产品，是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品。• 且近年纯净美妆赛道，诸多国际巨头不断加码，本土品牌加速布局，百舸争流，但消费者心智尚未成熟，存在更多发展机遇，蓝海市场亟待开辟，品牌依旧可以找到新的增长破局点。魔镜市场情报：mktindex.com健康美妆市场趋势总结6适应原美妆 | 功能性健康理念已进入护肤品配方领域趋势发现4• 当代都市人夹在高压的工作和高昂的生活成本之间，崩溃、焦虑和丧成为他们的日常情绪，清洁和护理也成了他们缓解压力、平衡情绪的常用方式之一。与之对应的，具有缓解生理和心理压力的适应原成分美妆开始受到消费者的关注和青睐。适应原成分的目的是通过提高肌肤自身的天然防御机制，帮助肌肤对外界环境因素（例如气候、污染、紫外线等）产生的压力进行应对，从而达到保持肌肤健康的效果。这些成分可以帮助肌肤增强抵抗力、调节肌肤的油水平衡、促进细胞更新等。未来，美妆产品将与适应原保健成分结合得更加紧密，能够帮助身体缓解压力、应对污染的“适应原成分”成为很多新美妆产品的卖点之一。超级妆食同源 | 从美容食补到食物入妆 ，超级食物入局护肤领域趋势发现5