2023年3.8购物节天猫细分赛道洞察报告

天猫38购物节线上细分赛道表现SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年3月市场数据说明u 数据来源：魔镜市场情报u 涉及平台：天猫u 数据时间范围：2023年3月1号-3月8号、 2022年3月1号-3月8号u 报告中主要涉及的15个品类，29个细分类目：序号品类细分类目序号品类细分类目序号品类细分类目序号品类细分类目1护肤美容护肤/美体/精油童装/婴儿装/亲子装9粮油速食粮油调味/速食/干货/烘焙运动包/户外包/配件2彩妆彩妆/香水/美妆工具婴童用品10饮料冲调咖啡/麦片/冲饮箱包皮具/热销女包/男包女装/女士精品奶粉/辅食/营养品/零食保健食品/膳食营养补充食品女士内衣/男士内衣/家居服童鞋/婴儿鞋/亲子鞋医疗器械运动服/休闲服装婴童尿裤美容美体仪器运动鞋new6宠物宠物/宠物食品及用品个人护理/保健/按摩器材大家电手机美发护发/假发厨房电器办公设备/耗材/相关服务13珠宝首饰珠宝/钻石/翡翠/黄金生活电器8家居清洁洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰14户外用品户外/登山/野营/旅行用品医疗保健11个护仪器12箱包345715鞋服大小家电母婴数码产品数据说明：本次所选数据没有经过二次审核，只抓取top12W店铺，因为数据量偏小且未考虑到：退换货、满减、优惠券、退换货、商品快速下降等原因，数据可能会有误差。魔镜市场情报：mktindex.com数据说明：相对大盘销售额同比=38购物节细分类目销售额同比增速- 38购物节Top100一级类目总销售额同比增速；相对大盘销量同比=38购物节销量同比增速- 38购物节Top100一级类目销量同比增速；件均价=销售额/销量整体市场大盘分析：天猫平台整体消费热情降低，市场呈负增长态势序号品类细分类目2023年38节销售额（亿元）2023年38节销售额同比相对大盘销售额同比2023年38节销量（万件）2023年38节销量同比相对大盘销量同比件均价件均价同比1护肤美容护肤/美体/精油37.3-27.1%+1.4%1669.4-39.6%-11.1%223.5+20.6%2彩妆彩妆/香水/美妆工具7.6-44.9%-16.4%896.5-44.2%-15.7%85.2-1.3%女装/女士精品14.0-48.0%-19.5%715.7-49.8%-21.3%195.9+3.5%男装8.5-43.0%-14.5%615.3-45.5%-17.0%138.9+4.5%女士内衣/男士内衣/家居服7.1-37.5%-9.0%971.8-41.1%-12.6%73.5+6.1%运动服/休闲服装3.6-40.8%-12.3%182.6-43.1%-14.6%195.8+4.0%女鞋4.4-45.4%-16.9%201.9-48.6%-20.1%216.8+6.1%运动鞋new9.1-29.7%-1.2%245.5-33.5%-5.0%369.8+5.7%流行男鞋2.2-41.2%-12.7%154.8-41.4%-12.9%139.9+0.3%住宅家具9.9-32.7%-4.2%171.5-36.9%-8.4%577.3+6.7%家装主材5.2+34.5%+63.0%254.1-8.2%20.3%204.6+46.5%家装灯饰光源2.4-18.2%+10.3%429.1-3.0%25.5%56.7-15.7%全屋定制1.2-73.4%-44.9%120.4-18.9%9.6%100.5-67.2%大家电17.1+10.1%+38.6%103.4-29.4%-0.9%1655.6+55.8%厨房电器9.0-20.4%+8.1%272.4-28.3%0.2%330.8+11.0%生活电器4.6-35.2%-6.7%116.5-28.3%0.2%395.8-9.7%童装/婴儿装/亲子装4.7-47.8%-19.3%621.4-45.4%-16.9%76.0-4.3%婴童用品6.6-18.0%+10.5%870.3-21.7%6.8%76.1+4.6%奶粉/辅食/营养品/零食5.3-11.9%+16.6%301.6-23.6%4.9%176.6+15.2%孕妇装/孕产妇用品/营养2.5-35.9%-7.4%266.0-33.0%-4.5%95.0-4.4%童鞋/婴儿鞋/亲子鞋2.2-37.6%-9.1%151.6-46.9%-18.4%142.3+17.6%婴童尿裤4.3-10.0%+18.5%339.7-16.4%12.1%126.9+7.7%7宠物宠物/宠物食品及用品5.1-7.0%+21.5%762.3-16.2%12.3%67.1+11.0%手机13.5-33.9%-5.4%32.5-48.5%-20.0%4162.2+28.5%办公设备/耗材/相关服务4.1-1.1%+27.4%450.5+1.0%29.5%90.5-2.1%笔记本电脑1.9-47.6%-19.1%4.1-40.3%-11.8%4586.9-12.2%影音电器4.0-32.9%-4.4%212.3-37.5%-9.0%190.3+7.3%3C数码配件3.6-28.5%+0.0%1000.7-34.8%-6.3%35.9+9.6%洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰13.9-23.2%+5.3%3182.1-26.6%1.9%43.8+4.7%床上用品3.0-35.9%-7.4%249.7-35.0%-6.5%118.6-1.3%10休闲零食零食/坚果/特产6.9-31.2%-2.7%2333.8-29.5%-1.0%29.6-2.3%11粮油速食粮油调味/速食/干货/烘焙6.7-22.1%+6.4%1606.1-28.8%-0.3%42.0+9.4%12饮料冲调咖啡/麦片/冲饮10.6-27.7%+0.8%1152.2-20.0%7.4%92.3-9.6%保健食品/膳食营养补充食品7.9-4.5%+24.0%427.6-12.5%16.0%184.4+9.1%医疗器械4.5-82.5%-54.0%553.1-36.4%-7.9%81.8-72.6%美容美体仪器4.5-43.2%-14.7%83.4-45.8%-17.3%543.2+4.8%个人护理/保健/按摩器材4.5-24.4%+4.1%214.8-33.3%-4.8%210.5+13.4%美发护发/假发3.4-41.0%-12.5%358.7-37.6%-9.1%96.1-5.5%珠宝/钻石/翡翠/黄金7.9-65.3%-36.8%35.6-64.4%-35.9%2225.2-2.7%饰品/流行首饰/时尚饰品新4.5-61.8%-33.3%434.7-23.9%4.6%103.4-49.8%16户外户外/登山/野营/旅行用品3.4-9.2%+19.3%425.3-5.1%23.4%79.5-4.3%运动包/户外包/配件0.6-12.0%+16.5%69.3-20.6%7.9%93.6+10.8%箱包皮具/热销女包/男包3.8-20.0%+8.5%130.3-19.1%9.4%288.6-1.1%14数码产品家居清洁医疗保健个护仪器箱包172023年天猫38购物节重点16大类目表现3456鞋服家居家装大小家电母婴8913珠宝首饰15魔镜市场情报：mk