2022年度TikTok生态发展白皮书

2前言截至 2022 年 12 月，全球互联网用户数量达到 49.5 亿，占总人口的 62.5%，每个互联网用户平均每天使用互联网时间长达 7 小时。在互联网经济大发展的时代背景下，中国优秀的科技创新互联网企业开始在国际市场上展露锋芒，以短视频与直播为主要呈现形式的 TikTok 用短视频革新了传统社交平台的图文形式，带动了全球社交平台的发展。社交平台的发展加速了全球信息分享与传播，逐渐对人们的生活、工作和娱乐，甚至国家的政治、经济和文化等多方面都产生了深远影响。Facebook、YouTube、TikTok 等平台在短视频行业发展迅猛，随着电商渗透率的提高，短视频和直播电商将成为全球电商最大的平台，全球短视频赛道“上半场”的口哨已然吹响，众多玩家不再观望，开始纷纷入场，如何背靠好如此庞大流量池完成出海掘金之旅呢？作为第三方平台 FastData 研究院，我们基于 FastData 平台数据，对 TikTok 平台全闭环电商数据进行的全方位监测与分析，并结合对多位行业资深从业者的深度访谈等，全面解读了 2022 年 TikTok 全生态发展情况以及全球短视频布局情况，为短视频全行业参与者提供了一个直观、客观且全面的观察 TikTok 生态以及全球短视频市场发展的窗口。本次报告将成为玩家出海掘金之路上的攻略与地图，专业的研究报告不仅有最新最全的数据与榜单，还有优秀案例的剖析、行业领袖的经验分享，将带领玩家进入与深入整个行业。对于报告中不严谨的内容欢迎您的批评与指正，同时也期待与您的交流。3目录一 .各地区蓝 V 达人分类全球及各国直播带货达人 TOP20优秀内容创作者案例分析各地区视频发布数及热门视频热门标签专访二 . 2022 年 TikTok 直播生态及数据排名四 . 2022 年 TikTok 内容创作者生态 及数据排名三 . 2022 年 TikTok 小店、商品发展变化及 数据排名全球 TikTok 广告分布TikTok 社交媒体广告传统形式TikTok 购物广告形式优秀广告案例分析五 . 2022 年 TikTok 广告市场及 数据排名数据基本盘·用户规模·用户行为·受众群体·商业进展·平台竞争·十大事件专访·王维玮——华映资本管理合伙人全球及各国直播间 TOP20单月电商直播总时长单月电商直播平均时长电商直播单月观看人次优秀电商直播间案例分析专访·Max 郝浠杰——交个朋友海外 CEOTikTok 小店发展历程全球及各国小店 TOP20优秀小店案例分析商品分类及客单价全球及各国商品 TOP20专访·顾俊 George——Newme 联合创始人兼 CEO·颜华——IMS 天下秀出海服务品牌 A Dream 负责人六 . 六大预测P4P16P30P702022 年 TikTok 数据基本盘及十大事件P90P99天眼奖生态图谱七 . 附录P100八 . 关于 FastData 研究院P104九 . 报告数据说明P10445一2022 年 TikTok 数据基本盘及十大事件561. TikTok 数据基本盘根据 Sensor Tower2022 年 9 月分析，TikTok 在全球总下载量超过 34 亿，月活用户超过 10 亿，跻身 10 亿 MAU 俱乐部行列，成为全球用户规模前 5 的社交应用。同时，TikTok 在全球用户渗透率较低，对比主流平台用户仍有巨大空间。TikTok 目前在全球的渗透率为 16%，有较大增长空间，头部社交媒体 YouTube、Facebook 均有超过 60% 的全球渗透率。2022 年，TikTok 全球总下载量保持在每季度1.5 亿左右，长期位居全球移动应用下载量排行榜第一。（1）用户规模：截止 2022 年 12 月月活用户突破13 亿，远未触及增长天花板* 根据下载量预测，TT MAU 约为 13 亿* 数据来源：Sensor Tower* 数据来源：Sensor Tower7在用户行为层面，TikTok 用户表现出高时长、高粘性、高参与的特点。在使用时长方面，2022 年上半年用户平均使用时长超过 90 分钟，成为首个日均使用时长超过 90分钟的社交媒体应用，量级明显高于其他平台，且仍有上升趋势。在 用 户 粘 性 方 面， 目 前 TikTok 的 用 户 粘 性 与 YouTube 相当，达到 60% 以上。从用户粘性的角度看，短视频平台较中视频、长视频用户粘性更高，仅次于社交类媒体，TikTok 用户粘性有望进一步提升。在用户参与度层，TikTok 稳居第一且逐年上升，远超其他社交平台。2021 年 TikTok 的平均参与率为 5.96%，同比增加 14.26%，远高于其他的社交媒体（Instagram 为 0.83%，Facebook 为 0.13%，Twitter 仅为 0.05%）。（2）用户行为：日均使用时长超 90 分钟，用户参与度稳居第一* 数据来源：Sensor Tower、Google8在用户分布上，目前 TikTok 用户遍布全球 150+个国家和地区，前五大市场分别为美国、印度尼西亚、巴西、土耳其、俄罗斯，这五个国家月活用户规模均超过 5000 万，其中美国和印尼月活用户均超过 1 亿。在用户结构上，TikTok 用户呈现高度“年轻化”，其中，18-24 岁用户占比 42.9%，25-34 岁用户占比 31.2%，二者合计占比接近 75%。在所有 18 岁以上用户中，女性用户占比较占比 57%。TikTok 的“年轻化”特征已经明显减弱，整体来看，25~44 岁的用户人群占比已经接近 Instagram。（3）受众群体： 美国、印尼月活用户过亿，Z 世代用户渗透率超过 60%* 数据来源：Sensor Tower* 数据来源：Sensor Tower92022 年，TikTok 加速推进商业化，其中：TikTok 广告方面，2022 年 TikTok 广告收入预计超过 100 亿美元， 较 2021 年增长 150%。根据eMarketer 预测，TikTok 在美国市场广告总收入长期能达到 180 亿美元量级，参考 Facebook 美国广告收入占比全球广告收入（45％）后， Facebook 财报显示其 2022 年广告收入达到一千多亿美金，预测 TikTok 增长潜力巨大。在电商方面，2022 年 TikTok 电商（仅闭环电商）GMV 预计超过 44 亿美元。2022 年 5 月 TikTok Shop 先后在印尼、马来西亚、越南等东南亚国家上线，根据业内消息，2023 年 TikTok 电商全球 GMV 有望超过 230 亿美元，到 2025 年全球GMV 有望接近 2000 亿美元。（4）商业进展：广告收入超过百亿美元，电商GMV 进入增长快轨* 数据来源：Sensor Tower、晚点、亿邦动力、FastData 数据分析平台10面对 TikTok 高速增长带来的挑战，国外社交平台 相 继 推 出 同 类 产 品 构 建 竞 争 壁 垒。2020 年8 月 Instagram 上 线 Reels， 用 户 观 看 时 长 占Instagram 平台使用时长比例超过 20%；