2022百度营销研究院年度观察合集

百度营销研究院年度观察合集百度营销研究院2023.012022年度关键词包含了二十大、中国天宫、抗疫、刘畊宏女孩等，这些年度词汇的背后是人们对国家强盛的内心表达、对抗疫过程的思考、对美好生活方式的向往。百度营销研究院在过去一年中通过数据看到了各行各业的用户需求，也看到了新机遇的打开方式，在数据的背后是我们的洞察思考、是行业理解、是入场判断、是前瞻洞见。《百度营销研究院年度观察合集》通过盘点典型性报告中的趋势性变化，助力企业顺势而为。在年度观察里我们看到了像快消行业用户“慢”决策的改变；看到了在新能源汽车市场用户对体验智能化和车载空间娱乐化的新型需求趋势；也看到了Web3.0下虚拟偶像、元宇宙等创新营销的用户影响力。前言百度营销研究洞察基于百度搜索大数据对用户意图的精准理解、第三方专业机构用户调研、客户访谈等，持续输出客户视角的价值研究&机会洞察深度洞察用户需求及时把握行业机会快消行业的“慢”决策变化：经济慢增长时代下，用户理性和确定性的需求趋势显现，快消品市场由“精明消费学”引领决策流程的重塑•随着种草内容量级加大，决策困难引发决策焦虑，商品深度认知需求凸显，用户对媒介的诉求倾向于提供决策时的信任加持，用户期望借助具有高可信度的媒介内容来提升消费决策的“确定性”•快消行业可划分为以食品饮料为代表的即时类快消、以运动鞋服为代表的潮流类快消、以宠物食品为代表的专业类快消，在每类快消细分里，用户表现出品牌信息确认、产品功效了解、专业产品推荐、好物智能识别等多种场景需求，并寻求通过内容垂直深度、聚合广度、专业信度形成决策的有效支撑•百度依托“高信任内容服务平台”的用户媒介心智，在“精明消费学”的快消决策趋势下满足用户的多场景需求，并通过“AIA用户全旅程营销模型”以精准策略及产品能力帮助企业实现全链的高效增长扫码查看完整报告•奶粉：奶粉行业愈加细分，母婴用户喂养更加精细化，积极了解和寻求不同细分品类以及品牌系列奶粉推荐；同时对于科学喂养更加重视，关注食用方法和配方功效。•纸尿裤：随着使用场景和功能需求的增加，尿不湿细分品类也呈现专业化趋势，满足不同成长阶段宝宝的场景转换需求，用户对不同细分品类之间的区别关注度高。另外，尿不湿的安全性关注度上升迅速，尤其对于其材质是否含有有毒物质更关心•母婴洗护用品：品类方面护肤品搜索份额上升迅速，关注点方面洗护常识仍是母婴用户最底层的内容需求，成分关注度上升迅速。其中，在护肤品保湿面霜的搜索上，植物成分是用户的集中关注•百度母婴通过品牌建设+心智种草+效果转化+长效经营四步流程助力品牌营销：百度营销以AIIA用户全旅程营销链路服务母婴企业，精准连接客户实现高效转化经营扫码查看完整报告母婴的新消费升级和增量把握：随着母婴主力消费人群的更迭，90、95甚至00后年轻群体逐步成为了母婴消费的中坚力量，更加个性化、品质化、科学化等新型消费特点应运而生，百度依托多元场景、专业内容、创新能力等方式满足百度庞大母婴基盘及精细分层用户的多元需求抓住职考培训的用户“刚需”特征：随着经济结构调整、技术进步、生产效率提升和居民生活品质提高，也衍生出越来越多的更细分资格考试培训品类需求•职业资格考证培训行业集中度较低，头部玩家开始加快业务扩张•中青年上班族提升竞争力/职场女性的需求崛起•教师资格类、金融财经及建筑工程类需求量大•在低门槛、同类别证书之间，用户可能会切换或同时报考•报考条件和报考时间是用户普遍关注，考试难度越高越关注培训机构的选择•考试培训机构的口碑和正规性是各类目用户的共同关注考证用户特征、考证需求、考证关注点等方面都呈现出了明显的差异用户特点扫码查看完整报告全民学法、懂法意识持续提升：用户在职场维权、个人信息保护、诈骗防护等法律问题上的意识不断增强，在民事、刑事上的服务需求表达愈发明显•不同人群需求差异 25-34岁职业发展期人群劳动相关法律需求占比增强 下沉城市用户对个人信息保护法关注度占比提升 男性对交通事故、拆迁安置等类法律需求表达明显；而女性则更关注婚姻家庭类法律需求•内容偏好：案件解读类『热知识』内容&条例解读类『硬科普』内容更受青睐•服务源偏好：年长者更偏好寻求律师，线上平台与专业律所更受年轻人青睐用户在内容选择、平台偏好等都展现出了差异化的特点扫码查看完整报告•趋势一：发展新能源智能网联汽车成为汽车行业达双碳、促升级的关键•趋势二：补贴退坡、科技创新驱动新能源汽车市场化加速•趋势三：细分市场增长呈“哑铃”结构，中端市场成未来竞争重点•趋势四：新能源汽车行业“智能化”竞争加剧•趋势五：她力量和年轻一代助推新能源汽车增长•趋势六：下沉市场将成新能源汽车增长蓝海•趋势七：充电体验成为新能源汽车重要发力方向•趋势八：驾驶体验智能化和车载空间娱乐化成为争夺潜力人群的关键•趋势九：触达种草线上化、渠道内容多元化、形式创新，推动营销智能化发展•趋势十：AI智能营销助力新能源汽车投放全面提效扫码查看完整报告新能源汽车的“智能化”趋势机遇：新能源汽车行业的智能化关键词在产品发展、用户关注、营销动作上都有着重要的趋势占位，随着“国补”的离场，回归市场驱动的新能源汽车行业应抓住数字车生活、线上新场景体验、智能化营销等竞争因素着重发力ToB企业营销的数字必修课：数字化转型公司数量持续增长，数字化转型已成为必修课，尤其为中小企业带来发展机遇，百度营销通过产品和数字化技术帮助企业采购提高效率，同时创造更多价值•数字化对ToB相关企业产生重大影响 需求侧——数字化采购潜力可观，为企业实现敏捷提效发挥重要作用 供给侧——深度经营流量价值，成为营销提效优势方向 平台侧——从流量到留量，帮助企业营销实现远景成长•各类企业加速布局线上平台，逐渐重视线上的供需连接 ToB类企业越来越习惯通过线上表达需求，且专业采购平台高精准需求增速更突出•需求连接机会 用户往往被商品前3-15秒的页面信息打动做出判断 移动端用户决策转化相对更快，PC端查看电话偏好更高 用户对专业采购平台实力供应商更加认可扫码查看完整报告2022年618，“价值型购买”与“反差式购物”成潮流•节点的搜索热潮前置：2022年618用户准备更超前，618搜索上涨趋势较2021年提前约5天•00后日益成为618搜索主力军：00后618搜索占比25%，且占比相较2021年增长10%•用户购物呈现两大特征-价值型购买&反差型购物 价值型购买：回归消费理性，追求产品的功能价值，力求让买的东西不落灰，为热爱与需要买单 预防式健康驶入快车道：“未病先预防”正取代“有病才就医”的传统健康理念并成为主流 场景化应用成智能产品增长新动力：智能产品家居场景下应用更加广泛 轻量型健身成为新时尚：智能健身镜、握力器、瑜伽垫等轻量健身产品需求攀升 反差型购物 去标签化的银发族与Z世代 —— 智能用品、数码的银发族、偷懒式下厨95后、超前式养生00后 去性别化“他/她经济”——撸铁/买车的女性消费者、美妆/母婴的男性消费者扫码查看完整报告七夕佳节，“浪漫经济”升温•浪漫经济的"传统文化回归": 近五年，“七夕”相关平均搜索热度是情人节的2.21倍•随着相恋程度的加深，女方逐步占据七夕送礼的主导地位：暗恋时送礼的女性占比19%