2023“阳康”后中国消费者饮食习惯洞察报告

“阳康”后中国消费者饮食习惯洞察伟大航路咨询The Grand Line Consulting 2023.1.16新冠疫情措施进一步优化，影响了每一位中国消费者的生活，带来了更多新的挑战，也带来了新的机遇。摘要：食品饮料的购买行为、食用方式、认知理念普遍受到影响。调研发现：“阳康”后消费者正在改变他们的饮食习惯自疫情政策调整为“放开”后，消费者对于外出比以往更加谨慎，调研显示，近9成的消费者在“放开”后的一周内没有出过门，几乎所有用品都是在网上进行，买菜、零食、饮料、防疫卫生用品、生活必需品等，这在“放开”之前是没有过的。不少消费者表示自己曾有过“隔离”的经历，有的是“密接”、有的是“无症状”，但在隔离期间有人送饭有人送水，自己每天几乎不用担心生活方面的问题，但在“放开”后，买药、买菜、买物资都成为自己必须做的事，要为了抢到菜、药、饮料、水果等定闹钟，上不同平台对比价格、新鲜度等，这种经历令其一生难忘，也表示不想再经历一遍了。“放开”后居家的时间被迫拉长，也给了消费者更多宅家的空闲时间，但这次与“放开居家”与隔离居家不同，前者是主动居家，后者是被动居家，在家的心态也有所变化。近7成消费者经历“小阳人”在我们调研的消费者中，有近7成的人“阳过”，并表示已转阴，进入“阳康”阶段；“小阳人”的经历使其更加看重饮食健康与营养搭配方面的问题；近5成的人开始正在饮食中加入更多营养元素，近3成的人开始购买中药养生材料，计划加入日常饮食中。对于新病毒XBB，阳康后的消费者则期待更多专家可以提供避免“复阳”的建议，不论是饮食还是药材方面。封锁，屏蔽、居家办公的限制，是优化之前的常态，在新十条出台后，这一现象发生了翻天覆地的变化。“小阳人”成为新的热词，“喜洋洋、美洋洋、懒洋洋”逐渐成为人们随口开的玩笑。“天选打工人”从侧面体现出“小阳人”数量之大，由此也引发出广大普通消费者对于生活观念的转变；在中国，我们正在目睹食品饮料的购买、消费行为及食用方式的重大变化。我们在2022年12月15日到12月31日对国内一线城市（北上广深）与二线三线部分城市（重庆、成都、青岛等）的2236名消费者进行了线上调研与访谈，不同地区与年龄之间存在差异，但以下总体趋势是普遍共有的： 相较于其他品类，食品饮料消费量显著提高，中药药材与保健营养品进入更多消费者日常饮食习惯。 辞职人数显著增加 购买行为更加务实 营养食品消费频率增多 消费者需要专家的全面营养饮食指导“阳性焦虑”近86%的消费者表示在“放开”后进入焦虑状态，特别是对于“进入决赛圈”部分的人来说，身边的人陆续都阳，家里有小孩，有老人，总是会担心有一天自己会“阳”，会影响到家人。不少还没“阳”的消费者表示，每天总是担心自己要变“阳”，可是一天过后还是没阳，仍可以继续上班，有时候也会怀疑自己是不是无症状阳过了。数据来源：伟大航路咨询统计研究“阳康”对中国消费者饮食影响疫情放开后，辞职人数显著增加42%发现他们的钱不够坚持3个月34%有足够的钱去买食物60%数据来源：伟大航路咨询统计研究“阳康”对中国消费者饮食影响疫情“放开后”，消费变化在疫情“放开”之后，你的消费有什么变化？打折食品高价食品不知名品牌食品品牌食品总是看价格购买经常购买零食其余的人（未显示）表示他们的消费没有变化行为减少（%）行为增加（%）-40 -30 -20 -10 0 10 20 30 40 50 “放开”之后，近3成消费者表示由于病假在家，薪资受到影响，因而开始考虑食物成本的问题，在“放开”之前比较少购买打折食品，高价食品只在部分食品上进行采购，日常生活食品并不会再考虑高价购买；近5成消费者表示通过线上买菜平台开始采购一些不知名的品牌的食品，高性价比是首选。几乎三分之一的消费者表示，他们现在在购买之前总是会仔细对比价格，即使是便宜的食品。疫情“放开”的政策影响到了每一位消费者的生活习惯，近4成的人表示在阳康后心态崩了，身体疲劳，工作一会就会累，情绪不稳定，经常被领导或同事言语“触及到心灵”，于是便做了离职的决定，计划先回家休息一段时间再回来工作。部分人认为在阳康后“想开了”，生活不止有工作，生命健康与开心更重要。近3成的人在“阳后”就提辞职了，长期高压上班焦虑，头疼还失眠，阳后请假公司还不允许，但辞职后发现存款并不够自己生活3个月。部分受到社交媒体的影响，辞职后的钱只够生活2个月。有6成的人表示有足够的钱够自己日常生活开销，尽管年前辞职，但由于已经找好下家，所以并不担心钱的问题；部分人虽然已经辞职，但自己有存款，家里父母也会支持，所以即使回到工作的城市，也还是有足够的钱购物食物。数据来源：伟大航路咨询统计研究“阳康”对中国消费者饮食影响食品消费增加蔬菜零食巧克力乳制品方便速食家禽肉类非酒精饮料调味类肉（猪/牛/羊）干果谷物咖啡水果酒精饮料海鲜类其余的人（未显示）表示他们的消费没有变化行为减少（%）行为增加（%）-40 -30 -20 -10 0 10 20 30 40 50 总体来说，由于疫情管控政策的变化，消费者在几乎每一个食品类别的消费都增加了，“小阳人”导致花更多时间在家，也影响了饮食的行为与食物的选择。数据来源：伟大航路咨询统计研究“阳康”对中国消费者饮食影响不同食品品类增长数量变化较大增长幅度最大的类别是水果（消费量增加了近30%，消费量减少了10%）和蔬菜及肉类（消费量增加了25%，减少了8%）。接下来是乳制品，38%表示他们摄入更多的乳制品，认为在阳康后需要补充足够的蛋白质。零食与巧克力（增长8%，减少3%）的食用量也有所增加，但没有谷物和咖啡（增长12%，减少5%）那么多。近7成的消费者表示家禽肉类（增长21%，减少5%）消费量的增长。酒水与方便速食是两个普遍下降的类别之一，总体来说，阳康仅有2%的人尝试喝酒，且在酒后有不良反应；方便速食（26%的人食用量减小）的下降体现出消费者对其营养价值的不认同。非酒精饮料出现较大增长，特别是电解质饮料，出现了供不应求的情况。值得注意的是，尽管很多人都意识到喝咖啡可能导致更严重，但仍有很多“咖啡星人”保持每天一杯的数量。海鲜类与干果类消费量略微下降，近4成的人表示医生建议阳康后不能吃海鲜。近7成的人表示在阳康后没有尝试过坚果。18-35年龄段最有可能改变行为年龄段较小可能改变行为55+年轻人消费行为变化较大老年人消费行为变化较小数据来源：伟大航路咨询统计研究“阳康”对中国消费者饮食影响食品购买频率变化冷冻食品罐头食品蛋糕和饼干面包乳制品方便食品水果蔬菜谷物咖啡零食坚果其余的人（未显示）表示他们的消费没有变化行为减少（%）行为增加（%）-40 -30 -20 -10 0 10 20 30 40 50 近5成的消费者表示现在的水果购买频率明显比之前高太多了，几乎每周会购买3次或以上；蔬菜的购买频率也有提升，大概每周会购买1-2次；冷冻食品也有所提升；方便食品、咖啡、坚果、罐头食品受到影响有所下降。数据来源：伟大航路咨询统计研究“阳康”对中国消费者饮食影响一直在各app买买买，全是吃的，美团，京东，山姆，冰箱和零食柜都塞满了，可惜没胃口吃。