2022抖音电商年度报告：全域电商新征程

2022抖音电商年度报告全域电商新征程2023/01JAN.CHANMAMADATAREPORT蝉妈妈2023 chanmama All Rights ReservedCONTENTS2022抖音电商大事件&大数据年度平台热点事件一览数据回顾品牌/达人发展阶段2022抖音电商品牌发展生态概览区域产业品牌分布品牌多维发展趋势总结2022抖音电商达人发展生态概览达人种草趋势追踪行业/内容分类达人增长对比2023抖音电商发展趋势前瞻疫情经济／搜索运营／下沉市场等六大趋势前瞻序在过去的2022年里，伴随着消费市场的震荡，抖音电商平台的发展也在高速地迭代变化。平台货架电商的搭建商城与搜索的分量加重，商家带货生态的治理，都在昭示抖音电商发展已经脱离飞奔的流量增长红利，走向优化整合，寻找二次增长曲线的新阶段。本篇报告旨在回顾2022年抖音电商平台宏观发展趋势让读者了解平台发展的大事件，把握增长趋势，共同预测在新一年的发展中，潜在的发展机会。报告核心总结了以下内容抖音电商平台进入稳定期，商城场景运营刺激新增量国际品牌持续入驻加剧竞争，品牌运营实力受到考验中腰部品牌崛起，市场集中度下降自播发展速度稳定，仍为品牌核心变现阵地科技数码类型达人发展热度升品牌选择达人看重行业契合度，重复合作次数增加2023年平台发展六大机会点前瞻Chanmama Data Report2022抖音电商大事件&大数据2022抖音平台大事记表达人&品牌数据来源：蝉妈妈chanmama.com4月#刘宏爆火带动居家健身热潮账号最高一天涨粉1000万#王心凌男孩出圈5月《乘风破浪》第三季，王心凌凭借一手《爱你》快速翻红6月#罗永浩离开抖音#新东方转型推出东方甄选7月#趣店预制菜全网刷屏单场累计超过2亿，累计观看人次达到9千万+8月#疯产姐妹宣布解散蝉妈妈井趣店罗老板退出抖音9月#T97咖啡一战成名直播间唱Rap，特色主播拉动场观狂飙，成为现象级的本地生活直播间11月井承接流量密码的麻六记张兰直播仅11月23日当天销售额高达千万元#向太入驻抖音平台12月“豪门”向太首播销售额破2亿+李连杰、巩俐都来送祝福2022抖音平台大事记表抖音平台调整数据来源：蝉妈妈chanmama.com1月#抖音PC版上线#抖音发布电商创作者税务公告#抖音搜素与苹果siri达成合作 2月#抖音上线自助清粉功能用户可通过语音进行搜索3月#上线本地商家平台针对本地商家推出"抖音来客#抖音商城拿到一级流量入口4月#抖音开放展示用户IP地址#试水付费直播5月#升级兴趣电商到全域电商蝉妈妈#开展“清朗·MCN机构内容乱象”的专项整治工作，对入驻平台的MCN机构加强管理#抖音本地生活服务抽佣6月试水抖超送货上门自营服务7月#新版店铺体验分来袭在商品体验部分新增了一项CCR评分，就是消费者负反馈,#抖音发布2022治理自皮书9月来共同考核商家井抖音与饿了吗正式达成合作#图文2.0时代，开始带货10月话题#图文高达181亿次播放#抖音和京东再度合作#抖音解锁外卖业务12月抖音生活服务先后官宣了与顺丰同城、达达、闪送、UU跑腿等多家同城配送品牌开启“团购配送合作”2022抖音平台大事记表社会热点数据来源：蝉妈妈chanmama.com#北京冬奥会立即参与295.6亿次播放2月北京东奥会相关话题300亿次播放#2022北京冬奥会立即参与27.0亿次播放俄罗斯总统普京对乌克兰宣战#北京冬奥立即参与#俄罗斯乌克兰局势131.9亿次播放6.3亿次播放中国女足亚洲杯夺冠4月#中国女足89.6亿次播放#互联网内容平台同时宣布“公开账号IP”，包含抖音#香港回归25周年立即参与9.3亿次播放7月#香港回归25周年#庆祝香港回归25周年立即参与相关话题50亿+次播放33.6亿次播放在香港回归25周年升旗礼上，护#香港回归祖国25周年旗队伍精神饱满，抬腿向前迈步4.3亿次播放以中式步操进场；“Yes Sir"口令也退出了历史舞台，取而代之的是“是，长官"#党的二十大胜利召开10月深入学习贯彻党的二十大精神，奋力推进健康中国建设#世界杯立即梦与678.3亿次播放11月#卡塔尔世界杯开幕#2022世界杯器9蒙牛立即参与相关话题超干亿+次播放430.1亿次播放#世界杯立即与英法大战、阿法争冠等强队对15.0亿次播放决冲上热搜#卡塔尔世界杯翻立即梦与421.7亿次播放#疫情防控措施优化调整12月今年随着“新二十条”、“新十条"的发布，疫情防控进入了新阶段Chanmama Data Report蝉妈妈2022抖音平台达人端大数据达人逐渐精致化，尾部达人减少，中腰部及肩部达人增速最快中腰部达人肩部达人小达人22年同比22年同比22年同比+76.1%+74.8%-24.5%抖音电商2021&2022年度达人粉丝量分布0.06%头部0.10%0.59%肩部1.04%5.46%中腰部9.55%38.95妈妈27.16%小达人%50.3666.73%尾部%数据来源：蝉妈妈 chanmama.com头部达人：粉丝量>500W、肩部达人：100W<粉丝量<500W,中腰部达人：10W<粉丝量<100W、尾部达人：1W<粉丝量<10W、小达人：粉丝量<1WChanmama Data Report蝉妈妈2022年抖音平台达人端大数据广东和浙江是抖音电商平台的直播大省抖音电商2022年度蝉妈妈动销达人实际开播地占比前三省份NO.1NO.2NO.3广东省浙江省河南省+16.1%+9.1%+8.1%抖音电商2022年度动销达人实际开播地分布■人数<1W■1W<人数<2W■2W<人数<5W■5W<人数<10W■10W<人数<20W■20W<人数<30W30W<人数黑龙江省内蒙古自治区吉林省新疆维吾尔自治区宁夏回族电西青海省甘肃省西藏自治区海市贵州省云南省台湾省房好行政区海南省数据来源：蝉妈妈chanmama.com，统计口径：在2022年实际产生销量的达人Chanmama Data Report蝉妈妈2022年抖音平台达人端大数据在浙江省开播的达人带货能力最强抖音电商2022年度动销达人实际开播地贡献占比前三省份NO.1NO.2NO.3浙江省广东省江苏省+27.2%+22.4%+7.9%抖音电商2022年度动销达人实际开播地贡献销售额■销售额<10亿■10亿<销售额<20亿图20亿<销售额<50亿50亿<销售额<100亿100亿<销售额<500亿500亿<销售额<1000亿1000亿销售额新翔维吾尔自治区青海省西藏自治区台湾金劳好政区数据来源：蝉妈妈 chanmama.com蝉妈妈Chanmama Data Report国家加强MCN机构管控抖音22年MCN数量逐渐下降近两年，一系列电商直播头部主播塌房的事情，让国家加强了对MCN机构的管控。21年9月，文化和旅游部官网公开发布《网络表演经纪机构管理办法》，该办法将直播活动的各主体均纳入管理范围，明确了各方的责任与自标，规范行业发展；2022年“清朗”系列专项行动：“整治网络直播、短视频领域乱象”，MCN机构成为重点整治对象，抖音平台顺势而为，对平台MCN机构加强管理。随着行业发展逐渐规范化，受其影响好MCN机构数量近两年来整体呈稳定下降趋势，其下带货达人在经历了21年上半年的急速扩