2022年社交媒体突破成长达人发展盘点报告-克劳锐出品

2022年12月新突破●新气象2022年社交媒体平台突破成长达人 发展盘点报告克劳锐出品克 劳 锐 指 数 研 究 院报告核心看点克 劳 锐 指 数 研 究 院4321内容驱动带货，讲课、脱口秀、rap喊麦，达人创新带货形式撬动直播电商生意花式整活儿、渠道拓展、商业带货形式创新，达人行业多面革新形成带货新势力年度突破成长型达人，快手重在美食、搞笑类，小红书剧情类、B站知识类更集中爸爸带娃、男颜经济、新三农等， 趋势内容赛道成达人成长破圈的机会点5择优、求增，达人跨平台经营成常态，抖音是达人跨平台经营的重要选择 抖音、B站现象级造“星”力强，小红书、B站是达人流量增长的新洼地62研究说明数 据 说 明如无具体说明，各平台数据均来自克劳锐指数研究院监测所得及公开发布数据2022年1月-2022年11月研 究 范 围克 劳 锐 指 数 研 究 院突破成长型达人，指2022年凭借优质内容迅速成长，粉丝量、作品播放量、互动量等综合影响力取得重大突破的达人，各平台重点选取腰部、尾部达人为重点研究对象研究对象：平台选取:重点选取抖音、快手、小红书、B站四大社交媒体平台进行年度达人成长盘点分析数据来源：统计周期:3目 录Contents新变化2022年达人行业发展变化观察新成长2022社交媒体平台年度突破成长达人盘点新趋势2022年达人成长发展趋势分析克 劳 锐 指 数 研 究 院42022年达人发展变化观察职业化规范化发展 | 虚拟达人加速发展 | 老牌达人跨平台跨内容多栖发展 |达人花式整活儿内容热度出圈 | 内容驱动直播电商创新发展克 劳 锐 指 数 研 究 院PART 01随着达人经济的崛起，高校开始开设新媒体营销产业学院培养专业人才，市场上主营达人经济 的 M C N 机 构 、 天 下 秀 为 代 表 的 专 业 服 务 机构 数 量 增 多 ， 根 据 克 劳 锐 《 2 0 2 2 中 国 内 容 机构（MCN）发展白皮书》观察，2021年我国M C N 机 构 数 量 持 续 增 长 到 2 2 0 0 0 + 家 ， “ 达人”的职业化程度不断提高行业变化 达人职业化、规范化发展，推动行业健康成长克 劳 锐 指 数 研 究 院达人职业化发展加速主播行为规范化发展达人账号管理加强2022.06广电总局与文旅部联合发布《网络主播行为规范》，从对未成年价值观导向、虚假宣传、销 售 假 冒 伪 劣 商 品 、 数 据 造 假 等 方 面 明 确 规 定 网络 主 播 从 业 红 线 、 规 范 直 播 带 货 行 为 和 明 确 规 定网络主播违规行为处罚条例，规范主播行业良性、健康发展2022.08中央网信办强化信息公示来整治网络乱象问题，微博、抖音等网络平台都上线了公示 账 号 I P 地 址 归 属 地 、 账 号 I P 所 属 M C N 机 构信息等功能，一是遏制达人信息造假、虚假宣传等问题，二是明确了达人的身份归属，向职业化方向发展6行业变化 多类型企业争相布局，带动虚拟达人加速发展 数据来源：【1】艾媒咨询《2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》；【2】天眼查数据；克 劳 锐 指 数 研 究 院市场规模2021年，中国虚拟人带动产业市场规模1074.9亿元，预 计 2 0 2 5 年 将 达 到6402.7亿元【1】企业数量我国现有“虚拟人”“数字人”的相关企业28.8万【2】余家，2016-2020年5年注册企业增速复合增长率近60%，行业进入爆发期虚拟人角色虚拟主播、虚拟代言人、虚拟客服、虚拟主持人、数字员工、虚拟歌手……直播电商公司创匠科技、花脸AI...以虚拟主播代替真人主播，降低直播成本和风险成本，转型、开拓新达人带货业务MCN机构创壹视频、量子匠星...掌握内容密码，以达人运营逻辑复刻虚拟达人，拓展业务边界和开发新流量入口品牌公司欧莱雅、花西子...开发品牌虚拟代言人，通过虚拟IP构建品牌人设、传达品牌理念，树立品牌形象游戏动画影视公司吉光喵、乐华娱乐...重在打造虚拟IP，并围绕虚拟偶像进行一系列IP版权与内容运营，收割粉丝经济人工智能&大数据公司百度、阿里巴巴...以AI科技、智能算法等科技驱动开展虚拟人业务，提供数字“造人”服务7种草型达人，多内容多渠道拓流达人变化 “老牌”达人多栖发展，不断开拓新流量与生意场克 劳 锐 指 数 研 究 院@深夜徐老师带货型达人，TA域种草为主阵地带货引流@李佳琦Austin发轫于“双微”，渠道逐渐拓展至抖、红、B从图文到短视频，多内容格式种草从情感领域转型时尚圈创办MCN妍媸文化淘宝是带货主阵地，其他渠道种草蓄水制作综艺增加曝光直播穿插小课堂种草@深夜发媸8内容变化 花式整活儿，优质达人内容击中用户兴趣点、火速出圈 克 劳 锐 指 数 研 究 院情感共振时事热评玩梗二创兴趣流行反差刺激@衣戈猜想@罗翔说刑法@疆域阿力木@刘畊宏@垫底辣孩#回村三天，二舅治好了我的 精 神 内 耗 # ， 播 放 量4595w，朋友圈刷屏、媒体二创裂变传播，快速实现内容破圈刘畊宏的“本草纲目”健身直播让他再次翻红，本草纲目、龙拳健身教学视频带动全民健身本尊回应#真的不是假背景#，播放量1215w，再次激发全网“你这背景太假了”二创热情，让@疆域阿力木走红网络#令人愤怒的唐山打人案涉及什么犯罪？#，播放量2384w，正好契合了全网对“唐山打人事件”的热点关注@垫底辣孩以变装前、后的重大反差感带给用户新鲜感，#如何成为一个国际超 模 # 系 列 播 放 均 在100w+，由他带火的#国际超模穿搭挑战话题，在抖音获取了5.4亿次播放量9带货直播 内容驱动带货，达人创新带货形式撬动直播电商生意克 劳 锐 指 数 研 究 院01 讲课式直播带货02 脱口秀逗哏式直播03 喊麦rap式直播@东方甄选@T97咖啡旗舰店-大嘴妹讲课直播、双语带货，在陕西特色窑洞外结合当地民俗风情边说文化边带货，@东方甄选将教育培训、文化解说的方式融入带货直播中，以优质内容刺激用户消费兴趣、实现带货转化李诞为罗永浩淘宝双11直播助力，李诞抖音直播带货首秀请来罗永浩助阵，主播界的“段子手”+脱口秀界的“扛把子”，两人抛梗、逗哏、笑点满满的脱口秀式直播不仅给用户带来「好内容」的沉浸体验，且能更好传达品牌理念、实现用户交易转化“咖啡你冲不冲”的魔性喊麦让“T97咖啡旗舰店”10月份的单日累计直播观看人次多次超过1000万，也让“大嘴妹”瞬间走红网络，rap说唱式的喊麦直播通过刺激用户情绪、延长用户停留时长从而获得长效转化、达到带货目的 淘宝直播@罗永浩 抖音 @李诞 10克劳锐洞察 2022达人角色、内容、阵地、生意“革新”，形成带货新势力 克 劳 锐 指 数 研 究 院“新”达人辈出、“老”达人积极转型，达人集内容、流量、渠道于一身，商业价值水涨船高，形成带货经济的一股“新势力”2022达人发展变化新角色达人“职业化”发展，虚拟达人规模加速扩张01新内容评热点、巧玩梗、共情感、通兴趣...创意内容直击用户兴趣点，带火新锐达人02新阵地达人多平台、多内容领域发