2022国潮品牌发展洞察报告

᱃᱁᱃᱃ӕൄϽ෨ͮڠ౯٪ࣘξ錜 惐 灇 瑕 ꤎ2 0 2 2 䎃 1 2 剢Ⰼ椕畊✰鵳Ⰶㅷ晥傞➿㹊倶ㅷ晥䧶殜⤛鵳ㅷ晥嶊餩〄䮦ㅷ晥㖈絑崸〄㾝⚥涸䒸곭⡲欽㼜剣ⵄ✵Ⰼ꬗䲿⼮䧮㕂絑崸〄㾝鸟䏞կ2011䎃⟄勻➢俒⻊䔂㕂ծ猰䪮䔂㕂ⵌㅷ晥䔂㕂➢♲⚡鲮」ⵌ⚥㕂ㅷ晥傈涸霃用➢⣘絛⣩絕匬䚍佖ꬠⵌ匬䒊⿽䗄梠倝〄㾝呔㽷➢餟䕸倝〄㾝椚䙁ⵌ䲀⸓넞餘ꆀ〄㾝կ䔲♴ㅷ晥䊺絑㖈匬䒊倝〄㾝呔㽷ծ䲀⸓넞餘ꆀ〄㾝⚥〄䮦满ꅾ銳涸䒸곭⡲欽ˋˋ⚥㕂姻鵄ぢㅷ晥䔂㕂倝䖄玐佞滚Ⰼ椕䋑㖞畊✰傍䊺鵳Ⰶㅷ晥傞➿⚥㕂⡲⚹⚆歲痦✳㣐絑崸⡤姻㖈獤匧遤⸓䲀⸓♧䪠⠏餘涸⚆歲紩ㅷ晥⨞䔂㛆肫♧䪠⠏猖涸⚆歲紩ㅷ晥倝欰⸂ꆀ⨞㣐⸔⸂♧䪠⚆歲紩涸❡⚌ㅷ晥꧋纈⨞帿佅䭯♧䪠⚆歲紩涸㕂惐ㅷ晥⛓鿪⨞㹊˘˘⚥㕂ㅷ晥鸑鵂㕂惐倝叻皊㼜䭯絯帿Ⰶ⿬♸Ⰼ椕畊✰䕥儑⚥㕂倝傞➿㣐㕂⸂ꆀկ৻图ൄŞđདهĮϞӖᘯ12䧮⟌雩⚹ˋˋ㕂惐銳䕥儑⚥㕂俒⻊눂⸂䒸곭⚥㕂䙼絶⴯倝⠛䪬⚥㕂䊨⻠礵牟慨〄⚥㕂ㅷ晥偽ꣳ〳腊կ僽倝㕂➃ぢⰌ⚆歲鳕ⴀ⚥㕂俒⻊ծ⚥㕂猰䪮ծ⚥㕂ㅷ晥ծ⚥㕂惐崨涸Ⰼ꬗荈⥌կ㕂惐ㅷ晥僽⟄ㅷ晥⚹鲿⡤⦶⸔倝❡ㅷծ倝庈麤ծ倝蠒Ꝉծ倝餴劥ծ倝IP瘝Ⰼ꬗瑲㔵涸㕂餗䒸곭罏僽絑鵂♧㹁傞ꢂ小巤腊㢿➿邍㕂㹻䕎韌〳⟄䭯絯䒸곭傞➿惐崨涸ㅷ晥կ㕂惐❡⚌僽㕂惐ㅷ晥꧋纈⻊鵳玐⚥⣜ꬑ俒⻊+猰䪮涸⿽鲰끮⸓⟄偽鴝歲輑ざ+⴯倝⚹〄㾝⚺絁埇騗傞ꢂծ紷騗遤⚌剒絊䧭㽠㕂餗⛓惐ծ㕂晥⛓惐կ㕂惐ㅷ晥⛓鿪僽㕂惐ㅷ晥ㄤ❡⚌ㅷ晥넞䏞輑ざ⚥㕂⠛絡俒⻊ㄤ㙹䋑㖈㖑俒⻊㸤繠Ⱏ䮷㙹䋑鸑鵂㕂惐䭆剣✫꬗ぢⰌ㕂⛇荛Ⰼ椕涸倝叻皊僽㙹䋑絑崸ծ➃俒瘝輑ざ〄㾝涸倝饰挿կ➊⛎僽㕂惐+㕂惐ㅷ晥⛓鿪怵⻊騟䖈⼓㚖絑崸僽騨遤㕂㹻䧶殜⺠⹗⚥㕂倝絑崸晜㕃涸呍䗱佅丒㙹䋑僽⼓㚖絑崸〄㾝涸抠鲨㣢❡⚌ⴭ僽〄⸓劼կ㕂惐⟄偽鴝歲輑ざ+⴯倝㛆肫暵蒀❡⚌襴⸂㙹䋑絑崸〄㾝倝⸷腊㖈霽㢴抠鲨㣢⚥䭆剣帿⾩俒⻊⾎〷䏀謉ծ㕂惐ㅷ晥獤稡ㄤ暵蒀❡⚌㛇炄涸㙹䋑㖈倝絑崸〄㾝呔㽷⚥偽毟Ⱘ剣⯓〄⠏⸷կㅷ晥䒸곭❡⚌⸔䲀僽⟄㕂惐+❡⚌+㙹䋑⚹⚥䗱넞餘ꆀ〄㾝涸倝♲끻끩鲨կ⽂化+科技Ⰼ椕䋑㖞⚥㕂䋑㖞㕂惐ㅷ晥⛓鿪❡⚌ㅷ晥㕂惐ㅷ晥❡ㅷㅷ晥㕂惐㕂꣢⠏⸷暵蒀❡⚌꧋纈俒⻊+猰䪮倝㕂惐❡⚌㕃靶㖈䔲♴⚥㕂涸〄㾝梠㞯♴俒⻊+猰䪮䊺䧭⚹㕂惐❡⚌〄㾝涸⿽鲰끮⸓✳罏湱✽⡲欽佖」✫欰❡⸂ㄤ欰❡Ⱒ禹ꅾ絆✫欰❡銳稇➢罜䕧ㆇ✫➃纈ծ❡ㅷծ庈麤ծ蠒Ꝉծ餴劥ծIP涸⴯倝」ꬠ⟄偽鴝歲輑ざ+⴯倝⚹〄㾝⚺絁劍ꢂ♶➑剣罈㶶〿ㅷ晥涸㢕Ⱓ刿剣倝Ꝙㅷ晥涸䄕饰կ৻图ൄŞđޝЅᆬݖࣦᖔ131ծ 倝➃纈2ծ 倝❡ㅷ3ծ 倝庈麤4ծ 倝蠒Ꝉ5ծ 倝餴劥6ծ 倝IPɥտޝЅᆬݖ1ծ倝➃纈Z⚆➿瘝䧭⚹嶊餩⚺⸂㕂惐ㅷ晥幷鷳桧凐㟞➭⟌➢㼭㽠♸ⴲ➿劼㐼➃⚹⠀ず傞䧭Ɤ✵♰暟✽翫涸兰腊傞➿絑⾎鵂➃劼帿䏞輑ざ涸鵂玐䨾⟄䔲兰⚆➿䧭Ɤ⚹ꫬ䎃➭⟌♧騟錛霆⚥㕂俒⻊ծ⚥㕂猰䪮ծ⚥㕂ㅷ晥ծ⚥㕂惐崨䖄剪Ⰼ椕剣㣔欰涸⠏馊䠭կ⧩䖤♧䲿涸僽➃〡꡼곿⠔湬䱹䕧ㆇ♧⚡㕂㹻劢勻絑崸涸䭯絯〄㾝㼆嫱繠㕂ծ傈劥65㿨⟄♳➃〡」⻊馋⸷⚥㕂䊺絑䒓㨤鵳Ⰶ鲽䏞罈륁⻊爢⠔곫雦2040䎃姿Ⰶ馄紩罈륁⻊爢⠔կ齡⛎⚥㕂鵮剣劢勻20䎃涸넞鸟㟞Ɤ劍罜♴♧⚡⼧䎃㼜僽ꅾ⚥⛓ꅾկੌĎƄ㕂㹻1970䎃1980䎃1990䎃2000䎃2010䎃2020䎃中国65岁以上人口（万）30674587639186011080116781占总人口比（中）3.75%4.67%5.63%6.81%8.07%11.97%美国65岁以上人口（万）206126263152348040165480占总人口比（美）10.05%11.56%12.63%12.33%12.98%16.63%日本65岁以上人口（万）71110411465215428813573占总人口比（日）6.88%8.91%11.87%16.98%22.50%28.40%1970-2020䎃⚥繠傈♲㕂65㿨⟄♳➃〡」⻊侨䰘勻彂緸絞Ⱆ䒓餴俱侮椚䧮⟌雩⚹2021䎃荛2030䎃僽㕂惐❡⚌〄㾝涸랕ꆄ⼧䎃⠶ꥥ➃纈鶛➿⚥㕂嶊餩ㅷ晥㼜鵓勻涰䎃劢剣⛓撑Ⱓծ䄕饰倝劼麁կ猰䪮鵳姿 + ꨽宠鶛➿慨〄䎇㸤䧭❡ㅷ⴯倝2ծ倝❡ㅷAR/VRⲏ䎁䪮助荈掚굹ㅷⲇ蟋鸟很䪮助♲곦⼱孞靈ꝉ됮䪮助ワ랱뚏崞䚍ⲏ䙖ꝉ됮䪮助♲Ⰼ굹ㅷ巊宆ꝉ됮䪮助欰䙖䫈蝒絔紵碛䪮助눥棋猰䪮뚃ⱟ䲿》岁絈蝒〄ꃋ岁⼶擳欰暟 勄蝒䪮助UHT125˫
紱暟锐넞庛掔䒓勄蝒➚띌龥ⲫ涯䒓AI䪮助暟崨劼㐼➃귬껏劼㐼➃鲨翫緸暟翫緸Ⰼ㾋兰腊梯㽶ꃑ荈⸓끻끳〳瑬䨥霃㢊兰腊⨴魧ꞤⰌ䜂䫏䕧荈⸓ⴔ䭄宆猰䪮㸝驎⯋㸙㸿WEB 3.0PICO贞䬾➃叜㢹摪3ծ倝庈麤倝庈麤涸劥餘」⻊僽ꅾ絆欰❡銳稇ꅾ䒊㹐䨪Ⱒ禹ꅾ㝕嶊餩⡤낉կⰓ㣐邍梡⡛꡶地䩀䎂⻊侨䰘⻊㹁ⵖ⻊⡤낉䒭ⴔ㽻⻊㼭⠍⻊⚡䚍⻊䧮⟌雩⚹➢Ⱆ㚖崨ꆀⵌ猙㚖鵘蠒➢➃䪪餗ⵌ餗䪪➃➢絁♳絁♴涸偽鴝歲輑ざⵌ欽䨪♸ㅷ晥的➃䚍⻊❜✽倝庈麤僽倝嶊餩ㅷ晥䄕饰涸剒㣐⾲㔔罜庈麤盗椚腊姿太僽ㅷ晥宕衖㛇⚌Ɤꫬ涸♶✳岁꡶կ4ծ倝蠒Ꝉ✽翫緸ꅾ匬✫ⰻ㺂❡⚌Ꝇ♸⠛乄Ꝇ嶊餩罏⽰嶊餩ⰻ㺂⛲⴯鸣ⰻ㺂կ爢❜㯮⡤㢴⯋⻊䗎⥌ծ䗎⽇ծ濼⛖ծB畀ծ㼭紤⛼ծ䫐갉ծ䘯䩛ծ錠곸〿ㅷ晥湬乄䌢䙖⻊湬乄歏㉁鷟⸷㟞Ɤ溶絑䧭⚹ぐ䎂〵ծぐㅷ晥涸叻ꂁⰻ㺂蠒Ꝉ錠곸⻊➢紱俒㶶ⵌ㕃俒絕ざ錠곸ㄤ湬乄䧭⚺崨㯮➝庈麤♧⡤⻊䫐갉ծ䘯䩛瘝匬䒊歏㉁꡻梠希㹈ծ䭨㢴㢴ծ❩⚎瘝嶍枏ⰻ㺂絁♴㯮⡤㖞兞⻊歏唑ծ㖑꜈ծ넞꜈ծ菔瑟瘝䨪㢪㯮⡤猙㚖鵘蠒礵ⲥ⻊䗎⥌Ⱆ⠍〿ծ錠곸〿ծ㼭玐䎸ծⰦ➭㯮⡤餖〿瘝Ⰼ 字 涻 㯮 ⡤ KOLծKOCծ兜鸑欽䨪կ倝蠒Ꝉッ梡♫㣐」⻊ꅾ匬ⰻ㺂❡⚌Ꝇ♸⠛乄Ꝇ㯮⡤㢴⯋⻊䌄勻欽䨪㕕㽻⻊2022♧紩䋑㖞嶊餩䫏餴❀㣐」⻊1ծ䫏餴馋⸷䭯絯♴遤餴劥馊勻馊椚䚍⴯⚌罏䒓㨤岤ꅾ⥝捃ⰻ⸆絕匬䚍㟞Ɤ刿⨴䐀2ծ烁㹁䚍⴮꨽♴小䋑㖞䧭⚹⴯䫏䋒㽷⚺銳倰ぢ끩㣖佪䎾僈儑㣢鿈고湡宕鵴♶緃꛸3ծ㕂惐+傞去ㅷ晥倝欰去⟄❡⚌餴劥Ⰶ㽷刿傍䘯鸟㹊梡❡⚌⼸ず佪渤剒㣐⻊4ծ♧紩䋑㖞䫏餴ぢ紷帿〄㾝嶊餩猰䪮ծ⣘䎾Ꝇꬠ倝瘝❡⚌⴯倝倰ぢ䧭⚹䫏餴ꅾ挿5ծ✳紩䋑㖞涸餴劥邍梡僽♧紩䋑㖞䫏餴涸兦ꨍ邍ㄳ㉰ծ곫ⵖ蝲ծ䨪㢪ꪪ蠒ծ⴯倝ꂊծ⸆佪䫡肌 ծ⸆腊䚍굹ㅷծ㹍暟ծ✳䩛絑崸瘝絈ⴔ饋麤刿「ꫬ滸կ5ծ倝餴劥嶊餩䫏餴㔐䔱椚䚍猰䪮♸⣘䎾Ꝇꬠ倝䧭䫏餴佅挿⚥㕂霆ⵚ䫏餴㛇ꆄ⚌⼸⠔侨䰘儑爙䨔姺2022䎃10剢⚥㕂猙⹫㛇ꆄ錞垷馄20♰➉⯋猙⹫㛇ꆄ盗椚➃侨ꆀ23967㹻盗椚㛇ꆄ侨ꆀ140988佅կ2012-2021䎃⚥㕂㞯ⰻ輑餴馋⸷㕃2,5683,0247,85414,74620,50417,65019,11914,90212,73112,6989488552,7135,6657,0459,42413,4097,46210,62912,632055001100016500220000350070001050014000175002012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年融资事件数（起）融资总金额（亿元人民币）侨䰘勻彂⟱ぜ晙欽⚥㕂俒⻊痗〿雷⚥㕂佦✲⠛絡俒⻊㤎ざ倝傞➿礵牟佦㹡俒⴯ծ侚摕ծ♲僤㛜