传媒行业周报2022年48期：广告市场等待恢复，腾讯重回游戏出海收入榜首

请务必阅读正文之后的免责条款部分 [Table_MainInfo] [Table_Title] 2022.12.10 广告市场等待恢复，腾讯重回游戏出海收入榜首 ——传媒行业周报 2022 年 48 期 陈筱(分析师) 张昱(分析师) 陈俊希(分析师) 021-38675863 021-38032027 021-38032025 chenxiao@gtjas.com zhangyu022992@gtjas.com chenjunxi@gtjas.com 证书编号 S0880515040003 S0880521080001 S0880520120009 本报告导读： 2022年前 10月广告市场同比减少 11%，10月环比下跌 1%。腾讯登顶出海收入榜榜首，悠星网络、字节跳动、天游网络涨幅亮眼. 摘要： [Table_Summary]  上周传媒（申万）指数上涨 0.57%，位居 31 个行业第 20 名，弱于沪深 300（上涨 3.29%）、上证指数（上涨 1.61%）、上证中小（上涨1.25%）、深证成指（上涨 2.51%）、创业板指（上涨 1.57%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、吉比特、完美世界、心动公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。  2022 年前 10 月广告市场同比减少 11%，10 月环比下跌 1%。广告市场头部行业榜单中，食品（上涨 4.3%）、药品（上涨 5.3）、酒精类饮品（上涨 2.2%）和交通行业（16.2%）广告花费出现上涨，在多个广告渠道呈现增投，其他行业大多广告花费同比下降。食品行业中保健食品、方便食品、奶类产品等多个品类投放较为活跃，代表品牌包括妙可蓝多、汤臣倍健、伊利、钙尔奇、福临门等。交通行业在 1-10月的广告花费同比增长 16.2%，在电梯 LCD 增投涨幅巨大，同比上涨达 530.6%，汽油/燃油/润滑油、电动自行车等品类大量投放广告是带动行业在电梯 LCD 花费上涨的主因，头部品牌包括龙蟠、九号、飞凡、IM 智己、岚图等。推荐标的：分众传媒、兆讯传媒等。  腾讯登顶出海收入榜榜首，悠星网络、字节跳动、天游网络涨幅亮眼。11 月中国游戏厂商应用出海收入排行榜前五名为腾讯、米哈游、三七互娱、莉莉丝、IM30。悠星网络、字节跳动、天游网络有亮眼表现。悠星网络排名前进 6 名至第八，旗下《明日方舟》和《雀魂麻将》两款游戏本月收入大幅上涨，在日本市场表现尤其出色；字节跳动排名前进 6 名上升至第十六，旗下 10 月上线新游《漫威：瞬战超能》在全球市场获得极佳口碑与营收；天游网络上升 16 名夺得第十七，旗下游戏《魔镜物语-童话都是骗人的》11 月 8 日在香港、台湾发行，在香港、台湾热门游戏下载榜、收入榜均排进前 10。推荐标的：三七互娱、吉比特、恺英网络、腾讯、心动公司、完美世界、中手游等；受益标的：网易、冰川网络、宝通科技、电魂网络、创梦天地等。  风险提示：内容口碑不及预期，其他可选消费对文娱需求影响超预期等。 [Table_Invest] 评级： 增持 上次评级： 增持 [Table_subIndustry] 细分行业评级 [Table_DocReport] 相关报告 《AI 算法加速迭代，AIGC 大有可为》2022.12.06 《视频平台盈利显著改善，影院疫后复苏可期》2022.12.04 《世界杯掀观赛热潮，电影市场获强心剂》2022.11.26 《技术应用拐点临近，行业望迎来新机遇》2022.11.21 《人民网肯定游戏价值，第六批版号延续政策利好》2022.11.20 行业周报 股票研究 证券研究报告 [Table_industryInfo] 传播文化业 仅供内部参考，请勿外传 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 15 目 录 1. 广告市场等待恢复，腾讯重回游戏出海收入榜首............................ 3 1.1. 2022 年前 10 月广告市场同比减少 11%，10 月环比下跌 1%.... 3 1.2. 腾讯登顶出海收入榜榜首，悠星网络、字节跳动、天游网络涨幅亮眼 4 2. 一周报告汇总 .............................................................................. 6 2.1. AI 算法加速迭代，AIGC 大有可为 ......................................... 6 3. 一周行业及公司要闻 .................................................................... 7 3.1. 互联网/元宇宙 ....................................................................... 7 3.2. 影视院线 ............................................................................... 8 3.3. 长视频/短视频 ....................................................................... 8 4. 传媒上市公司公告 ....................................................................... 8 5. 行业主要数据更新 ..................................................................... 10 6. 风险提示 ................................................................................... 14 仅供内部参考，请勿外传 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 3 of 15 1. 广告市场等待恢复，腾讯重回游戏出海收入榜首 上周传媒（申万）指数上涨 0.57%，位居 31 个行业第 20 名，弱于沪深300（上涨 3.29%）、上证指数（上涨 1.61%）、上证中小（上涨 1.25%）、深证成指（上涨 2.51%）、创业板指（上涨 1.57%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、吉比特、完美世界、心动公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。 1.1. 2022 年前 10 月广告