2022年护肤行业观察报告——抗老篇

2022.10护肤行业观察报告——抗老篇洞察消费者，前瞻市场先机Beauty and Skincare Industry Report2美妆市场推陈出新速度极快，不断推出的新品及概念令人目不暇接，同时也促使消费者对美妆护肤的认知不断升级，行业与消费者认知均处在不断迭代的过程中。这使得品牌需要更及时，也更精准的把握消费者的认知变化。然而，了解美妆行业消费者却并非易如反掌之事，消费者处于不同人生阶段，有着不同护肤习惯，接受不同品牌的教育......这些都使得品牌倾听消费者心声的过程，虽急切，也充满噪音和误解。本报告以消费者认知数据为起点，利用消费者知识图谱洞察不同类型消费者如何认知热门护肤主题——抗老，并首创性将认知数据与行为数据结合，帮助品牌少一些“关心则乱的误解”，多一些对消费者丰满的认知，最终在对的渠道，找到对的人，说出对的话。序言Preface未来的数字营销,将更加关注消费者的认知，了解为什么看，为什么买，才能更快把握市场机遇3研究方法论专家洞见 数据科学家和行业专家共同参与图谱调优化，输出人群差异化洞察标签建模 联动行业数据，通过人群属性数据表现将消费者认知特征与兴趣偏好有机结合赋能营销 为品牌创造更多服务消费者的机会，并通过最恰当的方式传达出去问答垂直网站社交新闻视频短视频论坛电商消费者全平台社交讨论消费者知识图谱消费者“抗老”人群洞察A人群B人群C人群D人群A人群A人群偏好洞察认知洞察人群属性兴趣偏好人群属性认知特征认知特征兴趣偏好A人群整体特征A人群C人群B人群D人群A人群投放规划B人群投放规划C人群投放规划D人群投放规划投放渠道投放内容渠道A内容A渠道B内容B渠道C内容C…………4目录 CONTENTS护肤市场趋势概览01消费群体洞察03消费者洞察赋能营销触达04抗老赛道市场认知分析02数据来源：司数科技数据中心数据周期：2020.8-2022.7数据来源消费者抗老讨论美妆行业舆情数据数据量: 34,563,551（全网）数据量: 2,119, 679（社交）抗老关键词：抗老、抗衰、抗初老等数据周期：2020.8.1-2022.7.31美妆行业关键词：品类（面膜、精华、乳液、面霜等）、功效（防晒、补水保湿、抗老等）、成分（玻尿酸、烟酰胺等）等数据周期：2020.8.1-2022.7.31消费者抗老讨论美妆行业舆情数据数据覆盖平台· 微博· 微信· 小红书· 新闻：腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻、凤凰新闻、一点资讯、太平洋时尚网、时尚中国等· 论坛：百度贴吧、天涯论坛、豆瓣、辣妈帮、新浪女人、搜狐女人、妈妈网、宝宝树、亲宝宝、太平洋论坛等· 问答：百度知道、知乎、新浪爱问、天涯问答、搜狗问答、360问答、悟空问答、春雨医生问答、果壳问答等· 视频：抖音、快手、火山、bilibili等· 电商：天猫、淘宝、京东等护肤市场趋势概览Trend01数据来源：司数科技数据中心数据周期：2020.8-2022.7消费者对护肤类产品的需求持续增长，22年初行业舆情热度回落较大704000008000001200000160000020000002020/8/1 2020/11/1 2021/2/12021/5/12021/8/1 2021/11/1 2022/2/12022/5/1护肤行业舆情声量对比全网 vs UGC②在22年开年之初行业内整体舆情热度有较大的回落，但对于UGC影响相对有限，消费者仍有自发关注的话题支撑讨论热度。哪个产品因素是消费者最是自发关注的话题？品类功效成分全网2021Q1同比UGC 2021Q1同比-4.6%+5.1%①护肤行业的全网热度波动较大，整体行业在21年3-11月持续保持较高的舆情声量水平，主要是得益于品牌在代言人及电商营销上的推动，该段时间内也带动消费者关注度持续走高。全网 YoYUGC YoY+6.5%+14.5%数据来源：司数科技数据中心数据周期：2020.8-2022.72022Q1环比声量变化品类趋势方面，TOP4品类保持增长优势，面霜在冬春期间增长迅猛815.2%11.4%11.0%21.0%13.2%-3.8%13.6%5.9%0.51.52.53.54.55.56.57.58.5-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%0200000040000006000000面膜精华乳液面霜洁颜化妆水防晒品卸妆护肤品类UGC提及分布及增长趋势UGC提及量YoY0100000200000300000400000面膜0100000200000300000400000精华0100000200000300000400000乳液0100000200000300000400000面霜+6.1%2021Q12022Q1-2.5%+1.1%+24.6%数据来源：司数科技数据中心数据周期：2020.8-2022.72022Q1环比声量变化成分相关讨论热度不及品类和功效，大部分成分讨论热度增幅有限919.4%-14.8%-1.7%-2.6%12.7%2.4%2.6%-3.0%11.9%54.8%0.51.52.53.54.55.56.57.58.59.510.5-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%0200000040000006000000玻尿酸烟酰胺积雪草提取物水杨酸维生素C神经酰胺视黄醇维生素E角鲨烷玻色因护肤相关成分UGC提及分布及增长趋势UGC提及量YoY050000100000150000玻尿酸050000100000150000烟酰胺050000100000150000积雪草提取物050000100000150000水杨酸+15.1%2021Q12022Q1-23.8%-16.4%-14.8%数据来源：司数科技数据中心数据周期：2020.8-2022.72022Q1环比声量变化功效方面，补水保湿龙头地位不保，被防晒、抗老、控油快速追赶1029.1%-52.5%18.4%6.0%-4.2%16.4%15.4%11.4%16.7%24.3%0.51.52.53.54.55.56.57.58.59.510.5-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%0200000040000006000000防晒补水保湿抗老控油美白提亮紧致抗皱平滑肌肤抗敏维稳淡斑肌肤屏障修复护肤功效UGC提及分布及增长趋势UGC提及量YoY0100000200000300000400000500000600000防晒0100000200000300000400000500000600000补水保湿0100000200000300000400000500000600000抗老0100000200000300000400000500000600000控油+12.5%2021Q12022Q1+28.2%-58.2%-0.3%数据来源：司数科技数据中心数据周期：2020.8-2022.7防晒补水保湿抗老控油面膜精华乳液面霜玻尿酸烟酰胺积雪草水杨酸-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%-60.0%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.