2022年05后消费趋势洞察报告

05 后，是“Z 世代”中年龄最小的一代（Z 世代指在 1995-2009年间出生的人群）。2005-2009 年的这一代青年，从生活状态来看，正处于从初中到高中的求学阶段。主流 05 后虽仍未真正踏入社会，但相比于 2010 年之后出生的“Alpha 世代”，05 后已经不是“小屁孩”。加之互联网的深刻影响，TA们具备更开阔的眼界，乐于思考，敢于质疑，这代人的价值观必然更加多元。05 后生长在我国经济高速发展的时代，TA 们中的大部分人已初具消费能力，并且养成了包括线上购物在内的多渠道购物习惯。不过TA 们毕竟是未成年人，生活与学习的必须开销基本都由父母解决，所以 05 后的自主消费，更多是满足自身的“欲望”。 随着这一代新兴力量的不断成长，05 后必然会成为社会消费力量的新势力。朴睿铂尔希望能从“Z 世代”的大圈层人群中把这一部分人剥离出来，聚焦 TA 们的消费行为和习惯，洞察消费心理，从而帮助品牌寻找新一代营销机会。为了更贴近真实的 TA 们，朴睿铂尔邀请了三位 05 后加入到本次报告的调研中来，从设计问卷、统计分析到结论梳理，全程参与。她们是：张天爱（Serene） 北京鼎石学校 11 年级杜天宁 （Dora） 北京师范大学亚太实验学校 8 年级沈天然 （Skye）海淀凯文学校在此，向三位同学深表谢意。01021050 份2022 年 8 月Credamo 见数北京、上海、深圳、广州成都、杭州、重庆、西安、苏州、武汉、南京、天津、郑州、长沙、东莞、佛山、宁波、青岛、沈阳等南昌、合肥、昆明、无锡、厦门、济南、福州、大连、太原等保定、唐山、洛阳、湖州、呼和浩特、赣州、泰州、莆田等* 城市划分依据：建设部中国城市发展研究院 ,《2021 年全国城市综合实力排行榜》 https://xw.qq.com/partner/vivoscreen/20210217A08DLE00男女性别50%50%超一线城市一线城市二线城市三线城市及以下城市25%25%25%25%高中（含中专）初中其他阶段50%40%10%05-10 后作为消费领域新势力，TA 们在消费能力、行为习惯及消费观念上展示出独特的代际特点。核心观点月零花钱：约 1/3 的受访者每月有 1000 元以上的零花钱。月零花钱超过3000 元以上的 05 后占比达 10%。奢侈品消费：约半数 05 后购买过奢侈品，奢侈品消费品类 TOP 5 为鞋、手机、腕表、包包、服装。“最贵”消费经历：购买过单价超过 5000 元商品的 05 后占受访人群的11.7%。消费支出：05 后消费侧重个人发展，学习和社交是主要开销。此外，“装扮”成支出亮点，为 18.9% 的受访者首选。消费渠道：05 后线上及线下消费占比为 6：4。线下渠道中，学校场景（如食堂、便利店、自动售货机等）是重点。决策影响：父母对 05 后的消费决策影响略高于自我决策，超过 3 成受访者将父母意见放在首位。理性消费：05 后忠于内心渴望，不被消费主义绑架。他们既是实用主义，也追求精神上的愉悦感。“性价比高”对 TA 们的吸引力并不大。理财观：约 6 成 05 后有记账习惯。超 7 成受访者都是未雨绸缪规划师，TA们“搞钱”意愿强烈。品牌观：05 后的品牌观正在逐渐形成中。超过半数的受访者表示购买产品时重视品牌。此外，28.9% 的 05 后对国潮品牌有强好感度。030405每月可自主支配的金额（如生活费、零花钱等）05 后月零花钱 元以上占比1000 元以上支配金额的受访者中，初中生占比最高。近 4 成 05 后每月有 500-1000 元零花钱，约 1/3 的受访者每月有 1000 元以上的零花钱；另有 10% 的 05 后每月有3000 元以上的零花钱。02501 元 -1000 元37%0129.5%500 元以内0323.5%1001 元 -3000 元045.3%3001 元 -5000 元054.7%5000 元以上0%10%20%30%40%10%按年龄段划分按城市级别划分02500 元 -999 元0125.9%17.3%21.4%29.8%27.0%17.8%25.7%25.1%500 元以内031000 元 -2999 元043000 元 -4999 元055000 元以上超一线城市一线城市二线城市三线城市及以下26.4%35.8%46.8%25.5%26.4%19.1%20.4%20.8%19.1%27.7%17.0%14.9%1001 元 -3000 元3001 元 -5000 元5001 元以上501 元 -1000 元500 元以内高中（含中专）初中其他60.0%55.7%38.3%37.6%36.2%43.0%58.0%2.4%8.1%18.7%28.3%25.5%25.5%13.7%49.0%拥有奢侈品就拥有奢侈品占比近曾经入手最贵的产品价格大约是多少？（父母可提供资助）你什么时候拥有第一件奢侈品？超过半数受访者用过奢侈品，其中，在拥有第一件奢侈品的年龄方面，15-18 岁处于高中阶段的 05 后人数占比最高，为 21.8%。12-15 岁处于初中阶段的 05 后占比 18%。6-12 对处于小学阶段的 05 后占比 9.6%。01还没用过奢饰品49.6%0221.8%15-18 岁0318%12-15 岁049.6%6-12 岁051%6 岁以前0%10%20%30%40%50%60%01 500 元 -999 元03 3000 元 -4999 元04 5000 元 -9999 元05 10000 元以上02 1000 元 -299 元0607你入手第一件奢侈品是什么？人生第一件奢侈品 TOP 5 类别：鞋、手机、腕表、包包、服装被 05 后高频提及的奢侈品牌05%10%15%20%01020304050607080910111213141516171819鞋手机腕表包包服装化妆品项链/手镯等iPad香水自行车/电动车玩具手办乐器电脑摄影Kindle/耳机等游戏充值等学习美食宠物排在前五位的品牌为1 AJ2 Apple3 LV4 Nike5 华为08被 05 后追捧的奢侈品类别 —— 按性别划分男生拥有的奢侈品 TOP 5女生拥有的奢侈品 TOP 5010%20%30%40%33%23.5%17.4%13%13%01包包04化妆品02手机03腕表05服装0140.9%22.7%7.6%9.1%19.7%鞋05自行车/电动车03手机02腕表04服装潮鞋 APP手机、腕表和服装，是男生 & 女生共同的选择。鞋是男生的最爱，包是女生的专属。0910学习，社交，个人形象——三大消费重点日常的开销主要用在哪些方面？“打扮”排在 05 后主要开销类别的第三位，超过”兴趣爱好”与”放松娱乐“，可见 05 后对个人形象的关注。“三坑”是 JK 制服、洛丽塔、汉服的合称，属于泛二次元的小众文化圈层衍生品。之所以称为“坑”是由于这几类服饰价格较高，更新速度快，需要花费一定的精力和财力进行钻研。01学习26.2%02社交03打扮04兴趣爱好06其他051.1%放松娱乐0%5%10%15%20%25%30%23.5%18.9%