2017年母婴行业用户关注内容分析报告

行业概览品类关注食品类用品类玩具/服饰类孕产妈妈类2011年至2016年，母婴市场规模逐年增长，六年来实现翻倍从2011年到2016年母婴行业市场规模增幅为9,123亿元母婴市场需求逐年增高，2016年交易额增长率达15.9%数据来源：儿童产业研究中心2011-2016年母婴行业市场规模及增长率2011年2012年2013年2014年2015年2016年（亿元）（%）10.010.413.313.815.715.910,04311,08912,56514,30316,54219,166中国育龄妇女人数比例逐年降低，但2016年新生儿出生人数较往年有所提升从2011年到2016年育龄妇女人数占比由58.3%下降至53.1%2016年新生儿人数超过1,700万人，一孩人数逐年减少，二孩大幅增高注：育龄妇女指年龄在15-49周岁的女性, 出生率=年出生人数/年平均人数*1000‰数据来源：国家统计局新生儿出生人数及出生率*育龄妇女*占比2016年2015年2014年2013年2012年2011年53.1%54.1%55.2%56.2%57.5%58.3%2011年2012年2013年2014年2015年2016年（万）（‰）4651,6041,6351,6401,6871,6551,78649150860764580411.912.112.112.412.113.0一孩二孩三孩及以上新生儿出生率随着新生儿人数的增加，母婴行业的讨论越来越多与2011年相比，2016年用户讨论量有很大提升注：讨论量指用户讨论母婴行业相关产品的声量,此处数据仅包含3岁以内的婴幼儿产品相关数据。下同数据来源：国双MediaD产品等数据。下同2011-2016年母婴行业讨论量*201620152014201320122011803.6万206.1万68.4万18.1万8.3万5.7万食品是人们关注的主要消费品，其次是玩具/衣服类用户关注的母婴行业产品中，食品类占比最高，超五成用品、玩具/衣服类在2、3、4月关注较高，食品关注较分散，孕产妈妈在2月份关注较高母婴行业品类分布2017年1-5月各品类关注占比食品类玩具/服饰类用品类孕产妈妈类食品类用品类玩具/服饰类孕产妈妈类20.2%19.7%18.3%22.1%19.7%17.6%25.1%22.0%22.1%13.2%15.6%21.6%23.4%20.9%18.5%21.0%29.0%16.5%19.5%14.0%一月二月三月四月五月注：食品、用品、玩具/服饰不包含孕产妈妈相关产品53.9%25.6%12.1%8.4%用品类玩具/服饰类孕产妈妈类食品类奶粉占比最高，进口奶粉备受关注人们对进口奶粉、辅食较关注，占比均超70%，国产、进口零食的差距不大，国产营养品远超进口注：国产/进口依据品牌所属地划分用户关注产品类型分布-食品类用户关注国产/进口食品分布61.6%25.5%10.5%2.4%进口*国产*奶粉辅食零食营养品奶粉78.4%21.6%辅食93.6%6.4%53.8%46.2%零食营养品27.9%72.1%伊利贝因美合生元爱他美雅培诺优能美素佳儿雀巢奶粉-上不上火是关注的主要内容国产品牌贝因美、伊利受到消费者的较高关注，进入TOP10品牌人们对奶粉上不上火、价格、宝宝喜不喜欢喝比较关注用户关注奶粉TOP10品牌用户关注内容分布-奶粉上不上火实体店奶粉味道羊奶正品品牌物流速度使用方不方便价格优惠活动保质期包装产地有机宝宝喜不喜欢喝惠氏美赞臣辅食-宝宝喜不喜欢吃、无添加讨论较多人们给宝宝添加辅食，米粉是首要食物 宝妈们对宝宝的营养均衡、喜好较为重视用户关注产品类型分布-辅食用户关注内容分布-辅食米粉面食果泥蔬菜泥肉泥其他无添加无添加无添加口感口感口感口味口味价格营养均衡营养均衡营养均衡品牌宝宝喜不喜欢宝宝不喜欢宝宝不喜欢营养元素冲调方便冲调方便物流速度物流速度物流速度实体店优惠活动优惠活动51.7%18.3%9.5%6.6%8.2%5.7%零食-牛奶口味较受欢迎，口感、价格是重要决策因素用户对磨牙棒、饼干、小馒头比较关注，较喜欢牛奶、原味口味的零食口感、价格是零食的两个重要关注因素，占比达67.7%用户关注产品类型分布-零食用户关注内容分布-零食用户关注宝宝零食口味分布牛奶味23.8%18.7%11.2%9.6%7.7%7.5%6.4%6.0%4.3%4.8%原味香橙味 核桃味 蛋黄味 蔬菜味 香蕉味 草莓味苹果味其他磨牙棒35.6%其他3.5%肉酥13.8%小馒头21.6%饼干25.5%3.3%4.1%5.6%9.5%9.8%28.9%38.8%保质期优惠活动品牌安全包装价格口感营养品-人们更加看重效果、味道，其中,“橙味”较受欢迎营养品的效果、味道、价格等是人们关注的重要内容，橙味、原味、奶味营养品的关注度较高用户关注内容分布-营养品用户关注营养品味道分布12.1%其他蜜桃味1.6%胡萝卜味1.6%葡萄味1.8%荔枝味2.3%山楂味4.8%草莓味7.4%雪梨味7.7%奶味9.4%22.6%原味28.7%橙味味道价格成分正品品牌包装效果实体店保质期活动注：营养品指益生菌、初乳、DHA等食品类玩具/服饰类孕产妈妈类用品类纸尿裤关注占比最高，且进口品牌更受关注消费者对纸尿裤、洗护用品关注较高，需求较大除安儿乐外，用户关注纸尿裤TOP8品牌均为进口品牌用户关注产品类型分布-用品类用户关注纸尿裤TOP8品牌纸尿裤洗护用品寝居用品外出用品喂养用品3.7%2.2%43.1%33.3%17.7%雀氏大王妈咪宝贝安儿乐尤妮佳花王帮宝适好奇纸尿裤-功能、价格是大家聚焦的主要内容纸尿裤的品牌是否是正品、宝宝使用后红不红屁股、起不起坨也较关注在功能上，人们对吸水性好、柔软的纸尿裤关注较高纸尿裤功能特点分布用户关注内容分布-纸尿裤起坨味道正品进口价格产品特性红屁股手感填充物包装优惠赠品品牌功能55.8%吸水55.1%柔软47.1%超薄43.1%透气37.4%环保34.7%无荧光11.9%其他喂养-玻璃材质受到较多讨论宝宝喂养用品较分散，单品较多，其中，饮用产品占比近60%用户关注产品类型分布-喂养喂养用品-奶瓶、水壶/水杯材质分布0.1%PE5.0%PES5.8%不锈钢11.8%硅胶11.8%PPSU19.3%PP46.2%玻璃35.5%23.9%19.1%7.0%6.5%6.0%2.0%奶瓶奶嘴水壶/水杯碗盘叉勺暖奶消毒牙胶安抚辅食料理机其他注：PP聚丙烯，PPSU聚苯砜树脂，PES聚醚砜树脂,PE聚乙烯洗护-日常护理的时候，人们更注重湿巾和围兜宝宝的日常护理受到较高关注，且日常护理种类较分散人们对宝宝洗衣产品的味道、功效、安全较为看重用户关注产品类型分布-洗护日常护理关注内容分布日常护理洗衣液/皂其他宝宝洗浴宝宝护肤驱蚊防蚊35.5%21.1%18.9%11.4%6.5%6.6%洗衣液/皂关注内容分析湿巾牙刷牙膏指甲剪围兜棉棒温度计口罩吸鼻器剪刀纱布毛巾理发器尿布味道功效安全价格宝宝专用低泡弱酸外出-人们倾向于可折叠方便携带的婴儿推车外出必不可少的婴儿推车、安全座椅受到较高关注，其中，可折叠、避震类型推车较受关注用户关注产品类型分布-外出婴儿推车功能偏好分布婴儿