全球新兴市场移动应用报告

全球新兴市场移动应用报告MOBILE TRENDS IN EMERGING MARKETSMOBILE TRENDS IN EMERGING MARKETS2分析定义与分析方法Pangle是TikTok for Business旗下程序化移动广告平台。Pangle拥有全球超8万个优质App的广告资源，通过领先的广告技术，为移动应用打造广告变现与广告投放的闭环增长，助力App获取更高收益、更优用户、释放成长潜能。同时，Pangle也帮助全球广告主触达更广泛的增量用户群，从而提升投放效率与转化效果。分析定义及分析范畴l本分析内容主要分析对象是全球移动互联网市场。将主要关注实用工具、社交通讯、信息资讯、图书阅读四个行业。l本分析内容主要关注海外移动互联网领域发展现状及趋势、用户选择、宣发表现等方面，意在增进公众对移动应用全球业务的了解，为中国互联网应用出海企业提供参考。l分析内容中的资料和数据来源于行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。部分数据来源如下（排名不分先后）：Mobile Action、App Growing Global、Statista( 以 上 为 主 要 数 据 来 源 ) 、 IMF 、 GSMA 、 Newzoo 、 Sensor Tower 、 Data.aiIntelligence 、 SEMrush 、 AdjoeGmbH 、 Datareportal 、 Reuters 、TheUniversity of Oxford、 Google Trend、Facebook、 Impress、 Global WebIndex、埃森哲、游戏工委、白鲸出海、七麦数据、IT桔子等。分析方法l千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速了解市场。千帆分析领域全面、行业划分细致、APP收录量高，助力企业洞察市场地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众多企业，平安、华为等数字化转型企业，工商银行、招商银行、华泰证券、银河证券等金融机构，以及软银愿景基金等数百家企业得到了验证。千帆说明MOBILE TRENDS IN EMERGING MARKETS3中国出海企业发展分析海外实用工具行业发展及趋势海外社交通讯行业发展及趋势海外市场背景及发展现状海外新闻资讯行业发展及趋势海外图书阅读行业发展及趋势总结与建议海外市场背景及发展现状4MOBILE TRENDS IN EMERGING MARKETSMOBILE TRENDS IN EMERGING MARKETS52021年1月-2022年1月 全球各主要地区网络渗透率变化趋势北美90%→92%拉丁美洲67%→70%西欧93%→94%西亚74%→72%东南亚69%→72%东亚68%→73%数据来源：Datareportal；数据说明：拉丁美洲数据为加勒比海、中部美洲、南部美洲均值；中东概念下大部分地区与西亚重合，西亚中，沙特、土耳其、以色列等主要国家网络渗透率均同比有所增加，其他非主要移动市场国家的网络渗透率有所下降；数据整理自Datarepotal全球年度数字化报告，仅供参考全球互联网渗透率62.5%东南亚、拉美多国具备增长空间l 2022年1月，全球用户互联网接入率达62.5%，同比增加4个百分点（1.92亿人），其中，移动端已成为用户主要上网方式，手机渗透率达67.1%l 欧美地区整体互联网渗透率已突破90%，面临上涨瓶颈；相较之下，东南亚、拉丁美洲地区渗透率则多为70%左右，随着用户线上娱乐、消费需求被进一步开发，该类新兴市场用户规模存在上涨空间用户规模：渗透率提升，新兴市场成为中资企业主要关注点MOBILE TRENDS IN EMERGING MARKETS6用户日渐丰富的生活娱乐需求下，移动端用户支出总额稳步提升。国家层面，海外市场中，美、日、韩仍为用户支出主要贡献国家，但其增速远低于拉美、东南亚等地区国家；品类层面，游戏仍为主要收入贡献品类，但综合娱乐、图书视频贡献收入占比日趋增加。新兴市场、非游品类具备较大发展潜力。5.8 8.2 10.1 12.0 14.3 17.0 0246810121416182016201720182019202020212016-2021 全球移动端全渠道用户支出金额用户支出（百亿 美元）用户支出国家、品类维度数据品类：游戏收入占比同比下降5个pct，非游市场占比正提高国家：2021年，新兴市场用户支出同比增幅更高，具备更强开发潜力领域收入占比游戏61%娱乐8%图片&视频7%社交媒体5%图书3%音乐3%其他13%国家收入增幅全球18.8%沙特阿拉伯31.5%土耳其31.4%泰国29.7%巴西21.8%韩国17.3%日本2.4%用户支出：新兴市场增幅显著，非游品类贡献更多营收MOBILE TRENDS IN EMERGING MARKETS72.1 3.4 3.7 3.5 3.6 4.6 4.2 5.1 5.6 7.4 6.8 6.0 5.8 7.6 8.6 10.1 9.6 10.6 11.2 12.0 024681012142017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42017年Q1-2021年Q4 全球非游戏类App 收入趋势（十亿 美元）数据来源：Data.ai、Sensor Towerl 移动游戏行业发展较早，市场环境、产品优化至今成熟度高，市场规模量级较大，但整体来看，部分国家已开始存在规模增速放缓趋势l 相较而言，非游类App整体收入规模波动上涨，并于2020年Q1起增速提升，居家生活、线上办公等社会性特征下用户多样性需求迸发，娱乐社交、小说漫画等各品类下载、收入量走高。易观分析认为，品类融合等趋势下非游类App将于未来快速发展，近3年内收入贡献占比将超50%非游收入：已贡献近40%整体份额，具备较强增长潜力非游类App收入稳步增长已为整体市场贡献近40%收入总额MOBILE TRENDS IN EMERGING MARKETS82017-2021年 主要新兴市场移动端整体及Top4品类收入规模增幅（CAGR）中东—沙特移动端整体增幅最高，付费意愿强l较强的付费能力下中东多国移动互联网市场迅速发展l短视频、直播及其相关剪辑类App创收能力显著35.6%112.6%61.7%53.8%53.5%整体Photo &VideoBusinessWeatherEntertainment日本市场步入成熟，增速持续放缓l整体增速低于全球平均，图片&视频类收入稳增l日本用户开始于健康、运动类App投入更多金额19.6%76.2%62.7%59.7%48.3%整体Photo &VideoBusinessHealth &FitnessSports东南亚—印尼阅读需求强烈，市场规模大l趋同文化特征下，言情、玄幻小说具备市场空间，印尼人口红利巨大，