2022男士护理购物消费者调研

2022男 士 护 理 消 费 者 调 研2022 MEN’S SKIN CARE & BEAUTY CONSUMER SURVEY×CONTENTS目录◼ 第一部分：男士护理市场概况◼ 第二部分：消费者画像◼ 第三部分：男士护理使用习惯◼ 第四部分：男士护理消费偏好××PART ONE男士护理市场概况×◼ 男士护理赛道是公认的蓝海，但想要有所突破，品牌需要更多的技术沉淀和对男士消费者更深入的洞察。国际大牌发力男性高端护肤市场，国货新锐品牌定位年轻男士群体，主攻性价比细分赛道。男士眼部护理意识有所增强，理容产品同质化程度高，亟需技术创新×信息来源：网络公开资讯整理，信息收集时间：2022-07-04男士护理市场概况国际大牌发力男性高端护肤市场，熟龄男士消费能力不容小觑◼ 今年以来，国际大牌纷纷下场，并瞄准男性高端护肤 市场。这或许意味着，化妆品品牌看好男士的潜在消费能力。◼ 根据QuestMobile的数据， 2022年3月，BURBERRY和GIVENCY品牌小程序的男性用户数较上年同期分别增长14.3和21.1个百分点，男性用户对奢侈品的关注度在上升。31-50岁的男性用户作为美妆营销主要受众群体，其关注的美妆品牌多为国际大牌，熟龄男士消费能力不容小觑时间事件品牌名称品牌简介2022年6月新品牌上线SIDEKICK侍刻资生堂集团专为亚洲Z世代打造的男士高端护肤品牌2022年6月新产品系列上市正胤肖the history of Whoo后推出的高端男士系列2022年5月新品牌上线EB39联合利华旗下中国男士新品牌，定位高端35.30%34.90%49.60%56.00%BURBERRYGIVENCHY2021年3月2022年3月+14.3%+21.1%典型奢侈品牌小程序男性用户分布数据来源：QuestMobile《2022男性消费洞察报告》9.60%6.80%5.60%4.10%3.50%雅诗兰黛花西子兰蔻欧莱雅资生堂2022年3月 31-50岁男性电商关注度TOP5 美妆品牌×男士护理市场概况国货新锐品牌定位年轻男士群体，主攻性价比细分赛道◼ 据不完全统计，目前男士专研的国货品牌中，大部分品牌瞄准以00后和95后为代表的年轻男士群体，并主打性价比产品。◼ 在男士购买护肤理容产品的主要渠道天猫/淘宝（超90%）上，男士面部护理类目下的客群超2/3为男性消费者，并呈现向年轻群体集中的趋势。近55%的客群在30岁以下，而这其中，又以18-24岁人群居多。从地区分布来看，一线和新一线城市 的消费者比例领先，上海、杭州和广州的男士相对最精致。34.5%20.3%16.9%9.8%10.0%5.1%18-2425-2930-3435-3940-49>=50数据来源：生意参谋；数据采集时间：2022/08/01男士面部护理下的客群年龄分布4.93%3.76%3.41%2.93%2.85%2.67%2.58%1.96%1.90%1.75%上海杭州广州深圳北京南京成都武汉重庆苏州男士面部护理下的客群地区分布国货男士专研品牌（不完全统计）+DCE+波斯顿极男理然锐度CJ潮仕嘉仕酷路易斯马丁帅楠LBR二爷新汉方杰威尔伦敦圈层他秘MKAK弗拉维洁芙泉罗杰夫他能量NBA高夫爵威尔罗曼诺体顺oiu高蓝卡泽伦马丁轩谛Tabula Rasa古势珂岸麦芙迪言执UP海洋至尊科恩漫仕杨三岁阿姿美尔和风雨蔻臣士乔治卡罗尔俞唐佰仕兰赫恩蓝系亲爱男友尊蓝比俊激派理派泉帝左颜右色品牌排列顺序从左到右按首字母A-Z升序排列，除此之外，排列顺序不具备其他意义×数据来源：生意参谋，统计周期： 2022/07/01 ~ 2022/07/31，数据收集时间：2022-08-02注：气泡大小代表交易指数的高低，气泡越大，则交易指数越高男士护理市场概况洁面和护理套装是刚需，男士面部喷雾有潜力；男性消费者对眼部护理的意识有所增强，理容产品同质化程度高，亟需技术创新◼2021年9月，天猫将男士品类升级为一级行业。这或许意味着，平台关注到了男士专研护理的增长潜力◼从天猫/淘宝平台近30日的成交额来看，男士面部护理品类下，男士洁面和男士护理套装依然是男士最热销的两大品类，可以理解为，男士对于洁面和护理套装是刚需◼在所有高增长低占比的子类目中，或许是因为使用方便，携带便捷，男士面部喷雾 近期交易指数同比激增156%，是潜力单品。男士眼膜、眼部美容胶和眼部精华的同比增速均高于平均水平，男士对眼部护理的意识有所增强。◼另外，大部分男士需要定期剃须，伴随使用的男士剃须膏也是定期需求。男士剃须膏近期交易额增速也超100%，较有潜力。但目前，国内男士理容产品整体同质化程度较高，技术水平相对落后，品牌若是能在此品类上有技术性的突破与创新，或许也有机会打造出大单品-150.00%-100.00%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%350.00%-0.20%0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%1.40%1.60%1.80%交易指数同比男士洁面男士护理套装男士唇膜男士喷雾男士剃须膏男士眼膜男士眼部美容胶男士面部磨砂膏男士面部精华男士眼部精华平均值=0.13%平均值=27.23%交易指数占比男士面部乳霜男士面膜男士防晒乳霜×男士护理市场概况男士护理赛道的突破点在于，品牌需要更多的技术沉淀，重视男女生理的根本差异，并针对性地开发解决方案信息来源：理然《男性皮肤健康护理白皮书》找到男女在生理上的根本差异皮肤结构角质层厚度表皮细胞层数+2层，角质层厚度+9%皮肤更厚+36%，且男性皮肤变薄(衰老)速度更快毛孔、毛发及附属物男性独特的面部特征-胡须、男性颈部毛发凸出角度较低更常面临雄性激素性脱发 等问题真皮及皮下组织年轻男性的弹性纤维体积比女性小皮肤中的胶原蛋白含量+1/4皮肤表观状态毛孔与油脂分泌毛孔数+30%，毛孔孔径+10%黑头嵌入毛孔比例+5%男性皮脂腺形态更大，面部各部位皮脂分泌量+50%表皮含水量角质层含水量-20%经皮失水率(TEWL）+10%表皮pH男性前额和脸颊表皮pH-0.2~0.5个单位皮肤微生态男性丙酸杆菌、厌氧球菌、棒状球菌、链状球菌的丰度显著高于女性汗液运动后汗液量+40%以上，男性分泌的汗液总乳酸量大于女性色素代谢色素沉着更深皮肤相关内因激素水平睾酮值*10倍，瘦素水平*30%◼ 业内普遍看好男士护理赛道，但从数据上看，根据前瞻产业研究院的预测，预计到2027年中国男性护肤品行业的市场规模有望达到240亿元，2022-2027年均复合增长率为16.26%，相比整体美妆市场，这个数字还很小。男士品牌如何才能突破这个数字？“核心在于行业之前缺乏针对男性的基础研究。”理然创始人黄伟强说道。◼ 男女皮肤在表观、组织形态及调控分泌机制等方面均存在显著区别。品牌需要重视这种差异，并针对性地开发解决方案，才能做出不被打上“伪概念”标签的男士护肤产品。而这，要求品牌沉淀更扎实的技术基础，这并不是一蹴而就的事×男士护理市场概况从男性视角出发，深入挖掘男士消费者的护肤痛点◼ 抬头纹是最困扰男士的皱纹问题62.92%59.26%59.26%抬头纹法令纹眼周细纹76.20