传媒行业周报2022年33期：7月游戏市场规模略降，RPG位居全球手游营收榜首

请务必阅读正文之后的免责条款部分 [Table_MainInfo] [Table_Title] 2022.08.20 7月游戏市场规模略降，RPG位居全球手游营收榜首 ——传媒行业周报 2022 年 33 期 陈筱(分析师) 张昱(分析师) 李芓漪(研究助理) 021-38675863 021-38032027 021-38038428 chenxiao@gtjas.com zhangyu022992@gtjas.com liziyi@gtjas.com 证书编号 S0880515040003 S0880521080001 S0880121080005 本报告导读： 7 月游戏市场规模略降，IP改编新品带来增量。超休闲仍居高活跃度，RPG位居全球手游营收榜首。 摘要： [Table_Summary]  上周传媒（申万）指数下跌 0.45%，位居 31 个行业第 16 名。强于上证中小（下跌 0.57%）、上证指数（下跌 0.57%）、深证成指（下跌 0.49%），弱于创业板指（上涨 1.61%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、完美世界、心动公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。  7 月游戏市场规模略降，IP改编新品带来增量。2022年7月，中国游戏市场实际销售收入 208.08亿元，同比下降 15.12%，环比下降 7.14%。其中客户端游戏市场实际销售收入 52.91亿元，同比增长 0.58%，环比增长 5.32%，达到近 6个月以来最大值；移动游戏市场实际销售收入 146.34 亿元，同比下降 19.60%，环比下降11.25%，主要系多款头部产品流水下滑及新品上线时间较短，流水增量未能发挥。在 7月流水 TOP50游戏类型分布中，在移动游戏流水 TOP50中，客户端游戏 IP 改编的移动游戏流水份额增长，首月流水 TOP5 新游类型多样化，其中 4 款为 IP 改编产品，《暗黑破坏神：不朽》《英雄联盟电竞经理》等表现良好。推荐标的：三七互娱、腾讯、完美世界、姚记科技、中手游；受益标的：恺英网络、网易、吉比特、宝通科技、电魂网络等。  超休闲仍居高活跃度，RPG位居全球手游营收榜首。2022H1，超休闲、模拟、益智、动作类占全球用户体量近 70%，其中超休闲游戏占据头部活跃用户数的 20%。中重度游戏仍然是全球手游用户消费最高的类别，2022H1， RPG、卡牌、策略、MOBA 及动作类游戏占据市场收益的 56%，其中 RPG 占 20%，中国、日本、韩国是主要营收地区。在细分玩法中，MMORPG用户数量最多变现能力最强，日活用户数量同比增长 30%，收益增长 8%，SRPG有明显用户增长，主要得益于《金铲铲之战》,用户主要来自中国市场。  风险提示：新游流水不及预期，其他可选消费对文娱需求影响超预期等。 [Table_Invest] 评级： 增持 上次评级： 增持 [Table_subIndustry] 细分行业评级 [Table_DocReport] 相关报告 《电影市场逐步回暖，博纳影业上市在即》2022.08.14 《版号发放常态化，互联网广告望触底反弹向上趋势注》2022.08.07 《重仓持股比例略降，港股传媒占比较高》2022.07.31 《《独行月球》照亮暑期档，博纳影业获批提振信心》2022.07.31 《文化出海迎政策利好，滴滴处罚落地引导规范发展》2022.07.24 行业周报 股票研究 证券研究报告 [Table_industryInfo] 传播文化业 股票报告网 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 17 目 录 1. IP 改编新游带来增量，RPG 位居全球手游营收榜首 ........................ 3 1.1. 7 月游戏市场规模略降，IP 改编新品带来增量........................ 3 1.2. 超休闲仍居高活跃度，RPG 位居全球手游营收榜首................ 5 2. 一周行业及公司要闻 .................................................................... 6 2.1. 互联网/元宇宙 ....................................................................... 6 2.2. 短视频/长视频 ....................................................................... 8 2.3. 游戏 ...................................................................................... 9 3. 传媒上市公司公告 ....................................................................... 9 4. 行业主要数据更新 ..................................................................... 10 5. 风险提示 ................................................................................... 14 股票报告网 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 3 of 17 1. IP改编新游带来增量，RPG位居全球手游营收榜首 上周传媒（申万）指数下跌 0.45%，位居 31 个行业第 16 名。强于上证中小（下跌 0.57%）、上证指数（下跌 0.57%）、深证成指（下跌 0.49%），弱于创业板指（上涨 1.61%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、完美世界、心动公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。 1.1. 7 月游戏市场规模略降，IP 改编新品带来增量 7 月游戏市场规模略降，客户端游戏达近半年最大值。2022 年 7 月，中国游戏市场实际销售收入208.08亿元，同比下降15.12%，环比下降7.14%。其中客户端游戏市场实际销售收入 52.91 亿元，同比增长 0.58%，环比增长 5.32%，达到近 6 个月以来最大值，主要系暑期用户游戏时长增加，《穿越火线》《大话西游》《征途》《英雄联盟》等游戏贡献增量；移动游戏市场实际销售收入 146.34 亿元，同比下降 19.60%，环