纺织与服装行业周报：抖音818好物节启动招商，直播矩阵成发展趋势

请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 [Table_MainInfo] 行业研究/纺织与服装 证券研究报告 行业周报 2022 年 08 月 01 日 [Table_InvestInfo] 投资评级 优于大市 维持 市场表现 [Table_QuoteInfo] -17.48%-12.75%-8.01%-3.27%1.46%6.20%2021/82021/112022/22022/5纺织与服装海通综指 资料来源：海通证券研究所 相关研究 [Table_ReportInfo] 《纺服基金持仓仍处低配，子版块表现分化》2022.07.31 《海外观察：Puma22Q2&H1 欧美销售强劲，上调全年业绩预期》2022.07.28 《海外观察：Adidas 大中华承压，再度下调全年业绩预期》2022.07.29 [Table_AuthorInfo] 分析师:盛开 Tel:(021)23154510 Email:sk11787@htsec.com 证书:S0850519100002 分析师:梁希 Tel:(021)23219407 Email:lx11040@htsec.com 证书:S0850516070002 联系人:王天璐 Tel:(021)23219405 Email:wtl14693@htsec.com 抖音 818 好物节启动招商，直播矩阵成发展趋势 [Table_Summary] 投资要点：  抖音 818 发现好物节启动招商。7 月 7 日至 8 月 18 日，抖音 818 发现好物购物节招商报名通道开启，活动将于 8 月 6 日-8 月 18 日举行，2022 年抖音 818 发现好物节将给予商家、达人流量曝光。其中“好物直播间”是平台重点扶持的直播间活动，该活动将为符合条件的商家、达人提供运营扶持或货品补贴，并提供在 818 发现好物节活动主会场及分会场展示的机会，助力其在大促期间冲刺目标、实现跃迁。面向商家，抖音电商还推出了抖音商城特色活动，中心化流量加码，助力商家提升商品销量。  老主播孵化新主播，直播矩阵成发展大趋势。近期许多从事幕后、助播工作的人成为独立新主播并一跃成为平台黑马，“辉哥来了”直播间连续两个月成交额超千万，在 7 月 12 日首场粉丝节打出了单场 1200 万 GMV；六公主直播间的姐妹档言姐大兄弟直播间于 6 月 27 日正式开始独立直播，单场成交 45 万，涨粉 4 万，开播一个月直播等级已达 V5，场均等重要数据持续增长，在淘宝直播狂暑季大促中销售额较日常增长 181%。从助理转型主播的张慢慢于今年 5 月底正式独立开播，首场开播涨粉 5000+，场观达 5 万，单场成交最高达 20 万。如今直播大环境下，单打独斗已经成为过去式，直播矩阵成为众多主播的首选。  淘宝直播联合点淘 APP 发布《2022 淘宝直播高奢美妆报告》。报告显示，淘宝 直 播 平 台 奢 美 品 类 2021 年 同 比 增 长 28.78% ， 直 播 间 场 观 增 长130.12%，开播场次增长 35.42%。点淘奢美账号数量同比增长 254.55%，高奢美妆品牌也在用短视频的方式，提升品牌内容的社交属性。细分品类中，手部保养、足部护理领跑全品类，增速高达 160%，消费者越来越注重局部护理；男士护理增长超 100%，男士奢美消费涨势明显。高奢美妆市场逐步年轻化，直播间 95 后消费者占比 36.28%，3-6 线城市的小镇青年成为新生力量，在淘宝直播平台人数占比超五成。  淘宝：化妆品、运动类粉丝数量增长较多，10 个品牌周均观看量超 10 万。从品类结构看，化妆品、运动、休闲仍然是粉丝数量较高的品类，截止 7 月 24 日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁和优衣库，粉丝数分别为 3131、2701、2528 万人。增长上，本期（7.18-7.24）化妆品、运动类粉丝数增长居前，珀莱雅粉丝增长最多，为 10 万人。周均观看量超过 10 万人的有 10 个品牌，化妆品位居周均观看量前二，列 1-6 名分别为薇诺娜、雅诗兰黛、李宁、珀莱雅、优衣库、安踏成人，分别为 27.9、21.9、20.7、19.9、19.1、15 万人。  抖音：男女装、彩妆类别国货领先地位稳固。本期（7.18-7.24）抖音美妆带货排名前十中，骆王宇、小鱼海棠、我是张凯毅粉丝数排名前三，抖音穿搭带货排名前十中，菲灵仙子、晨妍、鸿星尔克品牌官方旗舰店粉丝数排名前三。抖音品牌排行榜中，护肤类纯妆、珀莱雅、薇诺娜表现突出，纯妆销售额 3901 万元，位列第一名；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，FV、花西子、毛戈平位列前三，FV 销售额 2823 万元；男装、女装类抖音电商排行榜中，罗蒙、尤一分别位居榜首。  风险提示：疫情反复，物流受限，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。 股票报告网 行业研究〃纺织与服装行业 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 2 1. 最新资讯： 平台：  抖音 818 发现好物节启动招商。7 月 7 日至 8 月 18 日，抖音 818 发现好物购物节招商报名通道开启，活动将于 8 月 6 日-8 月 18 日举行，2022 年抖音818 发现好物节将给予商家、达人流量曝光。其中“好物直播间”是平台重点扶持的直播间活动，该活动将为符合条件的商家、达人提供运营扶持或货品补贴，并提供在 818 发现好物节活动主会场及分会场展示的机会，助力其在大促期间冲刺目标、实现跃迁。面向商家，抖音电商还推出了抖音商城特色活动，中心化流量加码，助力商家提升商品销量。（资料来源：抖音电商营销观察公众号）  抖音电商上线全新作者等级体系。近期，「抖音电商作者等级体系」全新上线，平台将根据电商作者所分享商品的成交、评价，以及电商作者创作内容（待上线）、货品质量等多维度数据，综合计算帐号信用分级。电商作者在提升自身等级的同时，还可以获得该级别对应的权益资源，实现均衡、健康的发展。达到评级门槛的电商作者，每月可进行一次评级，最终级别基于销售分（占 80%）和行为分（占 20%）两个维度得出，创作者等级分为八个级别（L0~L7），等级越高的电商作者能获得的权益资源就越多。（资料来源：抖音电商营销观察公众号） 内容：  淘宝直播 ON MAP 联合艾瑞咨询发布《2022 年淘宝直播年度新消费趋势报告》。据 CNNIC 数据显示，截至 2021 年 12 月，我国直播电商人群增 19.5%达 4.64 亿，超六成的用户在观看直播之后做出购买行为，预计 2022 年直播电商市场规模将达 3.5 万亿，渗透率达 20.1%。淘宝直播平台至今累计超过 500 亿人次观看，2021 年人均观看时长增 25.8%，平台上架货品数增 53.0%，其中，商家自播在珠宝、女装等行业成交额最高，达人主播在女装、美妆等成交额最高。2021 年淘宝直播垂类赛道涌现黑马，家居只能用品年增超 600%，设计服务超800%，“ 懒 宅 族 ” 爆 发 消 费 潜 力 带