互联网传媒行业简评报告：新批次游戏版号下发，游戏监管逐步常态化

请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明[Table_Rank]评级： 看好[Table_Authors]李甜露传媒首席分析师SAC 执证编号：S0110516090001litianlu@sczq.com.cn电话：86-10-8115 2690王建会互联网首席分析师SAC 执证编号：S0110522050001wangjianhui2@sczq.com.cn资料来源：Wind相关研究[Table_OtherReport]关注暑期观影复苏和游戏运营长线化消费复苏提振需求，5 月广告花费环比转正向阳而生，把握政策业绩筑底机遇核心观点[Table_Summary][Table_Summary][Table_Summary]7 月 12 日，国家新闻出版署公布了 7 月国产网络游戏审批信息，共有 67 款游戏过审，包括朝夕光年的《晶核》，游族网络的《战火与永恒》，西山居的《双相》，创梦天地的《永恒轮回：无限》，青瓷游戏和中青宝共同推出的《三国演义：兵临城下》等。暑期游戏新品陆续上线，游戏运营长线化趋势明显。推荐关注：三七互娱（全球化布局显著突破+精品自研获验证+出海新品储备充足）、吉比特（基本盘稳健+《奥比岛》暑期上线+加速出海产品研发）、完美世界（业绩显著回暖+《幻塔》）开启海外发行）、心动公司（视频化内容构建社区生态+22 年 4 款新品）。《外太空的莫扎特》上映，暑期影院景气度提升，建议重点关注线下娱乐复苏趋势。建议关注光线传媒（内容龙头高主投主控项目充裕+《深海》等动画电影有望年内上映）、万达电影（票房市占率持续扩大+《外太空的莫扎特》即将上映）、中国电影（央企行业影响持续扩大+内容储备充足+22 年主控 11 部影片）。互联网广告市场的景气程度将跟随消费市场的增强预期而修复。推荐关注：分众传媒（传统消费品强黏性+新消费品牌高适配+电商需求共振）、三人行（车企及消费品客户增量确定+与北京文交所合作数字交易平台）、天下秀（KOL 赛道高增长+持续孵化新消费品牌+数字藏品业务合作新浪微博）、兆讯传媒（出行修复+高铁扩张预期+布局裸眼 3D 大屏）。风险提示：新冠疫情防控；必选消费价格；国内监管政策；海外互联网市场政策。市场表现回顾：中信传媒指数全周涨跌幅-4.57%，跑输创业板指，在 30 个中信一级行业中位列第 23 位。从细分行业来看，上周游戏板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅-3.09%，动漫、出版表现次之。年初以来，表现最佳的板块是广播电视，出版、其他广告营销表现次之。行业要闻：财政部发布 2022 年国家电影专资补助地方资金预算为 3.5 亿元。| 新一批版号中有 B 站运营游戏《暗影火炬城》。|7月 12 日《奥比岛：梦想国度》正式上线。| 2022 年 6 月共 38 家中国厂商入围全球手游发行商 TOP100，合计吸金超过 20 亿美元，占全球 TOP100 手游发行商收入 40%。| 三七互娱、中国电影、分众传媒、完美世界等公司发布业绩预告，天威视讯发布业绩快报。|[Table_Title]新批次游戏版号下发，游戏监管逐步常态化[Table_ReportDate]互联网传媒 | 行业简评报告 | 2022.07.19股票报告网行业简评报告  证券研究报告请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明11 本周核心观点今年第三批版号下发，游戏监管逐步常态化。7 月 12 日，国家新闻出版署公布了 7月国产网络游戏审批信息，共有 67 款游戏过审，包括朝夕光年的《晶核》，游族网络的《战火与永恒》，西山居的《双相》，创梦天地的《永恒轮回：无限》，青瓷游戏和中青宝共同推出的《三国演义：兵临城下》等。暑期游戏新品陆续上线，游戏运营长线化趋势明显。腾讯 FPS 手游《暗区突围》7月 14 日上线，首日便连续多日登顶免费榜。吉比特旗下雷霆游戏发行模拟经营 《奥比岛：梦想国度》，7 月 12 日上线前三日位列免费榜首，目前免费榜第 7 位，畅销榜第15 位。除新品以外，暑期档也是厂商推出营销活动的高峰，长线化运营趋势继续增强，版本更新、新内容上线、营销活动促进流水增长。完美世界自研开放世界二次元手游《幻塔》发布 2.1 版本，推出了全新的主线版本无序迷城，并将剧情人气角色凛夜上线卡池，当日游戏畅销榜成绩就直线反弹回畅销榜 10 位。推荐关注：三七互娱（全球化布局显著突破+精品自研获验证+出海新品储备充足）、吉比特（基本盘稳健+《奥比岛》暑期上线+加速出海产品研发）、完美世界（业绩显著回暖+《幻塔》）开启海外发行）、心动公司（视频化内容构建社区生态+22 年 4 款新品）《外太空的莫扎特》上映，暑期影院景气度提升，建议重点关注线下娱乐复苏趋势。由万达电影主投主控，陈思诚导演、黄渤主演的全新系列电影《外太空的莫扎特》于 7月 15 日上映，首映日票房 2587 万元，上映 5 日累计票房 1.28 亿元；《神探大战》上映 12 日累计票房超过 4 亿；《人生大事》累计票房突破 14 亿。《冲出地球》、《海底小纵队：洞穴大冒险》等暑期档动画电影陆续上映，内容方观望情绪得到疏解，下半年热门档期影片供给趋于乐观。建议关注光线传媒（内容龙头高主投主控项目充裕+《深海》等动画电影有望年内上映）、万达电影（票房市占率持续扩大+《外太空的莫扎特》即将上映）、中国电影（央企行业影响持续扩大+内容储备充足+22 年主控 11 部影片）。互联网广告市场的景气程度将跟随消费市场的增强预期而修复。6 月消费数据显著回暖，互联网广告市场也有望共振向上。推荐关注：分众传媒（传统消费品强黏性+新消费品牌高适配+电商需求共振）、三人行（车企及消费品客户增量确定+与北京文交所合作数字交易平台）、天下秀（KOL 赛道高增长+持续孵化新消费品牌+数字藏品业务合作新浪微博）、兆讯传媒（出行修复+高铁扩张预期+布局裸眼 3D 大屏）。2 市场表现回顾2.1 板块整体表现中信传媒指数全周涨跌幅-4.57%，跑输创业板指，在 30 个中信一级行业中位列第23 位。2022 年初以来，中信传媒指数涨跌幅为-26.14%，跑输上证综指、深证成指，在30 个中信一级行业中位列第 29 位。股票报告网行业简评报告  证券研究报告请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明2图 1 中信一级行业指数涨跌幅（%）资料来源：Wind，首创证券2.2 细分行业表现从细分行业来看，上周游戏板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅-3.09%，动漫、出版表现次之。年初以来，表现最佳的板块是广播电视，出版、其他广告营销表现次之。图 2 上周中信传媒三级行业指数涨跌幅（%）图 3 年初至今中信传媒三级行业指数涨跌幅（%）资料来源：Wind，首创证券资料来源：Wind，首创证券股票报告网行业简评报告  证券研究报告请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明32.3 个股表现表 1 上周中信传媒板块涨跌幅前 10 位与后 10 位前 10 位后 10 位证券代码证券简称周涨跌幅（%）证券代码证券简称周涨跌幅（%）600996.SH贵广网络26.87002291.SZ星期六-14.49000038.SZ深大通11.05600386.SH北巴传媒-10.340