传媒行业周报2022年27期：2022H1海外投融资大幅增长，多元营销快速崛起

请务必阅读正文之后的免责条款部分 [Table_MainInfo] [Table_Title] 2022.07.09 2022H1 海外投融资大幅增长，多元营销快速崛起 向上趋势注 ——传媒行业周报 2022 年 27 期 陈筱(分析师) 张昱(分析师) 李芓漪(研究助理) 021-38675863 021-38032027 021-38038428 chenxiao@gtjas.com zhangyu022992@gtjas.com liziyi@gtjas.com 证书编号 S0880515040003 S0880521080001 S0880121080005 本报告导读： 2022H1海外投融资大幅增长，新业态或将成战投主阵地。2022H1素材投放整体增加，多元营销快速崛起。 摘要： [Table_Summary]  上周传媒（申万）指数下跌 2.15%，位居 31 个行业第 19 名。弱于上证中小（下跌 0.73%）、上证指数（下跌 0.93%）、创业板指（上涨 1.28%）、深证成指（下跌 0.03%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、完美世界、心动公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。  2022H1海 外 投 融 资 大 幅 增 长 ，新 业 态 或 将 成 战 投 主 阵 地。2022H1游戏行业融资、收购、增持等共发生 130 起，较去年同期减少 28%，总金额达6665 亿元，同比增长 509%。其中国内 34 起，占比 26%，较去年同期 124起下降 72.5%，总金额 33 亿元，较去年同期下降 90%，主要受宏观大环境投资市场节奏放缓、反垄断监管政策、出海形势等因素影响。海外投融资十分火爆且频频出现巨额收购，在 96起海外投融资中，金额在 1亿美元以上就有 18 起，其中包含微软以 687 亿美元收购动视暴雪，Take-Two以 127 亿美元收购 Zynga 等。不同于 2021 年，链游、元宇宙、休闲游戏、3A 游戏成为 2022H1 资本关注的焦点。在 130 起游戏投融资中，归属链游有 15 起，占比 11%，归属元宇宙有 8 起，占比 6%，可以预见资本关注重心从二次元、女性向等细分领域，转向新概念元宇宙、NFT、云游戏等更细的海外市场，新业态或将成为企业战略投资主阵地。  2022H1素 材 投 放 整 体 增 加 ，多 元 营 销 快速崛起。2022年上半年素材素材投放总量 3173.54 万，较去年同比增长 74.8%，增幅较大。效果广告仍是国内游戏厂商营销的标配，并且在市场行情低迷的情况下依然保持逆势上涨。从营销方式来看，新营销方式正被更多游戏厂商所接受。国内越来越多游戏厂商启用抖音或快手的游戏发行计划，国内多款重度SLG产品均入驻该计划进行产品推广。此外，达人直播营销同样是今年游戏行业的重要风口，其中棋牌类游戏占据直播版块大部分流量，同时 MMO、SLG等中重度游戏也相继入局。随着版号恢复发放刺激国内游戏市场，效果广告预期将保持稳定投放，并持续走向多元化。推荐标的：三七互娱、腾讯、完美世界、姚记科技、中手游；受益标的：网易、吉比特、宝通科技、恺英网络等。  风险提示：新游流水不及预期，其他可选消费对文娱需求影响超预期等。 [Table_Invest] 评级： 增持 上次评级： 增持 [Table_subIndustry] 细分行业评级 [Table_DocReport] 相关报告 《多地 疫情好 转，暑 期档复 苏可期 》2022.07.03 《内容电商 618 再创佳绩，直播和广告表现亮眼》2022.06.25 《阴云退散，利好频现，新技术再创新周期》2022.06.22 《5月手游投放金额略增，教培转型为直播注入新活力向上趋势注》2022.06.19 《东方甄选走红，直播电商或迎多重突破》2022.06.16 行业周报 股票研究 证券研究报告 [Table_industryInfo] 传播文化业 股票报告网 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 15 目 录 1. 海外投融资大幅增长，多元营销快速崛起 ...................................... 3 1.1. 2022H1 海外投融资大幅增长，新业态或将成战投主阵地........ 3 1.2. 2022H1 素材投放整体增加，多元营销快速崛起...................... 4 2. 一周行业及公司要闻 .................................................................... 6 2.1. 互联网 ................................................................................... 6 2.2. 短视频/长视频 ....................................................................... 7 2.3. 游戏/体育 .............................................................................. 7 3. 传媒上市公司公告 ....................................................................... 8 4. 行业主要数据更新 ....................................................................... 9 5. 风险提示 ................................................................................... 13 股票报告网 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 3 of 15 1. 海外投融资大幅增长，多元营销快速崛起 上周传媒（申万）指数下跌 2.15%，位居 31 个行业第 19 名。弱于上证中小（下跌 0.73%）、上证指数（下跌 0.93%）、创业板指（上涨 1.28%）、深证成指（下跌 0.03%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、完美世界、心动公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。 1.1. 2022H1海外投融资大幅增长，新业态或将成战投主阵地 投融资数量下降金额剧增，海外贡献主要增长。据市场公开信息，20