2022年618好物节电商数据报告

作为仅次于双11的购物节日，618购物节一直被大多数品牌商家赋予重望。尤其受特殊情况带来的物流受阻、供应链中断等问题影响，让今年的618也成为品牌商家重振信心的重要节点。对此，各大电商平台纷纷在618大促前发布了助力商家降本增效、纾困减压的扶持举措。比如淘宝天猫半个月内发布31条扶持举措、京东发布了“三减三优”举措、拼多多和抖音则在助农主题上继续倾斜……另一方面，抖音电商在618前夕的第二届生态大会上，提出“全域兴趣电商”概念，即通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，给用户“一站式”购物体验，助力商家全面长效地发展。而快手电商也在5月宣布将2022年的业务战略升级为“大搞信任电商、大搞快品牌、大搞品牌、大搞服务商”。除此以外，小红书也成为本次大促期间的品牌营销战地，品牌数比去年同期增长142%。小红书官方也在活动前上线“灵感助燃计划”，并发放百万级活动金，助力商家实现声量和销量的双重增长。那么在本次618期间，各电商平台展示出怎样的发展新业态？不同平台的商品消费结构存在哪些异同？又有哪些品牌借助全域营销实现“弯道超车”呢？对此，果集·飞瓜出品《2022年618好物节电商数据报告》，为你解答。01DY.FEIGUA.CN前言02研究综述1.统计周期： 2021年1月-2022年6月2. 研究对象：抖音、快手活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）；小红书平台活跃播主及笔记数据等。3. 数据来源：基于社媒数据分析平台「果集·飞瓜」所追踪到的营销情报，选取周期内抖音短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3. 账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主静默播主：有推广商品，但预估销量为0的播主1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明DY.FEIGUA.CN2. 品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店4. 特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。03主要发现1. 抖音bigday集中爆发，快手错峰消费引爆峰值2. 小红书商业笔记投放力度大，预热期互动量更高3. 抖音发力本地生活，快手教育/文娱产品更受青睐4. 服装/美妆类目发挥稳定，老牌电器巨头强势上榜5. 全域宣发提高品牌曝光，丰富玩法满足不同营销诉求DY.FEIGUA.CN04DY.FEIGUA.CN目录01618好物节整体热度趋势04618重点品类分析美妆&个护05榜单合辑02618好物节热卖品类分析03618好物节品牌销售趋势0105DY.FEIGUA.CNPART 01618好物节热度趋势06DY.FEIGUA.CN多平台618事件汇总：开门红打响618首战，多元营销活动助力618热度高涨数据说明︰根据各平台公布的618好物节活动信息等公开资料整理，果集·飞瓜。2022年618好物节电商数据报告5/256/16/185/206/206/15淘 宝预售期5/26-5/31开门红5/31-6/3品类日6/4-6/13狂热日预热狂欢日售卖6/15-6/20京 东预售期5/23-5/31开门红5/31-6/3品类日6/4-6/15高潮期6/15-6/18抖 音抢跑期5/26-5/31开门红6/1品类冲刺期6/2-6/10冲刺爆发期6/16-6/18快 手520宠你日5/20-5/24全品类开门红6/1-6/5行业专属品类日6/6-6/15年中嗨购不打烊6/16-6/19限时返场6/19-6/20中场小高潮6/11宠粉回馈期6/12-6/15清凉一夏6/14-6/155/20/20225/25/20225/30/20226/4/20226/9/20226/14/20222022年2021年07DY.FEIGUA.CN618好物节热度趋势：抖音集中bigday爆发，快手错峰消费引爆多个峰值点数据说明︰统计2022年5月20日-6月18日抖音/快手销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集飞瓜。2022年618好物节电商数据报告2022年抖音618好物节销售趋势6/1 开门红6/11 中场小高潮6/18 Bigday2021年5/20/20225/25/20225/30/20226/4/20226/9/20226/14/20222022年5/20 520宠你日5/296/56/116/18 Bigday2022年快手616实在购物节销售趋势08DY.FEIGUA.CN618好物节-平台趋势：抖音发力全域兴趣电商，快手重点扶持快品牌数据说明︰选取2021、2022年抖音618好物节和快手616实在购物节电商销售数据，部分数据根据抖音/快手官方公开资料整理，相关数据已作脱敏化处理，果集·飞瓜。2022年618好物节电商数据报告抖音关键词：全域兴趣电商今年5月，快手电商宣布2022年的业务战略将升级为“大搞信任电商、大搞快品牌、大搞品牌、大搞服务商”。其中将“大搞产业带”升级为“大搞快品牌，并拿出 230亿+ 流量红利，目标扶持超500个快品牌。2022年2021年快手关键词：大搞快品牌搜素场景销量同比增长5月31日，抖音电商宣布将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”。即在短视频和直播内容的基础上，增加商城、搜索等更多电商场景，打通“货找人”和“人找货”的双向经营链路，实现品牌长效增长。抖音618好物节自然渠道销售额2022年2021年+ 656%293%商城场景销量同比增长 514%*数据来自公众号「抖音电商」快品牌直播间复购率高达快手616实在购物节品牌销售额+ 515%88%快品牌商品销售额同比增长 198%*数据来自公众号「快手电商」0209PART 02618好物节各平台品类分析DY.FEIGUA.CN笔记数平均互动量图文视频5/20/20225/23/20225/26/20225/29/20226/1/20226/4/20226/7/20226/10/20226/13/20226/16/2022商业笔记数点赞数10DY.FEIGUA.CN618好物节-小红书热度：预热期集中铺量，视频笔记更“吃香”小红书笔记热度呈现大促营销前置的特征，尤其在6月1日之前的活动预热期，商业笔记的互动量较正式期更高；而从笔记类型来看，图文笔记依旧是大势，但短视频更容易引发用户讨论，调动观众互动兴趣，在618期间视频笔记的互动是图文笔记的3.8倍。数据说明︰根据2022年5月20日-6月18日期间小红书相关笔记分析，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，果集·飞瓜。2022年618期间小红书笔记热度趋势2022年618好物节电商数据报告2022年618期间各类型小红书笔记分布预热期正式期预热期的日均笔记数正式期的1.2倍预热期的日均笔记互动是正式期的1.5倍图文笔记数是视频笔记的1.5倍视频笔记互动是图文笔记的3.8倍11DY.FEIGUA.CN618好物节-小红书热门类目：美食、护肤