2022年淘宝天猫益生菌市场报告

Moojing Market Intelligence魔镜市场情报机会点洞察2022年淘宝天猫益生菌市场报告总结SPEAKER：医疗保健分析组DATE：2022年5月18日PAGE 2ContentsContents目录各功能益生菌市场分析益生菌市场总体分析01各形态益生菌市场分析020304 总结PAGE 3研究背景及研究目的魔镜市场情报：mktindex.com3•近几年，益生菌市场强势高增，伴随行业下游终端消费场景扩张，应用领域多元延伸。在乳制品、奶粉、功能食品、美容日化等领域均走向成熟。同时，益生菌群多样，其他功效正逐步被发现，未来可应用场景不断拓展。•益生菌种类功效多样，但目前市场上关于益生菌市场的报告多是偏向益生菌整体市场兴衰的宏观研究，对细分赛道的销售数据洞察有限。导致品牌方做产品时常很困扰：知道益生菌市场有很大机遇，但究竟从哪里切入，细分市场的发展状况是什么样的不是很清楚。因此，针对益生菌细分市场的数据研究值得开展。•基于以上背景，本研究期望：•通过对益生菌产品总体市场、各形态益生菌市场、各功能益生菌市场规模研究，Top品牌以及爆款产品的研究，发现不同形态、不同功能的益生菌。将益生菌细分出三大品类和九大潜力发展方向，从而细颗粒度的分析益生菌不同细分市场规模和发展潜力，给出益生菌切入赛道建议，洞察益生菌发展趋势。•以魔镜电商（淘宝+天猫）电商数据为基础，结合Top商品电商舆情叉分析，形成对未来趋势预测•天猫类目：•一级类目（保健食品/膳食营养补充食品、奶粉/辅食/营养品/零食、咖啡/麦片/冲饮、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、美容护肤/美体/精油、婴童用品）研究背景研究目的研究方法PAGE 4 第一步魔镜市场情报：mktindex.com4研究方法展开：通过市场洞察、头部重点品牌研究、从爆款产品电商舆情等角度交叉分析预测发展趋势 主要成果：• 得到于不同形态、不同功能的益生菌产品现状及发展趋势整体市场和竞争洞察 第二步各形态益生菌产品研究 第三步各功能益生菌产品研究 第四步总结益生菌线上整体市场乳制品益生菌产品...市场规模/增速价格品牌市场集中度市场规模/增速分类市场规模Top品牌爆款商品市场发展现状及趋势爆品电商舆情分析产品剂型分析肠道健康益生菌...市场规模/增速分类市场规模Top品牌爆款商品PAGE 5魔镜市场情报：mktindex.com4魔镜取数规则说明：按产品形态分类：1.益生菌乳制品：奶粉/辅食/营养品/零食且不含婴幼儿营养品类目和咖啡/麦片/冲饮标题含“益生”或“乳酸”产品：•益生菌酸奶：益生菌乳制品中类目为咖啡/麦片/冲饮 > 液态奶/常温乳制品 > 酸奶分类和咖啡/麦片/冲饮 > 低温乳制品 > 低温酸奶•乳酸菌饮料：益生菌乳制品中类目为咖啡/麦片/冲饮 > 饮料•益生菌豆奶：益生菌乳制品中类目为咖啡/麦片/冲饮 > 饮料 > 植物蛋白饮料/植物奶/植物酸奶•益生菌奶粉：益生菌乳制品中类目为奶粉/辅食/营养品/零食 > 婴幼儿牛奶粉，咖啡/麦片/冲饮 > 奶粉 •益生菌冰淇淋：益生菌乳制品中类目为水产肉类/新鲜蔬果/熟食 > 冰淇淋/冻品2.益生菌保健食品：类目为保健食品/膳食营养补充食品和奶粉/辅食/营养品/零食>婴幼儿营养品标题含“益生”或“乳酸”产品：•益生菌粉：益生菌保健品中标题含“益生”和“粉”字样的产品•益生菌果冻：益生菌保健品中标题含“益生”和“果冻”字样的产品•益生菌软糖：益生菌保健品中标题含“益生”和“软糖”字样的产品•儿童益生菌：婴幼儿营养品类目中的益生菌产品3.其他益生菌：除益生菌乳制品、益生菌保健品外其他产品•益生菌牙膏：其他益生菌中类目为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 > 口腔护理 > 牙膏按功能分类：1.肠胃健康益生菌：所有益生菌产品标题中含有“肠胃”或“肠道”字样商品2.女性益生菌：所有益生菌产品标题中含有“女性”、“孕妇”、“妇科”、“私处“、“抗炎” 字样商品3.过敏舒缓益生菌：所有益生菌产品标题中含有“过敏”、“敏感”、“舒缓”、“易敏”字样商品4.口腔保健益生菌：所有益生菌产品不属于益生菌牙膏且标题中含有“口腔”、“口喷”、“口臭”、“溃疡”字样商品5.运动提能益生菌：所有益生菌产品标题中含有“纤体”、“减脂”、“耐力”、“体能“、“降酸”、“消耗”、“肌肉”、“疲劳” 字样商品6.情绪调节益生菌：所有益生菌产品标题中含有“情绪”、“压力”、“紧张”、“抑郁”字样商品7.免疫调节益生菌：所有益生菌产品标题中含有“调理”、“预防”、“免疫”、“疾病”字样商品8.美容抗衰益生菌：所有益生菌产品不属于美容护肤/美体/精油类目下且标题中含有“美容”、“抗衰”、“氧化”、“保湿”、“镇静”、“美肌”、“美颜”字样商品9.治疗辅助益生菌：所有益生菌产品类目为OTC药品/国际医药 > OTC药品 > 肠胃用药的商品PAGE 6Part1Part1 益生菌市场总体分析•益生菌市场、各细分市场销售额、销售额增速、市场集中度、分析•市场价位段、产品剂型、Top品牌、爆款产品分析•市场整体电商舆情分析、品类总结YEAR END WORK PART-01R E P O R T•规模：淘宝天猫益生菌市场整体表现有所提升，大促期间带动消费明显，2021年全年销售额达119.4亿元。•增速：2021年天猫淘宝益生菌大盘增长同比有所回落，全年同比增速为22.8%。 2019.1-2021.12天猫淘宝益生菌市场销售趋势020040060080010001200140016000246810121416182019年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销售量销售额销售额（亿元）销售量（万件）2021年天猫淘宝益生菌市场增速97.2 119.4 0 20 40 60 80 100 120 140 2020年2021年销售额（亿元）销售额YEAR END WORK PART-01R E P O R T•2021年益生菌市场，保健品作为TOP1品类，呈波动上升趋势（+28.2%），2021年全年销售额63.2亿元，占比达52.93%；此外其他益生菌品类呈现大范围增长（+69.7%），主要包含牙膏、漱口水等洗护用品和护肤品。全年销售额达21.9亿元，销售额占比18.37%；乳制品呈现负增长。•此外大促月份各品类增长明显，其他促销月3月份、9月份小额增长。2019.1-2021.12天猫淘宝益生菌市场分类销售趋势2021年天猫淘宝益生菌市场分类销售额（亿元）及占比0123456789102019年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销售额/亿元乳制品保健品其他益生菌63.2 , 保健品, 52.93%34.3 , 乳制品, 28.70%21.9 , 其他益生菌, 18.37%9.91%20.05%10.74%10.84%19.90%12.65%15.90%