2017年双十一彩电市场预测报告

2017年双十一彩电市场预测报告 咨询请联系：中怡康消费电子事业部 刘威（8610）65660728-2030 3 十一期间线上同比呈现出回暖趋势 数据来源：中怡康零售监测 “十一”分周量同比  十一五周有四周线上同比实现增长。将十一划分为两个时间段，假日前夕及假日当周线上均实现增长 3.0% 18.6% -24.7% -18.0% -50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%W37W38W39W40W41W37~39W40~41线上 线下 4 年度大戏双十一已鸣锣开场  超前的促销预热，有助于刺激消费者的购买欲望 5 低价预约开启—小尺寸 富可视32英寸 天猫价格1049元 小米32英寸 天猫价格999元 熊猫32英寸 天猫价格949元 信息来源：公开信息整理 6 低价预约开启—大尺寸 海尔65英寸 天猫价格4399元 信息来源：公开信息整理 夏普60英寸 天猫价格3699元 小米55英寸 天猫价格2649元 7 天猫部分机型预约数量已经超过5000台 信息来源：10月24日16时公开信息整理 8 双十一晚会与消费者互动性强 多位当红明星组合 北京卫视、浙江卫视、深圳卫视、优酷同步播出 多屏互动，双十一销售促进 9 10月下旬开始预热，11月11日迎来爆发 天猫 10月下旬 •全球好货 •红包不停 11月初 •玩转线下 •会员尊享 •爆款加购 •狂欢之夜 11.11 •买不停手 京东 苏宁易购 国美在线 10月下旬 •狂欢新主张 11月初 •IN品集结献礼 11.11 •全民共享11.11 10月下旬 •翻倍红包 11月初 •各品类活动 11.11 •全品开抢 10月下旬 •好货预售 11月初 •独一无二日 •品类嗨购日 11.11 •O2O购物节爆发 10 前三小时是销售爆发期，排队压力巨大 双十一阿里系买家行为（历史数据） 下单买家数 支付买家数 11 双11值得期待，线上缺货是大概率事件 双11线上零售量同比增幅 数据来源：中怡康零售监测，中怡康预测  国庆线上已回暖，面板的持续降价及双11预热已开始，双11值得期待 10% 0%5%10%15%20%25%30%35%3239~4042~4548~505558~6065>=702017十一 2017双11 双11（W46）线上尺寸结构预测 12 双十一带动之下Q4有望小幅回升，难改全年低迷 零售量1,469万台 同比2.8% Q1 Q2 Q3 Q4  全年销售低迷的状况将在Q4开始改变，但全年市场7%的下降几成定局 THANK YOU! 中国领先的权威研究咨询公司 大规模、优质的网络覆盖 广泛、全面的产品覆盖 切合实际的渠道结构 广泛并持续增加的客户群 北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室 cmm@monitor.com.cn 北京中怡康时代市场研究有限公司 www.monitor.com.cn