双碳目标下青年可持续消费研究报告

从意识到行动双 碳 目 标下 的 中国 青 年 可 持 续 消 费 研 究 报 告 - 2 0 2 2亿欧智库 www.iyiou.com/researchCopyright reserved to EqualOcean Intelligence, May 2022目录C O N T E N T S势不可挡：中国可持续消费发展背景Development Background01从意识到行动：中国青年可持续消费行为与认知分析Behavior & Cognition02先行者的光与影：典型群体洞察及相关案例Insights & Cases03见微知著：中国可持续消费发展趋势04 Development TrendDevelopment Background301 势不可挡中 国 可 持 续 消 费 发 展 背景碳中和背景下，可持续消费已经在政策、资本、环境和科技四个层面部署推进4碳达峰和碳中和的战略目标双碳目标下，可持续消费成为政府、企业和社会机构团队执行可持续消费的纲要性指导，政策导向下支持可持续消费发展。可持续资本持续注入活力可持续消费的发展并不是一蹴而就的，除了政策的指导，更需要社会资本的助推，资本为可持续消费的发展提供弹药。社会驱动社会公益机构、企业事业单位和消费者个人是共同参与可持续消费的主要力量，实现可持续消费是社会各种角色共同努力的结果。科技普惠科技的力量为可持续消费带来新的生产资料和生产模式，为可持续消费提供新的增长引擎，是推动可持续消费的隐形“生产力”。双碳目标已经上升为国家战略部署，可持续消费是大势所趋5习近平在75届联合国大会发表重要讲话，争取于2030年前达到碳峰值，努力争取2060年前实现碳中和。2020.09中央经济工作会议：做好碳达峰、碳中和的各项工作，要抓紧制定2030年碳排放行动方案。2020.12国务院关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见。2021.02政府工作报告：扎实做好碳达峰、碳中和各项工作。2021.03中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要。2021.03中央财经委员会第九次会议：力争2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和。2021.03“十四五”循环经济发展规划：大力发展循环经济，推挤资源节约集约利用，构建循环型产业体系和废旧物资循环利用体系。2021.07u 中国经济发展方式正向着高质量发展的方向转变，可持续消费的理念与产业的高质量发展相契合，尤其体现在可循环、可回收、对环境无害化消费。中国争取于2030年前达到碳峰值，努力争取2060年前实现碳中和。u 可持续消费将在人们的日常生活，诸如衣、食、用、行等方面产生重大影响。同时还能够给食品饮料、个护、家清等消费品类、以及其价值链上的包装、物流、系统提供商带来新的商业机会。050010001500200025002019202020212022全球可持续消费投资规模已经超过30万亿美元，中国可持续发展产业仍然需要更多的资本注入6数据来源： GSIA，中国责任投资论坛，亿欧智库预测u 投资者越来越多地受到环境、社会和治理相关（ESG）因素的驱动，将投资方向转向ESG领域，这些因素传统上没有计入公司的资产负债表，但它们可能影响未来的回报。根据全球可持续金融协会（GSIA）的统计，全球可持续投资规模持续增长，在2018年已经达到30.68万亿美元，其中欧洲约二分之一、美国约四分之一的资管关注ESG。而中国可持续投资史上规模虽然也有增长，但发展仍然落后于发达经济体，中国可持续投资仍然以绿色信贷为主，可持续投资仍然需要更多资本支持。13.2618.2322.8730.6841.4255.0971.6122%30%26%33%35%33%30%201220142016201820202022E2024E可持续投资规模（万亿美元）可持续投资占比亿欧智库：海外可持续投资规模及增长（单位：万亿美元）10.981.731.50.80.5绿色信贷绿色债券社会债券ESG公募基金绿色产业基金亿欧智库：2020年中国可持续投资规模（单位：万亿元）亿欧智库：上证可持续发展产业指数我国44万亿零售总额中可持续消费产品的渗透率较低，企业社会责任将承担起培养可持续消费的重任7经济双循环• 十四五”我国将着力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。• 双碳时代，可持续消费也成为减少资源浪费与降低碳排放的重要途径，将受到更多政策支持与鼓励。• 碳达峰和碳中和背景下，消费型企业将碳排放量纳入生产环节。• 企业纷纷将社会责任放入战略部署地位。碳中和资源安全企业ESGu 2021年，中国社会零售总额已经达到44.3万亿元，庞大的消费总量带来的是资源巨大消耗。但是从亿欧调研数据显示，目前可持续消费类的产品渗透率较低，市场占有率份额不足10%，未来可持续消费类产品将成为消费型企业新的增长引擎。u 有越来越多的时尚企业已经将可持续消费商品列入企业ESG战略部署地位，例如ZARA宣布将于2025年在产品设计、制造、物流、商店和原材料等领域全面落实可持续发展的转型战略。数据来源：国家统计局34.737.840.839.244.320172018201920202021亿欧智库 2017-2021年中国社会零售总额（万亿元）社会零售总额（万亿元）183221985321559212107.1%8.4%8.6%1.6%2017201820192020亿欧智库：2017-2021年全国居民人均消费支出（元）全国居民人均消费支出（元）同比增长（%）科技普惠：可循环再生材料已经在时尚领域广泛应用，技术迭代让可持续材料的消费更具普适性8快时尚行业已经率先启动了环保可持续革命。亿欧调研发现，目前消费者能够普遍接受的可持续消费类商品的价格普遍较高，正是因为此类商品在生产环节有着巨大的技术改造空间，技术的迭代才能让可循环再生材料在消费品领域广泛应用，从而降低生产环节的成本。科技是推动可持续消费发展的“生产力”很多技术含量高的可持续产品未被消费者了解，消费者无法根据自己的知识进行判断。有51.5%的消费和认为正是因为不能辨别“可持续消费”信息的真伪而不愿意原则可持续消费的商品，针对伪造“可持续消费”产品缺乏有效的处罚措施。同时，我国的绿色产业链还不成熟，在物流、生产、研发等环节还有降低成本的空间。制定可持续消费的产品标准亿欧智库：全球可持续发展认证机构全部来自欧美国家全球快时尚品牌最先掀起“可持续革命”Nike、Adidas等品牌已经开始用回收材料制造运动鞋。Uniqlo、Zara 等快时尚品牌先后在全球推行旧衣回收计划。意大利时尚品牌 Prada 也在最近加入垃圾回收改造的队伍，推出全新的再生尼龙系列手袋。可持续消费的概念在青年人群中的认知概括为低碳消费、可循环消费、减塑消费、适度消费等9减少不可回收垃圾的产生。减少重复消费，适当断舍离，适度节制无限度的消费。适度节制消费垃圾分类处理，不对环境造成破坏的消费，使用不产生有害垃圾的消费品，增加天然、有机类消费品的供给。健康无害化消费碳排放造成全球气候变暖的认知在青年当中有着极高的普及率，但在消费行为当中，对低碳消费和可持续消费的认知度仍然较低。不