商业贸易行业周报：天猫聚划算开设保供专场，抖音轻食季助力生鲜商家

请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 [Table_MainInfo] 行业研究/商业贸易 证券研究报告 行业周报 2022 年 4 月 16 日 [Table_InvestInfo] 投资评级 优于大市 维持 市场表现 [Table_QuoteInfo] -10.31%-6.08%-1.85%2.38%6.61%10.84%2021/32021/62021/92021/12商业贸易海通综指 资料来源：海通证券研究所 相关研究 [Table_ReportInfo] 《重视零售板块个股的低估值机会》2021.01.17 《重点公司年报前瞻，关注细分行业龙头》2021.01.10 《零售行情与基本面回顾，及 2021 年展望》2021.01.03 [Table_AuthorInfo] 分析师:汪立亭 Tel:(021)23219399 Email:wanglt@htsec.com 证书:S0850511040005 分析师:梁希 Tel:(021)23219407 Email:lx11040@htsec.com 证书:S0850516070002 分析师:高瑜 Tel:(021)23219415 Email:gy12362@htsec.com 证书:S0850519080003 分析师:盛开 Tel:(021)23154510 Email:sk11787@htsec.com 证书:S0850519100002 天猫聚划算开设保供专场，抖音轻食季助力生鲜商家 [Table_Summary] 投资要点：  天猫聚划算联合 40 多家商家新开上海专场，保障果蔬食品供应。4 月 9日，天猫、聚划算联合 40 余家在上海有配送能力及仓储的品牌商家，上线“上海专属”的保供会场，供应果蔬生鲜、牛奶、预制菜、大米等。此外，还有备受关注的口罩、防护服及婴儿纸尿裤等。据介绍，保供商品均设臵为团购模式，30 份到 60 份起拍，成团之后，将由商家统一配送至小区指定收货地点。首批保供商品一共 100 多款，最快 48 小时送达小区。除了天猫和聚划算的上海专属会场之外，阿里巴巴旗下饿了么、大润发、盒马、菜鸟等平台已积极组织符合条件的本地人员尽快重返保供岗位，并从外地调集增援力量，共计将新增抗疫保供人员 3000 人。  抖音电商启动“DOU 来尝鲜〃轻食季”策划，生鲜品类商家迎来机会。4月 11 日至 17 日，抖音电商水果生鲜行业将启动一场“DOU 来尝鲜〃 轻食季”特别策划，通过轻食的场景化搭建，以及直播/短视频等流量激励，帮助生鲜品类商家品牌实现交易额“轻盈起飞”与粉丝基础的“落地沉淀”。从种草到转化，抖音电商“DOU 来尝鲜〃轻食季”将为生鲜商家提供完备的预热与爆发节奏，带动商家轻松完成“短视频引流、直播带货”的全链路种草转化。  抖音电商排行榜 3 月榜单发布，助力品牌及商家洞察用户消费偏好。日前，抖音电商排行榜 3 月榜单正式发布。榜单涵盖服饰鞋包、珠宝文玩、美妆等 13 个行业赛道，开设商品爆款榜、品牌榜、店铺榜三大热榜，助力品牌及商家洞察用户消费偏好，挖掘兴趣电商新生意。其中北极绒科技塑身衣、中国黄金福牌手镯、雅萌美容仪 ACE Pro 分别当选服饰箱包、珠宝文玩、美妆行业累计销售额第一。  淘宝：运动类粉丝数量持续增长，10 个品牌周均观看量超 10 万。从品类结构看，运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，截止 4 月 12 日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁和优衣库，粉丝数分别为 3032、2649、2503 万人。4 月 12 日较 3 月 27 日相比，我们观测的店铺中粉丝数量部分增长。化妆品类粉丝数量除丸美外全部增长，雅诗兰黛、珀莱雅、完美日记、薇诺娜、欧莱雅粉丝数量分别增加 12、5、13、4、12 万人。运动类粉丝数量全部增长，李宁、安踏成人粉丝数量分别增加 11、9 万人。休闲类粉丝数量部分增长，其中波司登掉粉 4 万人。珠宝类周大生增粉 3 万。上周（0404-0410）周均观看量超过 10 万人的有 10 个品牌，运动类、休闲服、化妆品周均观看量靠前，列1-10 名分别为李宁、安踏成人、优衣库、珀莱雅、欧莱雅、完美日记、雅诗兰黛、薇诺娜、FILA、周大福。  抖音：肌先知等品牌表现突出。2022/4/4-4/10 抖音美妆带货排名中，李佳琦Austin、骆王宇、小鱼海棠粉丝数排名前三，抖音穿搭带货排名中卡卡宝贝贝、yoyo、是这个静排名前三。在上周（2022/4/4-4/10）抖音品牌排行榜中，护肤类肌先知、珀莱雅、欧诗漫等表现突出，肌先知销售额 6738 万元，位列第一名；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，花西子销售额 2014 万元遥遥领先，唐魅可、柏瑞美位列第二、第三；男装女装类抖音电商排行榜中，罗蒙、晶咕分别位居榜首。  风险提示：经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。 股票报告网 行业研究〃商业贸易行业 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 2 1. 最新资讯： 平台：  天猫聚划算联合 40 多家商家新开上海专场，保障果蔬食品供应。4 月 9日，天猫、聚划算联合 40 余家在上海有配送能力及仓储的品牌商家，上线“上海专属”的保供会场，供应果蔬生鲜、牛奶、预制菜、大米等。此外，还有备受关注的口罩、防护服及婴儿纸尿裤等。据介绍，保供商品均设臵为团购模式，30份到 60 份起拍，成团之后，将由商家统一配送至小区指定收货地点。首批保供商品一共 100 多款，最快 48 小时送达小区。除了天猫和聚划算的上海专属会场之外，阿里巴巴旗下饿了么、大润发、盒马、菜鸟等平台已积极组织符合条件的本地人员尽快重返保供岗位，并从外地调集增援力量，共计将新增抗疫保供人员3000 人。（资料来源：北京商报百家号）  抖音电商启动“DOU 来尝鲜〃 轻食季”特别策划，生鲜品类商家迎来机会。4 月 11 日至 17 日，抖音电商水果生鲜行业将启动一场“DOU 来尝鲜〃 轻食季”特别策划，通过轻食的场景化搭建，以及直播/短视频等流量激励，帮助生鲜品类商家品牌实现交易额“轻盈起飞”与粉丝基础的“落地沉淀”。从种草到转化，抖音电商“DOU 来尝鲜〃轻食季”将为生鲜商家提供完备的预热与爆发节奏，带动商家轻松完成“短视频引流、直播带货”的全链路种草转化。（资料来源：抖音电商营销观察公众号）  抖音电商携手金投赏共建“兴趣内容经营”赛道，引领品销协同新增长。为更好地助力行业发展，抖音电商携手行业权威奖项金投赏，共建“兴趣内容经营”新赛道，致力于发掘具有内容驱动代表性的电商案例，以此给到所有品牌、电商乃至全行业生意增长的新思路。作为以内容激活消费需求的兴趣电商，依托抖音超 6 亿日活的内容场，抖音电商具有天然的电商增量土壤；平台成熟的内容、商品个性化兴趣匹配机制，能够帮助商家达成营销与销售一体化，实现品销协同增长。同时，历经 14 届发展的金投赏，作为亚洲规模最大的商业创意奖项，始终鼓励行业探索“最高效的商业回报”，致力于为行业与品牌发