2022年3.15晚会案例总结报告

“提振消费 从心开始”报告说明➢报告目的掌握2022年3.15晚会以及所曝光案例的内容详情与后续进展，分析相关舆情整体舆情传播情况，评估事件效果，了解舆情反馈。研讨相关部门、相关企业的危机应对措施。➢数据范围涵盖200,000+主流网站，1000+主流报纸，新浪微博、微信公众平台、1609家论坛、贴吧、85家博客、27个问答平台、113个APP。➢时间范围2022年3月15日0时——3月17日12时。➢专业术语声量：相关话题、品牌或产品在各媒体平台传播过程中的提及数量热度：梅花数据团队综合评估媒体属性、传播流量、发⾏量、刊例价等多⽅⾯因素给出的媒体传播价值。晚会概况主持人：陈伟鸿、谢颖颖、龙洋、孟湛东➢2022年央视3.15晚会在中央电视台财经频道现场直播，晚会的主题是“公平守正安心消费”，继续关注消费领域的违法侵权现象，倡导用诚信之力，筑牢消费之基，共同创造美好生活。➢内容：晚会涉及直播电商、食品安全、信息安全、违规操作、抽奖陷阱、电线电缆安全、医美培训等问题；➢晚会曝光涉及的知名品牌：聚享互娱、亿泰传媒、华亿播商贸、永德祥玉器、石力派直播间、承泽翡翠直播、英迈思、四川刻羽云、上海牛推信息、天津企航网络、上海顶匠、雷达WiFi、越豹WiFi助手、WIFI破解精灵、插旗菜业（间接涉及品牌：康师傅、统一、今麦郎、白象食品、肯德基、五谷渔粉、太二酸菜鱼）、坛坛俏食品、雅园酱菜食品厂、锦瑞食品厂、禹州市夏都三粉厂、禹州市锋范农副产品、禹州市禹鑫粉业、马鞍山百助网络科技有限公司（间接涉及品牌：PC6下载站、桔梗下载站、腾牛网、中关村在线）、杭州以渔信息、上海乘移信息、北京容联七陌科技、小牛、欧派、小刀、绿能、哈啰、绿源、新日、金箭、台铃、生科电线电缆厂、穗讯电缆、圣嘉丽禾（北京）医疗美容门诊部 、安徽美希淑颜医疗美容。➢主办方：本届“3·15晚会”由最高人民法院、最高人民检察院、国家互联网信息办公室、国家发展和改革委员会、工业和信息化部、公安部、司法部、交通运输部、农业农村部、商务部、国家卫生健康委员会、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局、中国消费者协会等部门和机构与中央广播电视总台联合主办。晚会舆情分析监测时间从3月15日0时至3月17日12时，梅花数据共监测到3.15晚会相关舆情共计78万+，以小时为单位，3月15日21时至22时声量最高，达到5.8万+。后续由于夜晚的原因，相关声量迅速下降，至第二天中午相关舆情再次攀升，虽然逐渐下滑，3月17日整体舆情走势已经偏低。信息来源占比方面，客户端占比最高，达28.14%，其次是微博平台，占比达26.26%，视频平台异军突起，由于短视频上通过声音、视效在负面表现力上更具优势，本次占比排名第三，达25.61%。28.14%26.26%25.61%9.90%7.07%2.97%0.06%客户端微博视频微信网站论坛报刊01000020000300004000050000600007000003-1500:0003-1506:0003-1512:0003-1518:0003-1600:0003-1606:0003-1612:0003-1618:0003-1700:0003-1706:0003-1712:00信息来源占比信息走势图3.15晚会开幕各涉案品牌陆续正式回应各平台活跃媒体与央级媒体平台活跃媒体\作者新闻量微博新浪财经408黑猫投诉144新浪科技141凤凰网财经80财经网71微信东南产经网63兴业证券投教基地48光大证券投教48FM1007福建交通广播47三省堂中華網42网站新浪网5109机电之家3298深圳热线1043东方财富网1040五金机电网859客户端懂车帝45,237腾讯新闻企鹅号22,504今日头条微头条21,563搜狐号18,068百家号13,211平台活跃媒体\作者新闻量视频抖音112,661今日头条45,060西瓜视频18,810快手11,923哔哩哔哩3,671论坛股吧5,425百度贴吧4,546知乎专栏3,097豆瓣2,621黑猫投诉400报刊证券时报28中国消费者报18中国证券报16每日新报16证券日报16媒体来源新闻量中国网431中国经济网232中国新闻网112人民网68中新经纬48央级媒体案例声量与行业占比据梅花数据监测，此次315晚会曝光案例声量最高的是“土坑”酸菜事件，声量为568,997条；其次是粉条事件，声量为81,790条；女主播事件声量为71,124条。此次315晚会曝光案例行业分布较均匀，主要分布在食品行业、营销行业、直播行业、学生用品行业和互联网行业，另外电动自行车行业、医美行业和电缆行业也有涉及。各案例舆情声量案例行业占比15.38%15.38%15.38%15.38%15.38%7.69%7.69%7.69%食品行业营销行业直播行业学生用品行业互联网行业电动自行车行业医美行业电缆行业315晚会曝光事件声量01“土坑”酸菜568,99702变味的粉条81,79003女主播背后的秘密71,12404信息安全实验室---免费的WiFi36,62005医美培训乱象调查31,38306被操纵的口碑30,10107翡翠直播的江湖骗术28,43508围堵校园的抽奖陷阱23,97709信息安全实验室---儿童智能手表隐藏危险21,31610推动骚扰电话的黑手19,26711如此捆绑太无赖14,96312失速的电动自行车10,54313电线电缆安全岂容打折9,276315晚会热榜舆情3月15日-3月17日12时，梅花数据统计315晚会相关热榜共计 120 条，热度总值 9.03亿，上榜8家平台，各平台分布如下图所示，资讯类平台头条热搜最多，共计33条，占比27%；传统社交媒体平台微博热搜共计21条，占比18%，排名第二；视频类平台快手17条，高于抖音平台11条。从涉及行业的划分来看，如下图二所示，食品行业最多，共计92条，占比77%，其次是营销行业，11条，占比9%，直播行业8条，占比7%。图一：热搜平台分布图315晚会曝光事件热搜排名315晚会曝光事件热搜上榜数各平台热度总数01“土坑”酸菜816.47亿02变味的粉条117775.24万03被操纵的口碑85609.76万04失速的电动自行车64785.73万05围堵校园的抽奖陷阱53685.11万06医美培训乱象调查52045.31万07信息安全实验室---儿童智能手表隐藏危险51729.78万08女主播背后的秘密51319.16万09信息安全实验室---免费的WiFi34670.39万10推动骚扰电话的黑手33156.1万11翡翠直播的江湖骗术31116.17万12如此捆绑太无赖3769.72万13电线电缆安全岂容打折21359万3.15晚会热榜舆情热词云图监测时间：3月15日0时—3月17日13时曝光事件排名以热搜上榜数为基准315晚会热门热搜315晚会曝光事件热搜标题上榜平台话题热度最高排名01失速的电动自行车315 晚会曝光多品牌电动自行车公然违规提速，绿源、小牛等被点名，电动车行速为何被商家预留了后门知乎热榜2434万102“土坑”酸菜统一致歉并发声明回应「自 2012 年底与插旗不再合作」，你接受道歉吗？你希望统一后续如何处理这件事？知乎热榜2112