传媒行业简评报告：年节营销助力梯媒高增，“元宇宙”产品登顶免费榜

请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明 [Table_Rank] 评级： 看好 [Table_Authors] 李甜露 首席分析师 SAC 执证编号：S0110516090001 litianlu@sczq.com.cn 电话：86-10-5651 1814 [Table_Chart] 市场指数走势（最近 1 年） 资料来源：聚源数据 相关研究 [Table_OtherReport]  春季票房仍将受片荒影响，冬奥周边商业价值突显  总票房同比缩水 25%，高票价和低话题度影响上座率  微软鲸吞动视暴雪，元宇宙牵动全球科技投资主线 核心观点 [Table_Summary] [Table_Summary] [Table_Summary] ⚫ 元宇宙概念对社交创新的刺激正在从试验级项目过渡到雏形级项目，迎合的是年轻人对传统社交应用功能的不满足和对潮流事物的新鲜感。社交是手握流量的互联网巨头攻略元宇宙的重心，熟人社交、游戏社交、晒物社交等垂类需求也存在突破性机遇。 在元宇宙前景的刺激下，全球游戏产业将进入技术和业态的创新高峰期，国内市场竞争饱和加速了行业集中度的提升，次时代游戏对创意策划、引擎技术、跨平台运营、社交体验和发行营销的要求都有了质的飞跃。在元宇宙衍生赛道上：1、具备领先引擎能力的游戏研发商在虚拟人技术层面有机会抢占先机；2、NFT 技术也有望有效赋能重社交型游戏产品，游戏道具、资产的上链有机会提升相关上市公司的估值空间；3、具备内容社区基础的 NFT产品发行平台。推荐关注天下秀（成熟的 KOL 营销模式+社交传播基因+3D 社交应用虹宇宙）、吉比特（休闲放置品类的精彩策划+独立游戏的商业运作）、心动公司（精品游戏社区+内容社交潜能）、视觉中国（图片版权护城河+数字藏品发行平台）、完美世界（深厚引擎积淀+品类突破受众拓展）。 ⚫ 风险提示：新冠疫情防控；必选消费价格；国内监管政策；海外互联网市场政策。 ⚫ 市场表现回顾：中信传媒指数全周涨跌幅+3.58%，跑赢上证综指、深证成指、创业板指，在 30 个中信一级行业中位列第 17 位。从细分行业来看，上周出版板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅+8.43%，广播电视、其他广告营销板块表现次之。 ⚫ 行业要闻：广电总局十四五规划要求强化电视剧领域知识产权全链条保护，规范收入分配。|腾讯影业主体将并入 CDG。| 捷成股份子公司与腾讯签订 18 亿影视节目授权合同。| B 站回应审核组组长猝死事件。|2022 年全国院线电影总票房(含预售)正式突破100 亿元大关，用时 40 天，刷新中国影史年度票房最快破百亿纪录。|快手、吉比特等成立创投合伙企业，注册资本 1 亿元。|1 月共 34 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金22.6 亿美元，占全球 TOP100 手游发行商收入近 39%。|2021 年全球超休闲手游年下载量提升了 15%。| TikTok 成为超休闲游戏广告投放占比最大平台。|冰墩墩官方 NFT 盲盒将开售，由国际奥委会授权，约 626 元一个。|冬奥大电影将于 2 月 19 日上映。| -0.3-0.2-0.100.118-Feb1-May12-Jul22-Sep3-Dec13-Feb传媒沪深300 [Table_Title] 年节营销助力梯媒高增，“元宇宙”产品登顶免费榜 [Table_ReportDate] 传媒 | 行业简评报告 | 2022.02.15 股票报告网 行业简评报告  证券研究报告 请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明 1 1 本周核心观点 梯媒实现双位数高增，年节前饮料广告增投。根据 CTR 最新公布数据，2021 年 12月传统户外广告刊例花费同比下跌 33.7%；电梯 LCD 和电梯海报同比增幅扩大，分别上涨 52.2%和 43.2%；影院视频广告维持双位数增长，同比上涨 38.3%。由于 2022 年春节较早，12 月广告市场已进入年节投放期，线下流量渠道成为广告主的重点投放对象。酒水饮料作为年节期间的重要消费品，其梯媒投放力度也可印证品牌对渠道的认可度：12月，饮料行业分别位列电梯 LCD/电梯海报第 2/1 名，同比增速分别为 489.8%/203.9%，继续维持双高增长趋势。电梯 LCD 的前五位饮料品牌分别是蒙牛、小罐、伊利、日加满和外星人，占到该行业在电梯 LCD 花费投放的 85.4%；投放电梯海报广告的头部饮料品牌几乎由奶粉品牌包揽，分别是君乐宝、飞鹤、蒙牛、佳贝艾特和伊利，占到饮料行业在电梯海报花费投放的 69.5%；饮料行业在影院视频也增投了 38.5%，排名前五品牌包括蒙牛、简爱、三元、统一和百岁山，五大品牌贡献该行业在影院视频广告投放的 96.6%。酒精类饮品行业的整体户外广告投放同比涨幅高达 470.8%，该行业在电梯 LCD 的广告投放同比增长超过十倍。 主打 3D 虚拟形象的社交应用《啫喱》登顶 IOS 免费总榜第一，元宇宙社交雏形级体验获得认可。《啫喱》由一点网聚开发，于 1 月 25 日上线 3.0 版本，上线后热度不断攀升，并于 2 月 10 日登顶 IOS 总榜第一，超过微信、QQ 等航母级应用。新版本中，该应用主打熟人社交，仅能添加最多 50 名好友，好友之间能在广场上展示不同动作状态的虚拟形象，可以共享地理位置。用户可使用捏脸打造自己的虚拟形象，美术风格偏向Q 版卡通，并匹配 455 种免费服饰。产品还通过潮玩挂件、壁纸海报等设计样式，包装用户的形象，刺激分享欲望。用户可以在平台上像发布微信状态一样发表自己的想法，每个想法都有对应的动作场景展示在广场主页中。 元宇宙概念对社交创新的刺激正在从试验级项目过渡到雏形级项目，迎合的是年轻人对传统社交应用功能的不满足和对潮流事物的新鲜感。社交是手握流量的互联网巨头攻略元宇宙的重心，熟人社交、游戏社交、晒物社交等垂类需求也存在突破性机遇。 在元宇宙前景的刺激下，全球游戏产业将进入技术和业态的创新高峰期，国内市场竞争饱和加速了行业集中度的提升，次时代游戏对创意策划、引擎技术、跨平台运营、社交体验和发行营销的要求都有了质的飞跃。在元宇宙衍生赛道上：1、具备领先引擎能力的游戏研发商在虚拟人技术层面有机会抢占先机；2、NFT 技术也有望有效赋能重社交型游戏产品，游戏道具、资产的上链有机会提升相关上市公司的估值空间；3、具备内容社区基础的 NFT 产品发行平台。 推荐关注天下秀（成熟的 KOL 营销模式+社交传播基因+3D 社交应用虹宇宙）、吉比特（休闲放置品类的精彩策划+独立游戏的商业运作）、心动公司（精品游戏社区+内容社交潜能）、视觉中国（图片版权护城河+数字藏品发行平台）、完美世界（深厚引擎积淀+品类突破受众拓展）。 风险提示：新冠疫情防控；必选消费价格；国内监管政策；海外互联网市场政策。 2 市场表现回顾 2.1 板块整体表现 中信传媒指数全周涨跌幅+3.58%，跑赢上证综指、深证成指、创业板指，在 30 个中信一级行业中位列第 17 位。2022 年初以来，中信传媒指数