小红书彩妆2021下半年营销报告

小红书彩妆行业下半年度营销分析报告艺恩出品 2022年1月20212内容量稳定，用户对价格敏感度较高彩妆行业在2021年下半年笔记数量增长趋势不明显，仅在8月有较高涨幅约11%，该赛道达人、内容较为成熟，步入平稳发展期；从增长曲线来看，夏季、大促节点等时间段美妆内容发布量大，年末迎来低峰期；相关热搜词中平价、学生党、国货等热词互动量较佳，用户可能对低价好物更为敏感。数据周期：2021.6.1-12.29监测对象：彩妆品类表现数据source：艺恩星数-小红书©2022.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn804589268627862985837755-4.19%10.95%-3.35%0.03%-0.53%-9.65%7月8月9月10月11月12月日均笔记量增长率2020年7-12月彩妆行业月日均笔记量3彩妆用户“底妆”需求大，潮流小爆点频发2021下半年，互动话题变化维度丰富，包括整体妆容如#精简化妆、局部妆容如#瞳色超能力、化妆新技巧如#骨相化妆等；近3个月内，彩妆内容创作者对底妆分享更多，源于彩妆内容的特殊性，在上妆前，底妆为必备基础，内容中提及量更高，该类品牌可借助多样化内容融入产品特征进行种草、推广。source：艺恩星数-小红书©2022.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn彩妆行业10-12月品类笔记量占比7月#精简化妆、#瞳色超能力、#医美避雷...8月#骨相化妆法、#沉浸式开箱体验、#白开水妆容...9月#爆闪碎钻胶、#狐狸眼钓系眼妆、#水婴肌...10月#彩绘妆、#药妆、#大眼术...11月#放大优点化妆法、#彩虹猫眼、玲娜贝儿灵感妆...12月#2021妆容变化、#水果化妆、#我的年度爱用分享...彩妆行业7-12月高互动话题数据周期：2021.7.1-12.29监测对象：彩妆品类表现数据4兴趣受众以Z世代女性用户为主，一线城市占比高彩妆用户以18-34岁年轻女性为主体，主要分布于节奏较快的南部发达城市，品牌可根据不同的季节性特征、城市特征做垂直内容推广；受众兴趣多元，除美妆外，美食、运动、家居、出行类达人均可帮助品牌破圈。source：艺恩星数-小红书©2022.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn数据周期：截止至2021.12.29监测对象：彩妆品类表现数据3.39%93.74%男女性别占比17.7%42.8%29.6%1.5%2.4%＜1818-2425-3435-44＞44粉丝占比年龄分布兴趣偏好地域分布6.09%4.06% 3.34% 3.28% 2.39% 2.33% 2.19%广州深圳成都杭州南京武汉长沙TOP城市占比5垂直品类中，底妆热度较高，增量节奏基本趋同从彩妆二级垂直品类来看，底妆内容笔记发布量较高，唇妆在“局部妆容”中更受达人青睐，化妆工具作为“辅助项”跻身热门品类，但整体发布量稍弱；从增量变化角度来看，彩妆各垂类增幅节奏基本处于一直，唇妆在8月增长更为明显，约为32.75%。source：艺恩星数-小红书©2022.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7-12月彩妆行业热门垂直品类当月日均笔记量050010001500200025003000350040007月8月9月10月11月12月化妆工具底妆修容唇妆眼妆香水32.75%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%7月8月9月10月11月12月化妆工具底妆修容唇妆眼妆香水7-12月彩妆行业热门垂直品类当月日均笔记量增长率数据周期：2021.6.1-12.29监测对象：彩妆品类表现数据6整体热度随冬季“降温”，优质笔记以教程为主2021年下半年，彩妆行业笔记总点赞量相对稳定，平均互动趋势与其持平，其中8月份内容质量较高，平均互动量可达400+，用户在该月对彩妆的关注度、互动欲更强；从优质笔记的角度看，7-12月头部优质笔记内容多元，发布达人以腰部达人为主。source：艺恩星数-小红书©2022.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn6244 7355 6785 6629 5930 4114 4150501001502002503003504004500100020003000400050006000700080007月8月9月10月11月12月总点赞量（万）单条笔记平均互动量彩妆行业7-12月当月互动表现7月8月9月10月11月12月约34w彩妆行业7-12月当月优质笔记及点赞量约39w约20w约20w约38w约31w数据周期：2021.7.1-12.29监测对象：彩妆品类表现数据7节点投放大热，眼妆发力最为明显从笔记量及商业笔记的对比来看，修容、眼妆商业饱和度较低，底妆内容商业笔记量最高，10月投放总量约为2700；从商业笔记量增长波动来看，稳定度较低，仅修容品类在非节点阶段有明显的增长趋势，眼妆在双11节前投放力度极大，整体笔记增长率约为122%。source：艺恩星数-小红书©2022.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7-12月彩妆行业热门垂直品类商业笔记总量27000500100015002000250030007月8月9月10月11月12月化妆工具底妆修容唇妆眼妆香水122.09%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%7月8月9月10月11月12月化妆工具底妆修容唇妆眼妆香水7-12月彩妆行业热门垂直品类商业笔记总量增长率数据周期：2021.7.1-12.29监测对象：彩妆品类商业笔记表现数据8头部品牌抢占大众视野，双11前为热投阶段从彩妆行业整体商业笔记来看，双11节前的10月份商业笔记量最多，整体增长约33%；各月份中的热门品牌，以头部品牌为主，香奈儿连续6月出现在热门品牌行列，重投放、高频次发布，在彩妆用户圈中极为活跃。source：艺恩星数-小红书©2022.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn35163999453460284682468232.95%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%010002000300040005000600070007月8月9月10月11月12月当月总笔记量增长率彩妆行业7-12月商业笔记量彩妆7-12月热门品牌月份热门品牌7月香奈儿、3CE、兰蔻、圣罗兰、阿玛尼8月香奈儿、圣罗兰、魅可、迪奥、兰蔻9月香奈儿、魅可、迪奥、圣罗兰、兰蔻10月魅可、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥、圣罗兰11月魅可、圣罗兰、香奈儿、迪奥、雅诗兰黛12月雅诗兰黛、香奈儿、魅可、迪奥、圣罗兰数据周期：2021.7.1-12.29监测对象：