2021年双十一抖快美妆行业社媒电商报告

GUOJI.PRO2 0 2 1 . 1 1BY：春秀GUOJI.PRO果集数据2 0 2 1 年 双 十 一 抖 快美 妆 行 业 社 媒 电 商 报 告 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P版权说明数据来源本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归果集数据所有。其中，部分文字、图片及数据来源于公开信息，版权归属原著作者所有。果集数据获取信息的途径包括公开资料、市场调查及第三方采购。如需转载、引用、刊发本报告，需注明出处为“果集数据”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。违者将追究其违法责任。统计时间：抖音平台：2021年双十一统计时间：2021年10月15日-11月11日；2020年双十一统计时间：2020年10月25日-11月11日。快手平台：2021年双十一统计时间：2021年10月20日-11月11日；2020年双十一统计时间：2020年10月20日-11月11日。数据来源：果集数据（www.guoji.pro）。免责声明本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归本公司所有。GUOJI.PRO2021年双十一数据概览果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P数据来源：果集数据。数据为预估值，仅供参考。2021年，抖音、快手纷纷加快扶植品牌在平台上的增长，抖音提出“兴趣电商”，更偏向“内容带货”逻辑，快手提出“信任电商”，更偏向“私域带货”逻辑，更关注主播带货能力。相较于2020年双十一，今年抖音、快手平台双十一在各方面数据均有所增长：1）品牌数、店铺数、商品数同比2020年双十一来看，抖音、快手商品数增长最高，其次是店铺数，品牌数增长较慢；2）直播数、直播时长、观看人数同比2020年双十一来看，抖音整体增幅高于快手，抖音爆发增长态势更加显著。品牌数店铺数商品数直播数直播时长观看人数同比2020年增长8.03%同比2020年增长65.53%同比2020年增长272.9%同比2020年增长213.4%同比2020年增长144.6%同比2020年增长325.3%同比2020年增长19.38%同比2020年增长46.9%同比2020年增长96.38%同比2020年增长4.73%同比2020年增长32.76%同比2020年增长44.72%果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P数据来源：果集数据。数据为预估值，仅供参考。抖音：2021年双十一，11月11日平台电商GMV达到峰值，件单价达同比2020年增长8%；今年共有48位达人主播累计电商GMV过亿，其中有9位明星主播累计电商GMV过亿；去年仅有9位达人主播累计电商GMV过亿，其中，有4位明星主播。相较于去年，抖音头部带货达人主播有显著增长。快手：2021年双十一，平台电商GMV分别在10月20日、22日，11月11日达到峰值；今年共有31位达人主播累计电商GMV过亿，有3位明星主播累计电商GMV超千万。050001000010/15 10/16 10/17 10/18 10/19 10/20 10/21 10/22 10/23 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/111/211/311/411/511/611/711/811/9 11/10 11/112021年抖音平台双十一电商销量及GMV趋势分布销量（万件）GMV（亿元）02000400010/2010/2110/2210/2310/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/112021年快手平台双十一电商销量及GMV趋势分布销量（万件）GMV（亿元）销量（万件）销量（万件）果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P数据来源：果集数据。数据为预估值，仅供参考。2021年双十一，服饰内衣、美妆、珠宝文玩成为抖音、快手平台热卖前三类目。服饰内衣类目抖音平台占比39.15%，快手平台占比34.08%，相较于2020年双十一占比均增长；美妆类目抖音平台占比10.74%，快手平台占比12.19%，相较于2020年双十一占比有所下降；珠宝文玩类目抖音平台占比7.86%，快手平台占比11.32%，相较于2020年双十一占比均有所提升。智能家居、母婴宠物、鞋靴箱包、二手闲置类目在抖音平台表现优于快手，GMV占比较高；食品饮料、3C数码、个护家清、钟表配饰类目在快手平台表现优于抖音，GMV占比较高。0.13%0.29%0.51%0.68%0.77%1.08%1.97%2.19%2.63%2.95%3.42%5.19%5.50%7.24%7.70%7.86%10.74%39.15%礼品文创农资绿植玩具乐器本地生活图书音像钟表配饰生鲜二手闲置运动户外个护家清3C数码家电鞋靴箱包母婴宠物食品饮料智能家居珠宝文玩美妆服饰内衣2020年 VS 2021年抖音双十一电商GMV品类占比2020年2021年0.03%0.10%0.12%0.26%0.41%0.54%1.87%1.97%2.81%3.50%3.72%4.08%5.74%6.99%10.26%11.32%12.19%34.08%礼品文创图书音像玩具乐器农资绿植本地生活二手闲置生鲜母婴宠物运动户外钟表配饰鞋靴箱包个护家清3C数码家电智能家居食品饮料珠宝文玩美妆服饰内衣2020年 VS 2021年快手双十一电商GMV品类占比2020年2021年果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P数据来源：果集数据。数据为预估值，仅供参考。统计双十一期间累计电商销售额TOP200的品牌。抖音：2021年抖音双十一品牌数量超11万个，同比2020年抖音双十一增