UsmileVS参半口腔，口腔护理品牌增长秘籍

GUOJI.PRO2 0 2 1 . 1 0BY：春秀GUOJI.PRO果集数据U s m i l e V S 参 半 口 腔口 腔 护 理 品 牌 增 长 研 究 GUOJI.PRO口腔护理行业概况果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P分类主要内容口腔外科拔牙、洗牙、补牙、美白、唇颊系带修整、唇腭裂、颌面部肿瘤、创伤、炎症、种植牙等口腔内科龋病、牙髓病变、根尖周病、隐裂、牙周疾病、口腔黏膜疾病等口腔修复嵌体、铸造金属全冠、烤瓷全冠、全瓷冠、钛合金烤瓷、黄金烤瓷、隐形义等方式的牙体牙列缺失的修复口腔正畸各种牙列不齐的矫治口腔护理分类资料来源：根据网络公开资料整理。口腔护理是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。临床上当病人牙关紧闭时，可借此通道置开口器或插管，注入药物或营养物质，同时防止舌的咬伤。中国口腔护理行业可分为口腔外科、口腔内科、口腔修复以及口腔正畸。据统计，消费者口腔护理的基本需求主要包括去除牙垢、去黄、美白、去口臭、解决牙龈出血等。消费者最关注的口腔护理功效资料来源：CBNData《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》报告。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P较10年前每天两次刷牙率儿童龋患率及填充治疗率中老年口腔健康状况5岁儿童：24.1%12岁儿童：31.9%成人占比：36.1%资料来源：第四次全国口腔健康流行病学调查，2015年调研，2017年公布，每十年一次。注释：12岁儿童龋均是世界卫生组织用于评价各国龋病流行程度的指标，1.2以下为流行很低的水平。中国12岁儿童龋均为0.86，按照世界卫生组织评价标准，中国龋病流行状况处于很低的水平。9.5%13.9%12.8%较10年前5岁儿童：70.9%12岁儿童：34.5%5.8%7.8%65-74岁存留牙数：22.5颗65-74岁缺牙修复：63.2%65-74岁全口无牙：4.5%1.5颗29.5%33.8%35-44岁牙石检出率：96.7%35-44岁牙龈出血检出率：87.4%变化不大10.1%较10年前较10年前较10年前国家卫生计生委公布的第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示：居民的口腔健康知识知晓率为60.1%，84.9%的人对口腔保健持积极态度；儿童、成人每天两次刷牙率较10年前均呈现上升趋势；儿童龋患率虽然有所上升，但经过充填治疗的比例不断提升，说明儿童家长对口腔卫生服务的利用水平在不断提升；中年人口腔或者牙周的健康存在较多问题，老年人牙齿留存情况有所改善。随着居民生活水平的提高，饮食结构的改变，精加工含糖食品、含糖饮料的摄入量增加，提高了龋病的发生风险，此外，居民对口腔健康的重视程度和保健意识仍有待提高。第四次全国口腔健康流行病学调查结果5岁儿童龋齿填充治疗：4.1%12岁儿童龋齿填充治疗：16.5%较10年前1.3%5.9%果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P数据来源：Euromonitor 。2873113413754194624918.4%9.6%10.0%11.7%10.3%6.3%2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2014年-2020年中国口腔护理行业销售额及增速市场规模（亿元）同比增长率（%）0.0%0.2%1.1%1.5%35.4%61.9%3.9%2.2%3.5%11.0%28.1%51.4%假牙护理其他牙线漱口水/牙齿冲洗牙刷牙膏2019年全球VS中国口腔护理行业产品结构占比全球中国2020年口腔护理行业销售额达到491亿元，同比增长6.3%，相较于前几年，增速放缓，行业进入调整阶段，行业竞争激烈。从口腔护理行业产品结构占比看，相较于全球水平，我国缺少假牙护理类相关产品，且牙膏占比超6成，牙刷超3成，二者之和占市场超97%，漱口水/牙齿冲洗、牙线等其他口腔护理产品与全球水平仍有一定差距，存在较大增长空间。数据来源：智研咨询。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P2021年1-9月，口腔护理类目商品社媒关联内容数量、关联品牌数量分布中，抖音成为品牌重点布局渠道，关联内容数量5月份开始，占比显著增加，9月份占比近7成，达68.9%；关联品牌数量高于其他渠道，三季度占比过半，9月份占比达58.2%，成为品牌社媒推广必争渠道，竞争激烈。三季度开始，微博、微信公众号关联内容数量占比下降，小红书略微下降。由此可见，口腔护理品牌均加快抖音布局速度及力度，抢占市场。数据来源：果集，统计时间：2021年1月1日-9月30日。统计口腔护理类目关联内容数量、关联品牌数量，未去重。52.3%49.5%49.1%55.2%48.3%38.9%28.0%21.6%16.1%7.1%11.1%9.4%6.7%7.9%7.7%5.0%4.0%3.9%26.3%26.4%23.4%20.9%23.1%22.1%22.5%18.3%11.0%14.3%13.0%18.0%17.1%20.7%31.3%44.4%56.2%68.9%2021年1月 2021年2月 2021年3月 2021年4月 2021年5月 2021年6月 2021年7月 2021年8月 2021年9月2021年1月-9月口腔护理类目社媒关联内容数量分布微博小红书微信公众号抖音B站30.0%28.4%27.8%26.3%23.1%21.7%20.4%14.3%16.0%21.4%26.0%21.3%20.8%19.6%17.9%16.9%16.6%17.5%14.0%14.9%12.8%11.5%11.4%11.9%11.3%10.0%8.2%34.3%30.5%37.6%41.2%45.5%48.1%51.3%58.9%58.2%2021年1月 2021年2月 2021年3月 2021年4月 2021年5月 2021年6月 2021年7月 2021年8月 2021年9月2021年1月-9月口腔护理类目社媒关联品牌数量分布微博小红书微信公众号抖音B站果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO