2021年9月两大消费赛道抖音月报

G U O J I . P R O品牌数据解读2021.09GUOJI.PRO抖音 品牌月报美妆护肤、食品饮料 赛道果集分析师：Ivy ChenG U O J I . P R O数据来源：果集（http://www.guoji.pro/）分析平台：抖音消费赛道：美妆护肤、食品饮料统计时间：2020年9月1日—2020年9月30日主要内容：平台直播大盘概览、KOL带货榜单、美妆护肤、食品饮料赛道月直播GMV分布、店铺销售额榜单一览、单场直播品牌自播达播榜单、热卖大单品销售额榜单。版权说明：本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归果集数据所有。其中，部分文字、图片及数据来源于公开信息，版权归属原著作者所有。果集数据获取信息的途径包 括公开资料、市场调查及第三方采购。如需转载、引用、刊发本报告，需注明出处为“果集数据”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。违者将追究其违法责任。月报说明G U O J I . P R O果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果G果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数GUOJ9月直播大盘概览l 统计周期内，9月直播销售额相比上月提升预估61.79亿元，相比上月增长了约34%。平均日销售额破20亿。销售额破亿主播在本月达28位。9月26日为本月直播带货表现最佳，预估当日直播销售额达26.58亿＋。此外，本月总直播场次相比上月增加了62.4万场。l 直播品类销售额占比中，服饰内衣、珠宝文玩、美妆、智能家居、食品饮料贡献大部分销售额，本月品类相较于上月，钟表配饰品类提升，珠宝文玩等类目录占比下降。服饰内衣33.66%珠宝文玩12.23%美妆9.99%智能家居8.07%食品饮料7.87%鞋靴箱包5.40%母婴宠物4.51%个护家清3.19%二手闲置3.04%直播品类销售额占比9/19/39/59/79/9 9/11 9/13 9/15 9/17 9/19 9/21 9/23 9/25 9/27 9/299月抖音直播带货GMV分布GMV/亿场均GMV/万数据来源：果集。以上数据均为第三方统计，提及数据均为预估值，可能存在出入。统计时间：2021年9月1日-2021年9月30日。G U O J I . P R O果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果G果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数GUOJ排序品牌店铺平均客单价推广商品数关联视频关联直播本月预估总销量本月预估总销售额品牌自播销售额占比1出处闲置奢侈品旗舰店￥3,426 1111302437.3万24841.7万0%2Apple产品青橙数码旗舰店￥4,929 747344.9万23931.8万77%3科沃斯机器人官方旗舰店￥4,476 8916911374.3万19326.8万38%4诺特兰德旗舰店￥31 59064040 81569 489.0万15151.8万8%5adidas官方旗舰店￥280 5101812152.6万14699.1万100%6TeenieWeenie旗舰店￥553 438108625.0万13821.0万100%7京东电器官方旗舰店￥2,401 808564185.1万12158.1万3%8奢品匯旗舰店￥6,695 1995012911.7万11658.9万0%9酒仙网旗舰店￥180 83564222561.0万10994.6万0%10百丽鞋类旗舰店￥465 20639621.5万9990.8万100%11王芳教育官方旗舰店￥47 87352261184.3万8668.2万0%12花西子官方旗舰店￥150 107291231053.4万7995.6万73%13欧诗漫护肤旗舰店￥132 406231156.5万7455.8万0%14晶咕女装旗舰店￥134 36725252.4万7027.2万0%15大力智能旗舰店￥696 31189141410.0万6944.3万32%16太平鸟女装旗舰店￥322 6251219921.5万6914.3万99%17LOVO家纺旗舰店￥307 30306421.1万6467.7万8%18珀莱雅美妆旗舰店￥196 3392945232.7万6398.9万72%19LYP旗舰店￥4,926 107640831.3万6364.7万0%20秋水伊人女装旗舰店￥332 37508918.8万6236.9万100%大盘销售额TOP20l 本月抖音品牌旗舰店top20中，上榜品牌中，Apple产品青橙数码旗舰店、科沃斯机器人官方旗舰店、王芳教育官方旗舰店、酒仙网旗舰店等店铺销售额相比上月增长快，其中科沃斯机器人官方旗舰店销售额环比上月增长了533.62%。欧诗漫护肤旗舰店为本月新上榜品牌。l 欧诗漫护肤旗舰店店铺收录时间为2021年8月11日，9月销售额达7455.8万。该品牌自去年起，开设多家官方旗舰店进行带货。通过进一步查看直播数据，欧诗漫在9月投放了曹颖、贾乃亮、陈三废、张檬等博主，该品牌通过投放抖音明星主播和头部达人打爆直播。数据来源：果集。以上数据均为第三方统计，提及数据均为预估值，可能存在出入。统计时间：2021年9月1日-2021年9月30日。G U O J I . P R O果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果G果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数GUOJTOP20排序达人名称粉丝数直播带货量直播销售额直播商品数直播场次观众峰值热卖关联品牌1董先生珠宝1506.9万 974.3万 76442.6万77211263.4万 赛莎梦,韩束,欧诗漫,佐卡伊,SK-II2罗永浩1827.0万 293.6万 52586.8万222932346.5万苹果,三星,SK-II,金世尊,五粮液3刘媛媛1430.4万 344.5万 36453.5万7982230.7万老庙,SK-II,恒都,科大讯飞,梦洁4大狼狗郑建鹏&言真夫妇4829.2万 542.4万 34550.0万80219318.4万卡屋,后/WHOO,绝世,CEMOY,蓝月亮5舒畅769.0万 539.1万 27927.4万43511472.2万高姿,丹尼熊,苏菲,雪花秀,列奥尼达6贾乃亮1458.0万 289.4万 26780.3万44771357.4万 后/WHOO,韩束,兰芝,欧诗漫,苹果7彩虹夫妇647.0万 325.6万 25291.1万4641578.0万乐蜗,小牛凯西,龙猫博士,后/WHOO,心相印8小小101❤️1295.3万 195.8万 24456.4万3703879.1万雅鹿,西肴纪,伊零依,华生,女神之美9国岳956.2万 463.7万 23983.5万4321864.6万海洁娅,美诗,瓷雅,梵西,递欧10陈三废gg3322.5万 389.1万 23772.0万57815217.2万VINCI,精典泰迪,三只松鼠,欧诗漫,法兰琳卡11朱梓骁825.7万 45