年轻力中国2021文化洞察及商业启示报告-普华永道x欣漾SuperELLE-202107

文化洞察及商业启示报告年轻力中国THE NATION OF YOUTH 2021 《欣漾SuperELLE》从诞生之日起，这本属于年轻人的潮流时尚刊物便迅速获得年轻人的喜爱，被市场接受，成为了引领年轻潮流的权威媒体。 这样的成功让我们倍受鼓舞，也让我和团队在每一天的工作中，不断刷新着对中国年轻人群体的认识，感受到年轻人的澎湃激情。 年轻人的文化是多元、丰富，充满活力、风格、酷与爱的，还有源源不断的创造力，让我看待世界的角度不断焕新。年轻人们在不断地改变和塑造着我们的世界，我所指的不仅仅是那些因为才华、名气、美貌、财富或其他等等被媒体追逐和报道的一小部分年轻人，而是年轻人群体这一整体性的概念。 每当我看到街头不断涌现的穿着风格各异但又具有鲜明标示和个性识别的年轻人；每当我在视频里刷到令人哑然失笑又不乏对当下社会有深刻洞见的弹幕；每当办公室又因为某个网络上新流行的人物、事件或仅仅是一个梗而热烈讨论时，我都能深刻感受到年轻人族群和他们创造的文化宇宙带着锐意、趣味和态度，向这个世界发出自己的声音。 而在互联网、人工智能、科学技术日新月异的今天，所谓“旧”与“新”的迭代正在加速，我们选择投身时代洪流，朝潮水终将涌向的方向游去，并奋力划向浪尖。作为时尚刊物与媒体平台，SuperELLE从文化、时尚和消费的角度切入对“年轻力”的探究和观察。 这一次，我们与普华永道、金浦投资合作举办“SuperELLE年轻力中国潮流盛典”，发起对中国当代“年轻力”生态的讨论，这是我们对所有年轻人发出的交友信号，是我们对中国青年文化的一次探索与剖析，也是在新消费的方向上对中国年轻市场的一次总结与归纳。年 轻力是 什么？相信通过这一次 “SuperELLE年 轻力中国潮流盛典”的举办和《年轻力中国2021文化洞察及商业启示报告》 的发布，我们会从文化、社会身份、消费等不同角度得到一些答案。 而未来的“年轻力”会如何演化，SuperELLE愿意持续地做这个领域的守望者，不断看见新的答案被揭开。《欣漾SuperELLE》 编辑总监兼出版人诸葛苏佳年轻力的守望者前言一中国年轻力：继往开来，无往不胜前言二在过去的几年间，我们在消费、科技、文化等方方面面都深刻地感受到了年轻力带来的变化。 在消费领域，以兴趣为导向的内容电商实现了国内电商行业的又一次更新升级； 2020年更是作为中国品牌元年，为消费者带来了众多立意独特且言之有物的新锐品牌。 在科技领域，从智能家居到智能汽车，年轻人对于科技的热衷和追求不断地缩小着想象和现实之间的距离。 在文化领域，年轻人的创造力让 “宅文化”、“表达欲”、“沉浸式体验”不再只存在于脑海，更映射到了商业世界，衍生出多个具有独特魅力与属性的新业态。这些新鲜的事物不仅丰富了人们的日常生活，也让投融资并购市场重现活力与奇迹。 我们观察到，越来越多的投资人开始关注并重视年轻人的审美、需求和态度，并将此作为他们投资决策的重要参考因素。 也有越来越多的属于年轻人的品牌在资本市场叱咤风云，书写品牌奇迹。我和我的团队有幸见证了中国年轻力在过去几年间的“破圈”生长，更有幸亲身参与到了这场充满汗水与态度的创造中。 2021年，普华永道推出了“品牌力计划”，我们从消费赛道出发，基于普华永道对全球消费市场的理解和专业知识，同时充分结合市场上最新、最具年轻力的玩法，整合行业优质资源，为品牌和服务机构提供一站式解决方案，提升品牌力。 “品牌力计划”的成立初衷也与这份年轻力报告的立意相契合，很高兴我们的团队可以参与这份《年轻力中国2021文化洞察及商业启示报告》 的撰写，结合普华永道“品牌力计划” 的平台资源和能力，为本次报告提供数据和分析的支持。 今天呈献给大家的这份报告，打破了行业报告聚焦特定赛道的常规，从年轻人的视角出发，展献了一个多元、开放、自信、有态度的年轻中国群像图谱。继往开来，我们对于中国年轻力的发展充满信心，我们坚信，中国的年轻力就是世界的年轻力，它将颠覆、改变、创造、帮助……无往而不胜。普华永道中国企业并购咨询服务合伙人孙盼 Nicole Sun本报告版权为《欣漾SuperELLE》 与普华永道咨询（深圳） 有限公司上海分公司 （下称“普华永道”） 按照各自负责部分共同撰写，并各自单独拥有本报告中其负责部分及其后续修改的知识产权。本报告中的内容仅供一般参考之用，无法涵盖全部相关事项，且不构成投资或服务的要约，也 不 构成由《欣漾SuperELLE》 与普华永道提供的投资、法律、税务或 其他专业建议或服务。 本报告不应用于替代专业咨询者提供的投资建议、法律意见或咨询意见。 本报告中的内容是根据出版时可获得的资料编制而成的。 《欣漾SuperELLE》 与普华永道不对资料中所属信息的准确性或完整性作出任何明示或者暗示的承诺或保证，亦没有责任就法律及商业惯例的改变进行资料更新。包括本报告读者在内的任何第三方不应依据本报告所述内容做出任何决策或采取任何行动，否则需自行承担因依赖本报告而产生的所有风险。 任何第三方在进行投资决策前，仍需要获取具体专业意见，并依据自身判断进行决策。 如包括本报告读者在内的任何第三方依赖报告内容做出任何商业决策或引用报告内容进行对外使用，所产生的误解、索赔和损失由使用者自行负责， 《欣漾SuperELLE》 与普华永道不承担责任。凡 阅 读 本 报 告 者 均 受本条 款 及本 报 告 一 切 有关 版权 之 条 款 约 束。如 未 获 得《欣 漾SuperELLE》 与普华永道书面允许，不得用任何方式抄袭、翻印、复制、转载、传播或以任何形式使用本报告任何部分之文字及图片（无论用于商业或其他用途），也不得在任 何媒体上（包括互联网） 引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由该使用者自行承担，同时其行为亦涉嫌 侵犯了《欣漾SuperELLE》 与普华永道的知识产权， 《欣漾SuperELLE》 与普华永道均有权依法追究其法律责任。报告的所有图片、表格及文字内容的版权由《欣漾SuperELLE》 及普华永道各自单独所有或被授权使用。 报告中所使用的第三方素材已标注来源，该等第三方素材的知识产权仍归属于相关权利人。凡有侵权行为的个人、法人或自他组织，必须立即停止侵权并对其因侵权 造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿，否则我们将依据《中华人民共和国著作权法》 等相关法律、法规追究其经济和法律责任。版权声明：主创团队：Sujia Zhuge诸葛苏佳《欣漾SuperELLE》 编辑总监兼出版人。 诸葛苏佳拥有超过20年的时尚媒体经验，加入《世界时装之苑ELLE》 后，带 领 团 队在 国 际 权 威 时 尚内容本土化、培育及推动中国时尚设计师，以及带领中国本土力量融入国际等方面做出突出贡献。 2017年，针对中国市场尤其是中国年轻消费群体的崛起，诸葛苏佳带领团队着力打造SuperELLE这一聚焦年轻时尚与潮流的全媒体平台，打通时尚、潮流与艺术、商业 地产、城 市更 新 等脉 络。 进 入2021年，诸葛 苏佳带领《欣漾SuperELLE》 与普华永道、金浦投资合作创立“年轻力中国” 潮流盛典项目。Jennifer Ye叶旻叶旻是普华永道中国消费市场行业主管合伙人。 她非常了解零售消费品行业的管理模式