2021年6月两大消费赛道抖音月报

G U O J I . P R O品牌数据解读2021.06GUOJI.PRO抖音 品牌月报美妆护肤、食品饮料 赛道果集分析师：Ivy ChenG U O J I . P R O数据来源：果集（http://www.guoji.pro/）分析平台：抖音消费赛道：美妆护肤、食品饮料统计时间：2020年6月1日—2020年6月30日主要内容：平台直播大盘概览、KOL带货榜单、美妆护肤、食品饮料赛道月直播GMV分布、店铺销售额榜单一览、单场直播店播达播榜单、热卖大单品销售额榜单。版权说明：本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归果集数据所有。其中，部分文字、图片及数据来源于公开信息，版权归属原著作者所有。果集数据获取信息的途径包 括公开资料、市场调查及第三方采购。如需转载、引用、刊发本报告，需注明出处为“果集数据”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。违者将追究其违法责任。月报说明G U O J I . P R O果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果G果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数GUOJ6月直播大盘概览l 统计周期内，6月抖音直播带货GMV达416.73亿，5月抖音直播带货GMV达412.19亿，相比上月增长了4.54亿。6月平均每日销售额达13.89亿，总直播场次达480.6万场，相比上月减少了10万场。6月18日，本月直播带货表现最佳，当日全品类商品总销售额达21.25亿。l 直播品类销售额占比中，男装女装、珠宝配饰、鞋帽箱包、护肤、美食饮品仍贡献大部分销售额，本月品类相较于上月趋于平稳。男装女装34.69%珠宝配饰18.12%鞋帽箱包8.91%护肤8.23%美食饮品7.22%日用清洁3.84%家居家纺3.24%手机数码3.07%彩妆2.04%直播品类销售额占比0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 0 5 10 15 20 25 6/16/36/56/76/96/116/136/156/176/196/216/236/256/276/296月抖音直播带货GMV分布GMV/亿场均GMV/万抖音618正式期数据来源：果集数据。统计时间：2021年6月1日-2021年6月30日。G U O J I . P R O果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果G果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数GUOJ排序品牌店铺平均客单价推广商品数关联视频关联直播本月总销量本月总销售额店播销售额占比1出处闲置奢侈品旗舰店￥3,886 1183902037.5万29036.4万25%2京东美妆官方旗舰店￥284 4621114661.3万17377.2万0%3周六福旗舰店￥196 28142467984.5万16536.0万0%4奢品匯旗舰店￥6,566 6671207852.5万16448.8万13%5后官方旗舰店￥1,406 373199.6万13447.2万0%6TeenieWeenie旗舰店￥390 92107228.6万11144.9万95%7京东电器官方旗舰店￥1,879 1270635.9万11048.6万0%8太平鸟女装旗舰店￥316 1409111133.6万10624.5万93%9adidas官方旗舰店￥235 961107439.1万9170.2万96%10苏宁易购旗舰店￥115 2656380418966.2万7637.8万22%11百丽鞋类旗舰店￥309 27304823.1万7138.5万0%12华为官方旗舰店￥3,920 10114191.6万6242.4万86%13珀莱雅美妆旗舰店￥174 677753235.8万6218.6万55%14购酒网旗舰店￥393 25824224514.7万5782.6万15%15花西子官方旗舰店￥149 99233231436.7万5479.7万71%16晶咕女装旗舰店￥147 46712936.3万5357.0万0%17妖精的口袋旗舰店￥138 110935538.3万5266.7万93%18拍拍二手旗舰店￥1,960 471195462.6万5048.0万67%19潮宏基珠宝旗舰店￥535 6150509.2万4941.1万0%20iQOO手机官方旗舰店￥1,925 583510782.5万4878.9万0%大盘销售额TOP20l 本月抖音品牌旗舰店top20中，上榜旗舰店和往期差别并不大，出处、后、TeenieWeenie、太平鸟此类抖音热门品牌旗舰店依旧霸榜。l 部分新晋上榜店铺多为618期间表现强劲店铺，如京东美妆旗舰店、京东电器旗舰店、潮宏基珠宝旗舰店，值得关注的是，这三个店铺均为今年5月入驻，在如此短的时间之内打爆店铺，直接冲榜。数据来源：果集数据。统计时间：2021年6月1日-2021年6月30日。G U O J I . P R O果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果G果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数GUOJKOL直播TOP20l 抖音KOL直播榜单中，播主董先生珠宝以3.8亿销售额蝉联本月带货播主Top1。l 本月直播销售额破亿的播主达16位，Tpo20均突破9000w，本月适逢618，大量的活动及大促宣传引导，直播间观众购买力提升。上榜KOL均为热门头部播主。l 根据KOL热卖关联店铺显示，热门播主罗永浩、大狼狗夫妇、朱梓骁、呗呗兔、胡海泉等头部热门达人为京东类官方旗舰店的主要销售来源。戚薇则是潮宏基珠宝本月打爆的重要销售来源，其开设的潮宏基珠宝专场直播单场销售额达2300w＋。排序达人名称粉丝数直播带货量直播销售额直播商品数直播场次观众峰值热卖关联店铺1董先生珠宝811.6万 206.7万 38452.0万 93312199.8万董先生珠宝店2罗永浩1795.3万 366.5万 32965.7万 176132412.2万京东电器官方旗舰店,苏宁易购旗舰店,斑马游心旅游旗舰店,京东超市官方旗舰店3大狼狗郑建鹏&言真夫妇 4856.1万 191.5万 29819.7万 31217359.9万后官方旗舰店,京东美妆官方旗舰店,Olay官方旗舰店,雪花秀旗舰店4朱梓骁730.5万 188.6万 22983.2万 68820302.9万京东美妆官方旗舰店,凯越美妆海外专营店,美莎严选美妆5陈三废gg2903.0万 324.5万 16185.9万 93433217.5万周六福旗舰店,法兰琳卡环亚专卖店,认养一头牛官方旗舰店,OSM欧诗漫旗舰店6罗拉密码481.3万 150.7万 15881.2万 14491155.8万罗拉密码1号优品店,罗拉密码优品,广东黄金珠宝店7子安381.7万10.6万 15777.8万 36322450.8万出处闲置奢侈品旗舰店,网易严选官方旗舰店8呗呗兔_1040.2万 135.6万 15389.6万 5741869.4万后官方旗舰店,京东美妆官方旗舰店9