2021新国货CoolTop跨界产品榜

研究报告跨界，共创未来【亿欧✖东跨院】2021新国货CoolTop跨界产品榜亿欧智库 https://www.iyiou.com/researchCopyright reserved to EqualOcean Intelligence, June 2021序言INTRODUCTION在数字生活空间，品牌是生活者对企业文化价值的感知与认同，是生活者与生活服务商的协同创新。跨界联名强调将满足美好生活需要的不同品类服务商的品牌故事、品牌设计和生活理念文明、和谐、有趣的融合，是品牌传播的创新。——首都经济贸易大学文化与传播院教授、首经贸广告研究所所长 杨同庆2一颗维C泡腾片，遇到水，即刻融在水中，化身新的存在，赢得孩子们的喜爱。我想，品牌的跨界联名，就像在研制“泡腾片”的配方，一次次向“水”中纵身一跃，碰对了，“滋滋”作响中，欢喜自然来：)——京东零售市场营销部东联业务部负责人 刘婷婷跨界联名已经成为品牌破圈的重要方法，通过跨界衍生出的系列新产品、新包装、新玩法，可以打破品牌固有的形象，为消费者创造出新鲜感和活力感，因此也成为当前国货焕新的重要路径。但是，跨界联名不能仅仅是借助热点IP，或者是品牌之间的物物联合，如何将品牌的核心价值和精神在联名中进行深化和表达，让联名成为一种经典，成为一种更长效的消费者记忆，这是需要进一步研究和思考的。—— 知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超序言INTRODUCTION“无IP不联名，无私域不交集”。跨界联名核心是IP属性迁移和私域流量交互。品类跨界能力源于IP“族文化、映射价值观、成瘾精神信仰”可迁移属性，并形成了独特存在、圈粉破圈交互生态、高传播和高附加值，链接一切商品的商业底层价值，主打“繁华都市欢聚地”的欢乐谷与吾皇万睡、故宫、M&M's跨界联名售卖的爆款商品亦是如此，无IP不联名。另外，跨界间联名，一定联名者间私域流量的交互和转换。“数字广告、小程序、线上商城、两微一抖、会员专属”等已经成为新零售下私域流量的标配，百万级优质私域会员成为价值持续挖掘的新高地和流量赋能的新通路。“品牌认知、粘度互动、价值复购”成为了跨界联名成功的关键要素，以跨界名义联名，构建会员互通互利，无私域不交集。——亿欧EqualOcean 执行总经理、亿欧智库副院长 王辉3新兴品牌通过资本市场助力成功上市，传统品牌通过创新产品焕然新生，新国货品牌正在以前所未有的品牌表达力拥抱消费者。而Z世代、00后等新的消费者逐渐成为消费主力，大国崛起的成长背景让他们积极、乐观，拥有更强的本土文化自信。新国货品牌迎来黄金发展期。而跨界联名合作于品牌端而言，是两个品牌之间价值文化的碰撞融合与消费场景的拓展；于消费端来说，则是其消费选择与消费群体的延伸。——亿欧EqualOcean 董事总经理 王彬新经济的一大特点是，“边界”越来越模糊，而“核心”越来越清晰；企业提供的产品和服务，及提供产品和服务的方式，这些“边界”越来越多元和模糊；而以客户/用户的需求为中心，不断通过数字化的方式高效还原客户/用户的画像、新经济公司搭建这种“核心”能力的战略越来越清晰。市场上越来越流行的跨界联名，说明“边界”能够跨越，联合服务客户/用户的需求这一“核心”才是关键。——亿欧EqualOcean CEO、亿欧智库院长 黄渊普目录CONTENTS412 跨界产品评选体系与榜单3 2021跨界产品案例展示1.1 跨界时代：打破消费边界的连接与创新1.2 跨界未来：交互环境下的共创体验2.1 跨界产品评选指标体系2.2 亿欧EqualOcean ✖ 东跨院跨界产品TOP30榜3.1 最佳功能联名TOP 63.2 最佳美学联名TOP 63.3 最佳设计联名TOP 63.4 最佳新奇联名TOP 63.5 最佳形态联名TOP 6跨界时代创新与未来5体验经济的到来，带来了企业经营理念的变化，以及对于顾客体验需求的最大化关注，这让市场竞争由产品竞争、服务竞争转变为体验竞争。而体验竞争除了关注消费者对产品和服务的使用过程，还关注企业与顾客之间的互动。而跨界正在成为互联网时代企业经营发展的必经之路。跨界时代，是一种打破消费边界的连接与创新。跨界时代创新与未来根据中国商务部《商品市场优化升级专项行动计划（2021-2025）》，随着数字经济、平台经济、产销对接等新业态、新模式的快速发展，商品市场呈现出线上线下协同、内外贸联动、跨界融合等新趋势。同时，鼓励消费市场融和诸如创意设计坊、电商直播等创新营销方式，推动跨界融合的发展。聚焦国际市场，2020年，国际授权业协会量化了2019-2020年全球范围内的品牌联名授权商品和服务情况，发现授权行业以强大、高效、稳健的商业模式进入2020年。其中，中国是全球增速最快的市场之一，同比增长9.7%。由此可见，跨界正在成为互联网时代企业经营发展的必经之路。跨界时代，是一种打破消费边界的连接与创新。u跨界的本质 —— 以消费需求为核心的创新与突破6跨界时代：打破消费边界的连接与创新跨界时代创新与未来《亿欧EqualOcean ✖东跨院2021跨界产品榜》积累式创新颠覆式创新消费需求企业基于产品、服务等本身的完善，在原有基础上进一步创新企业打破原有产品、服务等方面的枷锁，以全新的形式出现中国的消费变革呈现七大趋势：商品消费高端化、消费结构服务化、消费方式网络化、消费群体年轻化、城市消费平台化、消费力数字化、国内消费国际化。这其中蕴含了中国消费者的重点消费需求，也对企业的经营理念及品牌建设具有引导作用。由于消费行业易陷入同质化竞争，且难满足消费者的多元化需求，因此企业开始探索跨界之路。跨界具有综合性特征，涉及多领域、多行业、多文化，是企业的“第三只眼”，能够帮助其实现或积累或颠覆的创新与突破。中国消费变革时尚、品质、智能等升级类产品更受青睐商品消费高端化实物商品消费正向服务消费转型消费结构服务化在线零售发展迅速消费方式网络化以Z世代为首的新一代消费群体乐于尝鲜消费群体年轻化线下消费以大型商业综合体为主城市消费平台化消费场景高度数字化消费力数字化国内市场与全球消费市场逐步融合国内消费国际化七大趋势盘点1.跨界时代创新与未来1.1 跨界时代：打破消费边界的连接与创新1.2 跨界未来：交互环境下的共创体验2.跨界产品评选体系与榜单2.1 跨界产品评选指标体系2.2 亿欧EqualOcean ✖东跨院跨界产品TOP30榜3.2021跨界产品案例展示3.1 最佳功能联名TOP 63.2 最佳美学联名TOP 63.3 最佳设计联名TOP 63.4 最佳新奇联名TOP 63.5 最佳形态联名TOP 6来源：公开资料整理7u 跨界的意义 —— 消费者、产品、品牌的多方赋能互联网的发展为企业对于产品设计研发及品牌建设发展提供了多种渠道和不同的思路，面对激烈的市场竞争，企业只有敢于创新，打破常规才能突破发展。而跨界作为一种全新发展方式，能够在品牌年轻化、个性化等问题上提供行之有效的途径。跨界时代创新与未来《亿欧EqualOcean ✖东跨院2021跨界产品榜》打破打破刻板印象树立品牌年轻化形象拓展拓展用户群体提高产品、品牌影响力连接连接新场景有效拓展品牌渠道跨界的魅力n 打破刻板印象，树立品牌年轻化形象在移动互联网时代，市场中涌