618预热期榜单及两大消费赛道抖音月报

G U O J I . P R O品牌数据解读2021.05GUOJI.PRO抖音 品牌月报6 1 8 预 热 期 榜 单 、两 大 消 费 赛 道 解 读制作：Ivy、SammiG U O J I . P R O数据来源：果集（http://www.guoji.pro/）分析平台：抖音消费赛道：美妆护肤、食品饮料统计时间：2020年5月1日—2020年5月31日主要内容：平台直播大盘概览、KOL带货榜单、美妆护肤、食品饮料赛道月直播GMV分布、店铺销售额榜单一览、单场直播店播达播榜单、热卖大单品销售额榜单。版权说明：本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归果集数据所有。其中，部分文字、图片及数据来源于公开信息，版权归属原著作者所有。果集数据获取信息的途径包 括公开资料、市场调查及第三方采购。如需转载、引用、刊发本报告，需注明出处为“果集数据”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。违者将追究其违法责任。月报说明G U O J I . P R O果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果G果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数GUOJ5月直播大盘概览l 统计周期内，抖音直播带货GMV达412.19亿，相比上月增长了74.99亿。平均每日销售额达13.3亿，总直播场次达490.7万场，5月20日前后，本月直播带货表现最佳。l 5月25日，适逢抖音开始618预售，至31日为预售期，此阶段抖音带货GMV数据和平日基本保持一致。l 直播品类销售额占比中，男装女装、珠宝配饰、鞋帽箱包、护肤、美食饮品贡献大部分销售额，本月护肤品类带货占比提升。男装女装35.28%珠宝配饰19.53%鞋帽箱包9.24%护肤7.08%美食饮品7.00%日用清洁3.62%家居家纺3.48%手机数码2.81%彩妆2.08%直播品类销售额占比0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 0 5 10 15 20 5/15/35/55/75/95/115/135/155/175/195/215/235/255/275/295/315月抖音直播带货GMV分布GMV/亿场均GMV/万抖音618预热数据来源：果集数据。统计时间：2021年5月1日-2021年5月31日。G U O J I . P R O果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果G果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数GUOJ排序品牌店铺平均客单价推广商品数关联视频关联达播关联店播本月总销量本月总销售额店播销售额占比1出处闲置奢侈品旗舰店￥2,995 104590651278.1万24278.2万17%2周六福旗舰店￥193 336628672087.7万16960.1万0%3奢品匯旗舰店￥5,310 6426013755272.2万11839.4万18%4TeenieWeenie旗舰店￥427 791006624.5万10441.3万95%5雪花秀旗舰店￥875 36253011.2万9799.7万0%6芬香旗舰店￥131 4274585070.1万9194.1万0%7CSMALL珠宝首饰旗舰店￥233 2490101143836.0万8379.6万35%8百丽鞋类旗舰店￥417 254044019.5万8140.2万0%9晶咕女装旗舰店￥154 2971238049.8万7654.3万0%10唯品会旗舰店￥173 402615212118441.4万7159.8万20%11太平鸟女装旗舰店￥239 1594025829.7万7102.7万96%12珀莱雅美妆旗舰店￥150 610419514241.6万6250.6万47%13苏宁易购旗舰店￥111 204318946215653.8万5964.3万46%14花西子官方旗舰店￥155 97195257212737.6万5837.1万77%15购酒网旗舰店￥564 210412794989.4万5310.7万7%16达芬奇家纺旗舰店￥112 2320114044.3万4964.9万0%17上海新世界大丸百货旗舰店￥728 38231206.6万4774.8万0%18优旋二手奢侈品旗舰店￥8,819 293501514260.5万4705.1万67%19天海藏旗舰店￥85 2921548 368182954.5万4660.9万4%20妖精的口袋旗舰店￥141 972016632.9万4642.6万93%大盘销售额TOP20l本月抖音品牌旗舰店top20中，新上榜的旗舰店多，如雪花秀旗舰店，芬香旗舰店，CSMALL珠宝首饰旗舰店，百丽鞋类旗舰店，达芬奇家纺旗舰店。l服装类品牌店铺如TeenieWeenie、太平鸟、妖精的口袋此类轻时尚服装基本以店播为主要销售额。数据来源：果集数据。统计时间：2021年5月1日-2021年5月31日。G U O J I . P R O果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果G果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数GUOJKOL直播TOP20l 抖音KOL直播榜单中，播主董先生珠宝以4.6亿销售额超罗永浩成为本月带货播主Top1，本月抖音用户在珠宝品类方面购买力强。l 黑码科技紧跟抖音618活动，开展相关品牌预售，以售卖小米、华为等多品牌手机上榜。67场带货直播场均销售额145.4万，其中，该播主于26日、30日直播的618宠粉专场两场销售额均达3000万＋。排序达人名称粉丝数预估销量预估销售额观众峰值热卖品牌月直播商品数直播场次1董先生珠宝689.5万231.5万 46044.1万147.8万金算盘,喜钻,金富贵,王者风范,美莲1365102罗永浩1780.0万 346.6万 40633.4万421.3万苹果,中国联通,唯品会,网易严选,途牛旅游1490293大家搜索斌哥严选100.9万102.5万 29917.8万93.4万金算盘,yofoto,天使之泪,岫玉,粉天鹅535204大狼狗郑建鹏&言真夫妇 4785.6万 126.7万 24465.1万334.1万雪花秀,中国联通,唯品会,完美日记,苹果22685朱梓骁613.3万86.0万17223.4万337.9万法兰琳卡,巴黎欧莱雅,雪花秀,兰蔻,肌活718196子安371.6万10.8万17179.5万49.4万路易威登,古驰,香奈儿,迪奥,普拉达3405227吴震147.1万138.4万 16971.0万208.9万亲嘴鱼578158小小1011126.6万 154.9万 14982.1万66.6万中国黄金,VINCI,华生,芮度,雅鹿332209张庭2669.4万 129.2万 13408.7万 1326.2万苹果,九阳,罗莱,中动玩具,帝伯朗260410曹颖1220.3万63.5万12286.0万232.7万百瑞,茅台,百雀羚,珀莱雅,苹果5392011陈三废gg 2771.6万 210.8万 12198.