从数字化洞察新消费趋势看数字化如何赋能企业

从数字化洞察新消费趋势看数字化如何赋能企业魔镜市场情报2021.05CONTE N TS0 1.0 2.0 3.从PEST角度，分析社会整体消费走向三步带你挖掘潜力品类，突破选品焦虑一站式服务、集成&嵌入、商用转家用、家具家电化等后疫情时代消费趋势分析怎么用大数据选品？大数据发现的电器趋势后疫情时代的消费趋势国潮崛起、小确幸消费、银发经济、场景融合···引言：后疫情时代来临•2020年，新冠疫情突然爆发，对人类社会造成巨大的冲击。•经过一年多的抗疫战争，中国的疫情基本得到控制。尽管偶尔会有一些反复，但是整体来看，后疫情时代已经来临。2020年1月底，疫情突然爆发，引发广泛关注。今年3月以来，疫情基本得到控制，关注度逐渐下降。后疫情时代：中国消费趋势分析• 美国施行贸易保护主义，芯片垄断、BCI新疆棉花等一系列事件，激发了国民的民族意识。• 疫情中，中国抗疫表现优越，极大激发了国民的民族自豪感，打碎了外国光环。• 种种因素交织，促进国潮兴起。中美冲突升级，中国抗疫表现优越，国潮崛起。PTSE• 在经历了十几年的高速增长之后，中国GDP的增速有所放缓。• 由于收入增长变缓，很多人消费降级，拼多多的崛起为该现象的旁证。• 此外，为心情愉悦而进行小额消费的“小确幸消费”逐渐兴起。经济增速放缓，消费降级、小确幸消费成为新趋势• 疫情期间，线上教育、远程办公、视频会议成为刚需，疫情之后，习惯依然存在。• 随着技术发展，场景的边界逐渐被打破。在家办公、办公室健身/零食、客厅烘焙等等均成为不容忽略的趋势。• 此外，智能家居也逐渐走入寻常百姓家。居家办公、客厅烹饪、办公室健身/零食，技术使场景融合成为可能• 疫情引发大家对于生命健康的重视；消杀、养生、粗粮、健身再掀热潮；• 人口老龄化成为显性趋势，有消费能力的老年人占比越来越高，银发经济占比上升；• 人口继续向一二线城市聚集，结婚率下降而离婚率上升，单身、独居场景不容忽视。健康养生、独居场景与银发经济成为三大趋势国潮崛起• 随着中国综合国力的提升，中国在抗疫过程中的优异表现，国民的民族自豪感大幅提升，民族品牌和民族文化逐渐流行起来，国潮崛起。• 品牌方面：在服装、美妆等行业，国外品牌的垄断逐渐被打破，消费者不再仰视国外品牌，国内品牌的市场份额提升，国民认可度提升。• 文化方面：故宫、敦煌等中国经典文化IP大热，各种联名产品、包含传统文化元素的产品逐渐流行起来。国潮崛起背景•随着中国综合国力的提升，中国人民的民族自信心与自豪感大幅提升。2020年爆发的新冠疫情，中国遏制及时，保护了人民的生命健康，与此同时，欧美等国应对疫情不利，疫情发酵严重。中国的制度优势凸显。•芯片危机、BCI抵制新疆棉花等事件，更激起了国民的爱国意识，进一步促进国潮崛起。0246810121416耐克adidas李宁安踏HMBCI事件后续：各品牌天猫淘宝销售额（亿元）变化情况2021-012021-022021-032021-04耐克阿迪4月销售额腰斩，李宁、安踏有轻幅增长，HM销售额同环比下跌均超过98%。国潮崛起1. 综合国力提升多方预测，中国GDP将在15年内超越美国，成为世界第一。2.抗疫表现优异中国抗疫表现优异，而欧美表现乏善可陈，国外的月亮并不会更圆。3. 一致对外美国设法遏制中国发展，反而激起大家的民族意识。电器与数码3C领域•电器领域，国产品牌已占据领导地位，除戴森、飞利浦外，TOP5品牌均为国产。•数码3C领域，苹果依旧占据领先地位，但TOP5品牌中，国产品牌占比较高。413714128海尔美的小米格力TCL大家电87.16.64.43.9美的 科沃斯 戴森添可志高生活电器23191765美的 苏泊尔 九阳小熊 格兰仕厨房电器3012116.15.6联想华硕苹果惠普戴尔笔记本电脑11.55.74.62.41.6苹果小米华为VIVO oppo手机8.97.34.84.64苹果PUK 海螺号JBL华为影音电器5.955.845.785.663.49飞利浦 飞科戴森 奥克斯 松下个护按摩器材4.93.12.62.52.2苹果 自由光 闪魔 罗马仕 倍思3C数码配件2021年1-4月天猫淘宝电器及数码3C主要类目TOP5品牌销售额（亿元）备注：标红的为国货品牌。女装领域•与去年同期相比，彩妆和女装领域，TOP10品牌中，国产品牌的席位和名次均有所提升。6.324.223.953.263.042.852.662.582.542.52Uniqlo/优衣库Vero ModaONLYOcnltiyBosideng/…PEACEBIRD恒源祥雅鹿/yalooMAJEMo＆Co．/…2021年1-4月2020年1-4月7.264.464.183.823.753.513.503.493.312.89Uniqlo/优衣库ITIBPEACEBIRDxhange/笑涵阁ONLY恒源祥Vero Moda波司登UR伊芙丽2020年1-4月&2021年1-4月天猫淘宝女装品类TOP10品牌销售额（亿元）排行对比备注：标红的为国货品牌。8.355.485.425.054.963.523.353.313.212.73完美日记mac／魅可花西子圣罗兰/YSL阿玛尼3CE/三熹玉雅诗兰黛迪奥/dior纪梵希…纽西之谜2021年1-4月2020年1-4月10.239.497.366.936.326.246.035.324.894.57花西子完美日记圣罗兰/YSL迪奥/diorCOLOR KEY阿玛尼香奈尔mac／魅可Lancome/兰蔻雅诗兰黛2020年1-4月&2021年1-4月天猫淘宝彩妆品类TOP10品牌销售额（亿元）排行对比国家文化IP遭热捧•敦煌和故宫作为中国的典型文化IP，受到各品牌热捧。联名产品、化用其相关元素的产品层出不穷。李宁×敦煌卡姿兰×敦煌Kindle×敦煌德氏×沈阳故宫周生生×故宫宫廷文化飞跃×故宫毛戈平×故宫家电及数码行业国潮表现•今年4月，容声率先推出了“国潮印象”系列冰箱。目前天猫淘宝月销量不足100台。•其他家电品牌尚未于此布局，很多3C数码配件的小品牌都推出了国潮相关产品。•家电企业可考虑在宣传上突出国产品牌或与经典文化IP联名，亦可从小家电、家电换装等入手试水。容声国潮印象系列冰箱国潮数据线国潮充电器经济增速放缓：消费降级&小确幸消费l 随着中国经济增速放缓，一些“反消费主义”思潮兴起，消费降级逐渐成为一种趋势。性价比成为部分消费者购买决策时考量的主要因素。小米和拼多多的成功都论证了这一点。l 经济增速放缓，资源有限，内卷化严重。在较大的社会压力下，“小确幸消费”成为一种趋势。购买一些不贵的，能够改善心情的小物件成为大家日常生活中的安慰剂。各类饮品、饰品的成功受益于此。经济与收入增速放缓•中国GDP增速在2007年达到高峰，而后逐渐回落。各界已达成共识：中国进入中低速增长的“新常态”时代。•随之而来的，是中国居民人均可支配收入的增速下降。0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014