高考教育行业专题系列三：高考报录指南，前瞻专业，考+填双收

1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 ■写在前面：我们在《赢在高考前夕，剑指金榜题名——高考教育专题系列一》中对于应试教育考核趋势下催生的巨量教培市场，即高考前产业 K12 教培和艺术教育培训进行解读；在《后高考时代：考场之外，仍有新出路——高考教育专题系列二》中对后高考市场涉及的民办高等教育和游学行业展开分析。本篇将对于高考产业链中最后一个环节“志愿填报”进行专业前瞻和报录指南梳理。 ■关键一环：新高考改革下强化“录其所愿、专业至上”，填报难度进一步增强。自 2014 年国务院颁布《关于深化考试招生制度改革的实施意见》，并启动综合改革试点以来，全国多个省份启动高考改革，新高考强调“录其所愿，专业至上”，关注点从学校转向具体专业。该方式在扩大考生选择权的同时也进一步增强志愿填报难度，专业选择成为重中之重，专业选择亟需谨慎。根据统计局数据，1）在国内高校（本专）分学科学生人数方面，工学、管理学、医学、经济学等大类专业人数位居前列，社会对这些专业领域的需求较高；2）就业率前三位的专业是财务管理（95.3%）、计算机科学与技术（94.5%）、土木工程（92.6%）（中国科学网），3）收入端，IT/经济管理类薪酬起点高，艺术设计文学类增长快。 ■中美对比：从中美行业差异看职业选择，医药、金融、统计行业高居不下，体制差异造就收入、就业差异。对比中美行业收入差异，其中国内 IT/金融为相对高收入群体（平均月工资均超 8000 元，远高于整体平均水平），美国医疗从业者多为高收入群体（排行前 25 的职业中，医护人员占据 17 席），与人力成本相关（如护理师）、专业性强（如各类专科医生）收入水平高；统计师凭借数据建模能力和广适用性收入位居前列。究其原因在于，美国医生培养周期长和医学行业市场化程度高。对于医学行业，放眼未来 4-6 年，若医学行业体制发生变化，或将带来收入重估；且国内目前有着民营资本改造、市场化程度较高的医学特定行业（如眼科、整形、精神科、牙科）收入水平也较高。中国就业市场人才需求发生的变化与行业发展步调基本保持一致，目前软件工程成为 2016 届本科毕业生就业率最高的专业（96.5%），建筑环境与设备工程、护理学“雄踞”（近四年一直在榜单前十），部分建筑相关专业遭遇“滑铁卢”（跌出前十榜单）以及新兴产业专业崭露头角。 ■专业前瞻：紧跟产业步伐，行业视角抉择专业。高考考生需历经 4-6年面临就业抉择，专业填报至关重要。前瞻未来 3-5 年，有两大视角进行专业选择： 1）“爆款专业”一览：产业风口，新兴专业。近年来，我国对于人工Tabl e_Title 2018 年 06 月 08 日 高考报录指南：前瞻专业，考+填双收——高考教育专题系列三 Tabl e_BaseInfo 新三板策略报告 证券研究报告 诸海滨 分析师SAC 执业证书编号：S1450511020005 zhuhb@essence.com.cn 021-35082086 Table_Report相关报告 文化传媒公司专题分析之年报系列（14） 2018-06-07 知识产权战略十年硕果累累，风雨兼程积累经验再次出发 2018-06-07 新三板日报（新三板股票质押融资规模下行融资渠道待拓宽） 2018-06-07 ——2018 年高考专题系列二 2018-06-06 消费升级细分行业研究专题 2018-06-06 2 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 智能、大数据、信息技术、新传媒等领域大力推进，信息化进程加速、智能化水平稳步提升，这些细分领域行业景气度持续高涨，催生出用人需求，也驱动相应高校和特色专业人才的培育，教育资源正逐步向产业倾斜，机器人工程、大数据技术、人工智能、信息安全、物联网、网络与新传媒等新专业或将成为高考考生的“重要选项”。 2）制造升级路径：功以才成，业由才广。除去目前新兴产业风口下蕴藏的就业机会，在产业升级进程中同样潜伏着巨大的人才需求市场。制造升级过程中，亟需升级版的劳动力结构与之相适应，未来应用技术人才需求有望释放，可挖掘制造升级中潜藏的机会。制造升级六大行业中，各细分领域均蕴藏着人才需求，可成为高考专业选择的“备选项”。 ■抉择启示：从多维度看报考专业。我们从收入、就业、男女、分数高低多个维度提供专业选择启示，其中： 1）收入维度：计算机与数据处理（5019 元）＞互联网开发及应用（5017元）＞经营管理（4738 元）＞房地产经营（4673 元）＞金融（4663 元）（《2017 年中国大学生就业报告》，数据为本科毕业生工资） 2）就业维度：财务管理（95.3%）、计算机科学与技术（94.5%）、土木工程（92.6%）（中国科学网） 3）男女视角：对于男生而言，逻辑思维、严谨性较强，建议人工智能、大数据、物联网、计算机软件开发、金融专业；对于女生而言，稳定性是重要因素，网络与新传媒、语言类（一带一路小语种）、师范类、设计类可成为主要选项； 4）分数视角：对于热门专业，高校经常采用较高分数线来进行限额录取，使得报考线均在整体录取线之上。分数水平较高的考生，建议关注热门专业，如机器人工程、大数据技术、人工智能、信息安全、新传媒、医学等（部分热门专业仅有优秀高校开设）；对于分数水平一般的考生，建议关注竞争相对缓和的领域。 ■填报指南：做到“量体裁衣”，实现考+填双收。高考考试完毕，公布高考分数后，填志愿成为最重要的环节，“填志愿产业”和职业培训两大领域站上风口。  专业抉择：志愿成就了一门“抢手”的生意，目前有多家新三板公司主营业务与填志愿有关，具体涉及 5 家公司，其中百年育才（872082.OC）表现突出，升学在线、旭德教育、清大紫育等公司目前整体经营规模较小，升学在线、旭德教育尚且处于亏损状态。、  职业深化：职业教育公司数量在整个新三板市场中占比近 30%，且细分领域众多，对标高考填报相关专业，新三板职业教育市场涉及到 IT 培训、企业管理、创业培训、财会（包括各大金融机构、银行等）、汽车类、艺术类以及其他细分类领域。其中龙头公司表现突出，在职业教育赛道中，我们建议关注行动教育(831891.OC)、传 3 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 智播客(839976.OC)和教师网(871610.OC)。 ■风险提示：教育产业渗透率提升低于预期；国家政策不达预期；行业竞争加剧 4 新三板策略报告 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 内容目录 1. 关键一环：十年寒窗磨一剑，专业选择成关键 ....................................................................... 6 1.1. 决战高考：百万备战，势在必得 ................................................................................... 6 1.2. 志愿填报：“录其所愿”，专业至上 ........................................