2020医药新零售发展蓝皮书

魔 镜 市 场 情 报 医 药新 零 售发 展 蓝皮 书魔镜市场情报每天，我们通过公开网页获取中国主要电商平台超100亿的一手交易数据，通过海量数据处理，为品牌主、零售商、咨询公司、投资机构和政府部门提供平台、行业、品牌、商品SKU级的市场情报。关注我们我们是谁1 阿里平台品类大盘分析1.1 阿里平台药品类目大盘规模及增速分析1.2 阿里平台保健用品类目大盘规模及增速分析1.3 阿里平台医疗器械用品类目大盘规模及增速分析2 阿里平台品类与品牌排行1.阿里平台OTC药品类目品牌排行2.阿里平台处方药类目品牌排行3.阿里平台保健用品类目品牌排行4.阿里平台保健食品/膳食营养补充食品类目品牌排行5.阿里平台医疗器械（不含计生用品）类目品牌排行3 京东平台品类大盘分析1.京东平台药品类目大盘规模及增速分析2.京东平台保健用品类目大盘规模及增速分析3.京东平台医疗器械用品类目大盘规模及增速分析4 京东平台品类与品牌排行1.京东平台OTC药品类目品牌排行2.京东平台处方药类目品牌排行3.京东平台保健用品类目品牌排行4.京东平台保健食品/膳食营养补充食品类目品牌排行5.京东平台医疗器械（不含计生用品）类目品牌排行目录1阿里平台品类大盘分析0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%350.00%400.00%450.00%500.00%0亿元5亿元10亿元15亿元20亿元25亿元2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122020年药品（OTC+处方药）月度销售额销售额同比增速阿里平台品类大盘分析1.1 药品类目大盘规模及增速分析-销售额0亿元50亿元100亿元150亿元201820192020药品（OTC+处方药）年度销售额销售额因为新冠疫情影响，阿里平台药品类销售额在2020年有明显增长，销售额达144.7亿元。其中因为双十一大促关系，11月是一年中销售额的最高时期。152.4%184.1%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%350.00%400.00%450.00%500.00%0万500万1000万1500万2000万2500万3000万2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122020年药品（OTC+处方药）月度销量销量同比增速阿里平台品类大盘分析1.1 药品类目大盘规模及增速分析-销量0万5000万10000万15000万20000万25000万201820192020药品（OTC+处方药）年度销量销量83.4%151.5%2020年阿里平台药品类商品销量达2.07亿件，销量的趋势大体与销售额趋势相同，2020年药品的销量同比达151.5%0.00%40.00%80.00%120.00%160.00%200.00%0亿元20亿元40亿元60亿元80亿元100亿元2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122020年保健用品月度销售额销售额同比增速阿里平台品类大盘分析1.2 保健用品类目大盘规模及增速分析-销售额0亿元100亿元200亿元300亿元400亿元500亿元600亿元700亿元201820192020保健用品年度销售额销售额23.5%52.2%2020年阿里平台保健用品（含药品）销售额达601.9亿元。因为疫情原因，人们对身体健康更加重视，保健用品在2020年销售额同比达52.2%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%0万1000万2000万3000万4000万5000万6000万7000万2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122020年保健用品月度销量销量同比增速阿里平台品类大盘分析1.2 保健用品类目大盘规模及增速分析-销量0万10000万20000万30000万40000万50000万60000万201820192020保健用品年度销量销量14.2%24.4%2020年保健品销量达5.6亿件，在6月与11月有明显增长，但这两个月促销力度大，平均价格相较其他月份较低。0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%160.00%180.00%200.00%0亿元10亿元20亿元30亿元40亿元50亿元60亿元2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-12医疗器械用品月度销售额销售额同比增速阿里平台品类大盘分析1.3 医疗器械用品类目大盘规模及增速分析-销售额0亿元100亿元200亿元300亿元400亿元500亿元201820192020医疗器械用品年度销售额销售额62.5%74.1%2020年医疗器械类产品在阿里平台销售额达89.7亿元。口罩成为了人们在新冠疫情时期的必备产品，所以带动了整个线上医疗器械类目销售额在2020年的增长。0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%160.00%180.00%200.00%0万1000万2000万3000万4000万5000万6000万7000万2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122020年医疗器械用品月度销量销量同比增速阿里平台品类大盘分析1.3 医疗器械用品类目大盘规模及增速分析-销量0万10000万20000万30000万40000万50000万201820192020医疗器械用品年度销量销量54.4%124.0%2020年阿里平台医疗器械销量达4.7亿件。因为在医疗器械类目中，口罩属于单价较低的产品，所以相较于销售额的增长，医疗器械销量增长的更为明显。2阿里平台品类与品牌排行0亿元5亿元10亿元15亿元20亿元25亿元30亿元肠胃用药补益安神皮肤科用药维矿物质风湿骨外伤感冒咳嗽五官用药儿科用药妇科用药男科用药2020年OTC药品细分品类榜单销售额2.1 阿里平台OTC药品类目品牌排行Top10细分品类榜单在2020年阿里平台非处方药细分类目中，肠胃用药的销售额是最高的，接近排名第二补益安神销售额的两倍。奥利司他作为在阿里平台最受欢迎的非处方药，占了非处方肠胃用药80%以上的销售额。2.1 阿里平台OTC药品类目品牌排行肠胃用药品牌Top20榜单肠胃用药中主要以非处方减肥药奥利司他为主，榜单前四名的品牌都是主营奥利司他。其中雅思与