2021年IPTV2月月报

Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报勾正数据Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报使用情况：本月IPTV用户日活率53%，较上月有小幅上涨。点播场景平均时长113min，较上月上涨4min；本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京有较高的到达率和收视时长；直、点播场景时长TOP5的省份较上月均有上涨；其他场景中，除云南、甘肃外，其他top5省份均有上涨。内容价值：CCTV-3综艺和CCTV-13新闻两个频道全天收视率和晚间收视率增幅出现较大差异；CCTV-13全天时段收视率增长19.42%，晚间时段下降18.27%；CCTV-13新闻全天时段下降17.38，晚间时段上涨6.8% ；2月浙江卫视全天收视率上涨28.81%，晚间时段上涨30.43%；除浙江卫视外，东南卫视、安徽卫视收视率也均有较大幅度增长；2月不同类型节目收视率变化差异较大。其中综艺类型节目到达率环比上涨7.5%，电影类节目上涨12.6%；电视剧方面，《风起霓裳》、《正青春》延续上月优异表现，收视率分别为0.53%、0.44%；新剧《风暴眼》表现同样出色，收视率0.41%；综艺方面，央视春晚收视率稳居榜首，收视率高达18.9%；卫视中仅湖南卫视春节联欢晚会跻身前十，收视率为0.96%。摘要Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报IPTV2月开机情况•本月IPTV用户日活率53%，较上月有小幅上涨。点播场景平均时长113min，较上月上涨4min。52%53%40%45%50%55%1月2月开机使用情况3553582.2次2.2次日活率平均时长（min）平均频次数据来源：勾正数据时间范围：20210201-20210228；其它场景：主要包括IPTV增值等1121131341331091131月2月场景平均时长分布（min）直播其它点播-1min+1min+4minBeijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报2月分省收视表现数据来源：勾正数据•本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京有较高的到达率和收视时长。北京福建河北黑龙江湖北湖南吉林辽宁宁夏陕西天津新疆23028033038043048053035.00%40.00%45.00%50.00%55.00%60.00%65.00%各省IPTV（智能电视）收视表现横坐标是IPTV（智能电视）日活率，纵坐标是平均时长（分钟）高到达，高粘性高到达，低粘性低到达，高粘性低到达，低粘性时间范围：20210201-20210228省份福建新疆青海山西山东河北安徽江苏河南甘肃日活环比5.44%4.98%4.71%3.90%3.68%2.64%2.37%1.82%1.77%1.72%环比涨幅TOP10Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报2月各场景平均时长占比TOP5省份•直、点播场景时长TOP5的省份较上月均有上涨；•其他场景中，除云南、甘肃外，其他top5省份均有上涨。2%14%0%4%9%31%17%13%24%26%18%17%-5%-1%15%-250.00%-200.00%-150.00%-100.00%-50.00%0.00%50.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%西藏河北湖南安徽北京福建江西广西青海甘肃青海海南云南甘肃广西各场景平均时长占比TOP5省份1月2月涨幅数据来源：勾正数据直播场景点播场景其它场景时间范围：20210201-20210228；其它场景：主要包括IPTV增值等Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报-18.27%6.80%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%1.40%1.60%央视晚间时段频道收视率1月2月增幅央视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现•CCTV-3综艺和CCTV-13新闻两个频道全天收视率和晚间收视率增幅出现较大差异；•CCTV-13全天时段收视率增长19.42%，晚间时段下降18.27%；CCTV-13新闻全天时段下降17.38，晚间时段上涨6.8%。时间范围：20210101-20210228，全天时段：6-26点 晚间时段18-24点数据来源：勾正数据19.42%-17.38%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%0.00%0.20%0.40%0.60%央视全天时段频道收视率1月2月增幅Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报28.81%20.58%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%0.00%0.05%0.10%0.15%0.20%0.25%卫视全天时段频道收视率1月2月增幅卫视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现数据来源：勾正数据30.43%26.40%29.88%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%0.00%0.05%0.10%0.15%0.20%0.25%0.30%0.35%卫视晚间时段频道收视率1月2月增幅•2月浙江卫视全天收视率上涨28.81%，晚间时段上涨30.43%；•除浙江卫视外，东南卫视、安徽卫视收视率也均有较大幅度增长。时间范围：20210101-20210228，全天时段：6-26点 晚间时段18-24点Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报直播各节目类型日活率及环比表现10.3%8.3%7.7%3.7%2.2%1.5%0.5%10.8%8.0%8.3%3.6%2.5%1.1%0.4%综合电视剧综艺科教电影体育少儿直播各节目类型日均到达率表现1月2月•2月不同类型节目收视率变化差异较大。其中综艺类型节目到达率环比上涨7.5%，电影类节目上涨12.6%。时间范围：20210201-20210228；核心时段：19:30-24:00数据来源：勾正数据节目类型环比综合4.4%电视剧-3.7%综艺7.5%科教-2.2%电影12.6%体育-26.6%少儿-10.3%直播核心时段节目类型到达率环比Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现频道节目收视率CCTV-1综合2021央视春节联欢晚会18.90%CCTV-1综合2021央视元宵晚会6.09%CCTV-3综艺新春喜剧之夜1.99%CC