2020年度电竞营销行业报告

2020年度电竞营销行业报告九九研究院ｘ人民电竞智库 联合发布2021.3© 2021 99LabAll rights reserved. Do not forward without authorization.2All rights reserved. Do not forward without authorization.2研究目的 & 相关研究对象的定义• 研究目的本报告旨在对电竞市场营销行为现状和未来趋势进行有依据的分析以及概括。报告将采用多个数据源进行论点分析，并帮助品牌更好的针对目标人群了解市场动向，为入局电竞营销市场提供方向。• 相关研究对象定义电竞：电子竞技就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间智力和体力结合的比拼。中国电竞用户：中国范围内，观看过电竞比赛，并且对电竞有一定了解的用户。海外电竞用户：中国范围外，观看过电竞比赛，并且对电竞有一定了解的用户。电竞兴趣用户：听说过电子竞技，包括观看过电竞赛事和目前还没看过电竞赛事，对电竞有兴趣的用户。© 2021 99LabAll rights reserved. Do not forward without authorization.3All rights reserved. Do not forward without authorization.3研究方法论 & 数据来源为了客观准确的展示电竞营销的现状以及发展趋势，本报告将分析多项研究数据以及行业洞察，主要来源两个方面。1. 行业研究平台电竞报告通过收集不同研究平台的数据报告，总结归纳出有价值的信息。以国际大视野为背景，切入中国市场，研究电竞营销。2. 在线问卷调研数据分析设计在线调查问卷，通过问卷网调研平台收集样本数据。整理对比问卷调研数据，为电竞营销方式提供受众层面的反馈。4目 录• 电竞市场分析• 电竞人群画像• 电竞用户在线问卷调研分析• 电竞营销的价值&2020年电竞营销案例盘点• 电竞营销的未来以及趋势5电竞市场分析•2020年疫情对电竞行业的影响•全球电竞市场分析•中国电竞市场分析© 2021 99LabAll rights reserved. Do not forward without authorization.6All rights reserved. Do not forward without authorization.62020年新冠病毒来袭，传统体育停摆但电竞反而表现出其独特的优势新型冠状病毒来袭，线下体育赛事全部停摆，东京奥运会推迟至2021年。传统体育赛事限制于其固有线下模式，无法在疫情环境下开展，但有别于传统赛事，电竞赛事依靠其数字体育的优势，成为为数不多可以在疫情下举办的体育赛事。传统赛事转战线上，借助电竞比赛形式为其发展添加新动力。王者荣耀KPL春季赛 3月线上开赛英雄联盟LPL春季赛 3月线上开赛网易NEXT4月线上开赛西甲举办线上FIFA比赛，20个俱乐部代表参赛2020年电竞比赛线上开赛来源：公开资料整理© 2021 99LabAll rights reserved. Do not forward without authorization.7All rights reserved. Do not forward without authorization.7疫情之下电竞观众规模增长，预计2023年全球电竞观看人数达到6.46亿人7来源：2020 NEWZOO 《全球电竞市场报告》至2020年，全球电竞观众将增至4.95亿人，其中2.23亿人为核心电竞爱好者，相比2019年增加了2500万。预计世界电竞总人口持续上涨，在2023年全球电竞观众将达到6.46亿人。在疫情影响下，线下赛事转为线上为电竞赛事增加了新的观众人数，并且预计2023年全球电竞观看人数仍会持续增长。1.731.982.232.952.222.452.723.51012345672018201920202023e2018-2023e 全球电竞观众规模（单位：亿人）核心电竞爱好者偶尔观看的非核心电竞观众3.954.434.956.46© 2021 99LabAll rights reserved. Do not forward without authorization.8All rights reserved. Do not forward without authorization.8品牌赞助是最大的电竞收入来源，占全球总收入的61%，但总体收入同比下降0.8%61%17%12%6%2%2%2020全球电竞收入来源比例图赞助媒体版权周边商品与门票游戏发行商补贴虚拟商品直播收入收入来源2020年收入（亿元）同比增长/下降赞助$ 5.84+7.5%媒体版权$ 1.63+3.3%游戏发行商补贴$ 1.09-11.6%周边商品与门票$ 0.53-50.3%虚拟商品$ 0.22+60.9%直播收入$0.19+44.9%总和$9.50-0.8%2020全球电竞收入来源细分表2020年全球电竞总收入$9.5亿元，其中品牌赞助为第一类收入达到61%($5.84亿元)。周边商品与门票以及游戏发行商补贴由于疫情影响均有下降，线下比赛中断是导致其下降的主要原因。虚拟商品以及直播收入由于其线上虚拟化的特点，在2020年均有明显的增长，分别增加了60.9%和44.9%。虽然在疫情的影响下，全球电竞市场收入同比2019略有下降，但电子竞技市场大部分收入来源仍呈现增长趋势。来源：2020 NEWZOO 《全球电竞市场报告》© 2021 99LabAll rights reserved. Do not forward without authorization.9All rights reserved. Do not forward without authorization.在全球电竞市场中，中国市场收入及用户最多，且产值增速最快来源：2020 NEWZOO 《全球电竞市场报告》2020 PWC 普华永道《全球娱乐以及媒体行业展望2020-2024 中国摘要》3.852.532.014.960123456中国北美西欧其他2020全球电竞市场收入(单位：$ 亿元)2020电竞市场收入中国电竞观众达到 1.63亿人，是全球电竞观众人数最多的国家。预计到2024年，中、美、韩主导电子竞技市场，占68%市场份额。中国电竞市场规模2020-2024预测复合增长率为6%，高于世界电竞市场复合增长率。中国电竞市场以及预测增长率相比其他市场，中国在2020年达到了$3.85亿的电竞市场总收入，是全球产值第一的电竞市场。预计中国电竞市场从2020-2024年将保持着6%的复合增长率，比全球电竞市场高0.5%。总体来看，中国电竞市场保持着持续的增长率，并且已经成为世界领先的电竞大国。© 2021 99LabAll rights reserved. Do not forward without authorization.10All rights reserved. Do not forward without authorization.整体中国电竞游戏市场增速放缓，2020年电竞商业