双11女性健康食品消费洞察报告

×联合发布©2020 MobTech. All rights reserved.2020年双11女性健康食品消费洞察报告联合发布©2020 MobTech. All rights reserved.××201 研究背景突如其来的新冠疫情，从某种程度上提高了人们的健康意识，激发了人们对健康食品的需求，健康食品市场迎来新一轮增长，同时，女性对健康的关注与日俱增，成为健康食品消费者中一股不可忽视的力量前言02 研究内容本报告主要研究女性双11健康食品的消费情况，根据不同身份分为四个研究对象，分别是经期女性、备孕女性、孕期女性和育儿女性03 研究意义本报告旨在解读女性双11健康食品的消费情况，分析不同阶段女性消费特征，了解其消费偏好，挖掘其独特性，深入洞察女性消费者的心理×3“她经济”来袭，消费力量不容小觑中国5.3亿女性用户来袭，女性消费市场体量庞大；“她经济”涵盖健康、购物、娱乐等各领域，千亿级以上规模的“她健康”市场正在逐步壮大Source：MobTech，2020.11移动互联网女性在装用户5.3亿1.2亿移动互联网女性活跃用户她健康千亿+她购物千亿+她游戏千亿+她影视千亿+她宝宝千亿+她运动百亿+她职场百亿+。。。$×4“她健康”食品市场近年成为市场热点女性更愿意为健康买单，超七成曾为健康食品付费，女性健康食品市场方兴未艾Source：丁香医生、美柚、Mob研究院8.9 6.2 5.8 6.7 5.2 8.7 6.4 6.2 6.7 6.0 健康期望值健康状态自评健康努力程度饮食健康度自评运动健康度自评女男2020男女健康自评情况2020女性消费健康食品情况36.2%73.7%购买过健康食品的女性占比达73.7%其中，今年双11购买健康食品的女性占比为36.2%×52020年“她健康”食品市场将突破2000亿由于女性是健康食品主要消费者，乐于为此付费，女性健康食品市场蓬勃发展，预计2020年将突破2000亿Source：Mob研究院根据自有模型测算2015-2022女性健康食品行业规模及预测131913651521170018732031221323793.5%11.4%11.8%10.2%8.4%9.0%7.5%201520162017201820192020E2021E2022E女性健康食品市场规模（亿元）环比增长率（%）健康食品消费性别占比女性65%+×6酵素传统滋补品, 34.7%现代保健品, 65.3%现代保健品和传统滋补品为“她健康”食品两大类别女性健康食品行业具体可分为现代保健品和传统滋补品，其中，现代保健品的市场份额约为传统滋补品的两倍，价格更为亲民Source：Mob研究院根据自有模型测算2020女性健康食品行业市场细分益生菌叶酸胶原蛋白维生素/矿物质膳食纤维/果蔬纤维葡萄籽提取物鱼油/磷脂氨基酸/葡萄糖钙片燕窝养生茶阿胶膏人参/西洋参枸杞保健蜂产品鹿茸雪蛤红枣灵芝/袍子粉×ONTENTS 目录2020双11女性健康食品市场分析1双11女性健康食品消费洞察（经期女性）2双11女性健康食品消费洞察（备孕女性）3双11女性健康食品消费洞察（孕期女性）4双11女性健康食品消费洞察（育儿女性）5×8双11大促期成为女性健康食品消费的主要舞台双11期间，五成以上健康食品消费金额超过500元，近两成消费金额超过了1500元；而平时，超六成女性健康食品月均消费金额为300元以下，消费金额超过500元的占比不足两成Source：美柚、Mob研究院2020双11女性消费健康食品情况双11健康食品消费金额100元及以下101-300元301-500元501-1000元1001-1500元1500元以上100元及以下101-300元301-500元501-1000元1001-1500元1500元以上平时每月购买健康食品消费金额×9传统滋补品受到青睐，其中燕窝消费占比最高今年双11期间，近五成女性消费者购买了传统滋补健康食品，其中，燕窝为最受欢迎的传统滋补品，超七成传统滋补品消费者购买了燕窝注：消费传统滋补品女性占比=消费传统滋补品的女性人数/消费健康食品的女性人数*100%Source：美柚、Mob研究院2020双11女性消费传统滋补品情况双11消费传统滋补品女性占比传统滋补品购买品类TOP5燕窝阿胶膏方人参/西洋参及其制品保健蜂产品灵芝/孢子粉×1061.9%40.3%32.1%24.1%12.3%9.0%8.7%7.0%6.4%5.9%5.6%天猫品牌旗舰店淘宝京东线下药店或医院国内其他线上购物App线下品牌专卖店亲朋好友帮忙采购微信上的代购考拉海购微商海外网站（海淘）关注商品品质，天猫旗舰店成为首选线上渠道为女性消费健康食品最主要的渠道，其中天猫品牌旗舰店是她们购物首选，其次是淘宝、京东等电商平台Source：美柚、Mob研究院2020双11女性消费健康食品渠道线上渠道线下渠道×116.6%24.9%37.7%22.0%6.3%2.5%00后95后90后85后80后80前90后女性成为购买健康食品的主力年轻女性正在成为健康食品主要消费者，双11期间，购买健康食品的90后占比37.7%，95后占比24.9%，两者合计超过六成Source：美柚、Mob研究院2020双11健康食品女性消费者年龄分布×12一线与新一线女性对健康食品青睐度最高个人月均收入3000-10000元的女性占比超七成，是双11健康食品的消费主力；一线、新一线城市女性占比最高，近三成双11消费了健康食品Source：美柚、Mob研究院2020双11健康食品女性消费者基本情况收入分布（个人月均）城市等级分布28.1%16.3%25.8%19.9%10.0%一线、新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市20.0%33.9%28.3%11.3%3.7%2.8%3000元以下3001-5000元5001-8000元8001-10000元10001-15000元15000元以上×13四种女性身份定义Source：美柚、Mob研究院经期女性身份定义：除其他三个身份之外的所有女性育儿女性身份定义：已育女性孕期女性身份定义：怀孕阶段的女性备孕女性身份定义：备孕阶段的女性×ONTENTS 目录2020双11女性健康食品市场分析1双11女性健康食品消费洞察（经期女性）2双11女性健康食品消费洞察（备孕女性）3双11女性健康食品消费洞察（孕期女性）4双11女性健康食品消费洞察（育儿女性）5×15年轻女性更偏爱价格亲民的现代保健品双11购买健康食品的经期女性95后占比达54.0%，超八成收入低于8000元，整体消费能力尚待提升，双11期间更偏爱价格相对平民的现代保健品Source：美柚、Mob研究院2020双11经期女性消费健康食品情况17.9%36.1%17.7%14.3%7.3%6.7%00后95后90后85后80后80前年龄分布双11健康食品33.0%36.3%17.3%5.2%4.6%3.5%3000元以下3001-5000元5001-8000元8001-10000元10001-15000元15000元以上收入分布（个人月均）49.3%76.7%传统滋补品现代保健品健康食品消费品类占比×1669.5%47.5%23.7%22.