金融行业新媒体内容生态建设分析报告

注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）1N E W R A N K . C N金融行业新媒体内容生态建设分析报告2020.09注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）2N E W R A N K . C N目录 CONTENTS金融行业内容生态建设现状1.0金融行业内容生态建设典型案例2.0金融行业内容生态建设发展趋势3.0注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）3N E W R A N K . C N数据说明3微信新榜指数说明：在微信的计算中，为兼顾其数量与质量，我们使用总阅读数、最高阅读数、平均阅读数、头条阅读数、总在看数五个指标来对账号进行评估，其中：• 整体指标（总阅读数，R）：指统计周期内所有发布内容的阅读数总和；• 优异指标（最高阅读，𝑅𝑚)：是指统计周期内所有发布内容中的单篇最高阅读数；• 质量指标（平均阅读数，𝑅𝑎)：统计周期内所有发布内容的阅读数平均值；• 主动预判指标（头条阅读，𝑅ℎ)：统计周期内位置为头条的内容的阅读总数；• 互动指标（总在看数，Z)：统计周期内所有发布内容的在看数总和。由于此五项数据影响微信传播能力的程度不同，我们赋予不同的权重，分别记为𝜔𝑅,𝜔𝑅𝑚,𝜔𝑅𝑎,𝜔𝑅ℎ,𝜔𝑍。最终，新榜指数的计算公式表述为：NRI=𝜔𝑅𝑅‘+𝜔𝑅𝑚𝑅𝑚′+𝜔𝑅𝑎𝑅𝑎′+𝜔𝑅ℎ𝑅ℎ′+𝜔𝑍𝑍‘目前，我们使用的系数为𝜔𝑅=0.75,𝜔𝑅𝑚=0.05,𝜔𝑅𝑎=0.1,𝜔𝑅ℎ=0.05,𝜔𝑍=0.05。抖音新榜指数说明新榜的抖音榜单，即统计账号在抖音平台的表现，以粉丝数、粉丝增量、分享数、评论数以及点赞数这五项数据，作为抖音新榜指数的计算依据，其中粉丝数指标衡量人气表现，其余4项指标衡量作品表现。算法描述：• 抖音新榜指数=0.6*人气得分+0.4*作品得分• 人气得分=[ln(粉丝数+1)/ln(粉丝数理论最大值 )]*1000 • 作品得分=(0.4*[ln(分享数+1)/ln(分享数理论最大值 )]+0.3*[ln(评论数+1)/ln(评论数理论最大值 )]+0.3*[ln(点赞数+1)/ln(点赞数理论最大值 )])*1000 • 抖音新榜指数理论满分为1000分，若账号得分超过1000分，则表示该账号某些统计指标超过理论最大值。抖音榜单中，• “粉丝数”：指统计周期内统计截止时间该抖音号的粉丝数量；• “粉丝增量”：指统计周期内统计截止时间该抖音号的粉丝数量较上一周期同时刻的增加量；• “分享数”：指统计周期内该抖音号发布的所有作品获得的分享数之和；• “评论数”：指统计周期内该抖音号发布的所有作品获得的评论数之和；• “点赞数”：指统计周期内该抖音号发布的所有作品获得的点赞数之和；• “作品数”：指统计周期内该抖音号发布的作品数量。微博新榜指数说明：• 微博号新榜指数=250*[ln(评论)/ln(评论理论最大值 )]+625*[ln(转发数)/ln(转发理论最大值 )]+125*[ln(点赞数数)/ln(点赞理论最大值 )] • 微博榜单中，微博号新榜指数理论满分为1000分，超过1000分的账号，则表示该账号某些统计指标超过理论最大值。统计周期内，“评论数”是该微博号发布的所有形式博文获得的评论数之和；“转发数”是指该微博号发布的所有形式博文获得的转发数之和；“点赞数”是指该微博号发布的所有形式博文获得的点赞数之和。金融业是指经营金融商品的特殊行业，它包括银行业、保险业、证券业、信托业和租赁业。本报告仅分析银行业、保险业、证券业、基金业。本报告分析的新媒体内容平台包括微信公众号、微信小程序、新浪微博、抖音、快手、哔哩哔哩、知乎以及今日头条。概念定义：注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）4N E W R A N K . C N金融行业内容生态发展现状1.0注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）5N E W R A N K . C N疫情带来线上用户规模增长，新媒体内容平台流量增速迅猛51011122019/12019/22019/32019/42019/52019/62019/72019/82019/92019/102019/112019/122020/12020/22020/32020/42020/52020/6中国移动互联网月活跃用户规模（亿）•受新冠疫情影响，中国移动互联网用户规模迎来新一轮增长，截至2020年6月活跃用户规模达到11.52亿；从增长的细分行业来看，即时通讯、短视频、综合资讯等新媒体内容平台的用户使用时长增长最为迅猛。数据来源：Quest Mobile《中国移动互联网2020半年大报告》2020年1-6月均MAU11.5亿2019年月均MAU11.35亿中国移动互联网典型细分行业总时长中国移动互联网月活跃用户规模（亿）疫情对线上流量带来正面影响注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）6N E W R A N K . C N疫情期间各主流新媒体平台流量均呈现增长态势6数据来源：易观数据•疫情期间，主流的图文及短视频平台的活跃用户均呈现不同程度的增长，其部分原因在于用户减少外出后，在线上的的活跃度明显增加，各大新媒体平台成为用户获取时事资讯、教育知识及娱乐消遣内容的重要渠道。•从活跃用户体量来看，微信作为国民级的社交和内容平台仍然处于绝对领先地位；抖音及快手已经超越微博成为目前主流内容平台的第二梯队成员，也从侧面反映出目前用户对于短视频介质内容的偏爱。9.76 5.68 4.47 3.79 3.27 0.97 0.20 9.986.134.674.433.631.240.210%5%10%15%20%25%30%024681012微信抖音快手微博今日头条B站知乎2020年1-6月主流新媒体内容平台月活跃用户增长情况2020.012020.06增长率（%）主流新媒体平台疫情期间流量增长情况注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）7N E W R A N K . C N疫情致使传统广告预算缩减，企业持续加大新媒体平台运营力度7•受到疫情影响，2020年上半年企业纷纷缩减传统广告投放资金量；因新媒体内容平台近几年快速发展，其营销价值也愈发获得企业认可，越来越多的企业加速多平台自有新媒体矩阵的建设，并持续加大运营的力度。数据来源：《2020年中国广告时长趋势》、《2019抖音企业蓝V白皮书》、《2019快手商户经营现状研究报告》、《2019微博企业蓝V白皮书》、新榜微信大数据企业加强新媒体内容平台运营力度微信企业官方公众号前500强，2020年6月发布次数同比增长10%10%2018年6月—2019年5月，抖音企业蓝V数量增加44.6倍，投稿数量增加211倍，平均投稿量增加365%365%2019年，微博入驻企业账号累计互动数同比增长95%95%2019年，快手平台商户数量月均增长10%，年增长率达214%214%-5.80%-34.80%-34.60%-29.80%-17.10%-12.60%-40.00%-35.00%-30.00%-25.00%-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%2020/12020/22020/32020/42020/520