2020年中国彩电818促销总结

2020年中国彩电市场“818”促销总结- 奥维云网(AVC) 2020.8.26 -2020年社会消费品总额同比与彩电市场同比情况“818”开启下半年首促，为零售市场回暖注入更大信心2020年内需市场整体消费低迷，社会消费品总额同比增速连续半年负增长。彩电市场与大环境基调一致，618、818等促销节点，价格、营销、红包等因素能够有效刺激消费，带来增量。7月31日开门红至8月18日全面爆发期间，苏宁易购互联网销售同比增长107%。家电品类互联网销售同比增长129%，苏宁易购家电3C以旧换新订单量环比今年618增长112%。在8月17日晚的818超级秀直播节目中，26分钟GMV破亿，7个小时内，多平台观看人次破1.4亿。苏宁818火热给市场注入更大信心。数据来源：奥维云网(AVC)推总、国家统计局、苏宁818战报-40%-30%-20%-10%0%10%20%19.0419.0619.0819.1019.1220.0220.0420.0620.08社会消费品零售总额当月同比彩电全渠道零售量当月同比2/15数据来源：奥维云网(AVC)线上监测，份额占比均采用零售量基准彩电“818”促销期定义：16年、17年、20年为W32-W34，18年、19年为W31-W332020年中国彩电线上市场818零售量规模彩电“818”线上零售166.6万台，同比增长4.4%2020年818彩电线上市场规模再攀历史新高，W32-W34零售量166.6万台，同比增长4.4%，零售额31.4亿元，同比增长7.4%。2020年中国彩电线上市场818零售额规模77.1%28.4%9.9%12.5%4.4%20162017201820192020零售量(万台)零售量同比43.3%49.8%-14.2%-3.7%7.4%20162017201820192020零售额(亿元)零售额同比3/15数据来源：奥维云网(AVC)线上监测，份额占比均采用零售量基准彩电“818”促销期定义：16年、17年、20年为W32-W34，18年、19年为W31-W332020年线上818促销节奏及彩电市场周度规模与同比促销周期拉长，头尾两周高峰中间两周蓄势今年818促销周期拉长，从7月31日开门红到8.20日返场日，时长超过20天。彩电市场周度规模随促销节奏加快而变化，四周表现看，出现头尾两周高峰，中间两周蓄势局面，市场总量集中在W32-W34中。20W31(7.27-8.2)20W32(8.3-8.9)20W33(8.10-8.16)20W34(8.17-8.23)彩电零售量(万台)量同比818活动主要节点35.2%-3.9%-18.4%163.6%8.157/318/18/28/68/88/108/168/178/188/198/20…8.88.6……8.10…8.17-8.19…7.31开门红8/15……8.207/274/15技术结构价格结构品牌结构渠道结构市场结构产品结构线上市场出现五大结构性变化Five major structural changes in the online market5/17数据来源：奥维云网(AVC)线上监测，份额占比均采用零售量基准彩电“818”促销期定义：16年、17年、20年为W32-W34，18年、19年为W31-W332020年818线上渠道结构变化变化①渠道结构：专业电商结构比收缩，市场竞争激烈818对引发了线上彩电市场五大结构性变化，首先是引起细分渠道结构变化。今年818平台电商零售量占比达20.0%，对比同期增长3.3个百分点，且增长不以价格为代价，大促期间周度均价走高。专业电商均价走低，但是结构比收缩，市场竞争更为激烈。2020年818平台VS专业电商均价同比走势83.2%80.0%16.8%20.0%20192020专业电商平台电商-15%-10%-5%0%5%10%15%20%20W3020W3120W3220W3320W34平台电商均价同比专业电商均价同比(7.20-7.26)(7.27-8.2)(8.3-8.9)(8.10-8.16)(8.17-8.23)6/152020年818期间苏宁与企业签署诸多合作协议变化②品牌结构：与渠道建立联合经营体，抢占更多公共渠道资源2020年彩电企业更加重视与渠道商的合作，818期间苏宁与海尔签订战略合作协议，敲定3年1010亿销售计划；与海信达成深度战略合作，目标3年内累计销售2000万台；又与华为签订了3年全场景生态合作协议。企业通过与渠道商深度绑定，建立联合经营体，以抢占更多公共零售渠道资源。数据来源：企业公开数据整理8月11日苏宁与海尔签署2021年至2023年三年战略深度合作协议，海尔正式升级为苏宁的战略自主品牌，要求三年内海尔全品类在苏宁易购全生态产品累积销售达到1010亿元，高端品牌卡萨帝销额占比三成。&8月13日苏宁与海信达成深度战略合作，目标三年内达成累计销售2000万台。海信将正式升级为苏宁的战略自主品牌，共建联合经营体。“99嗨购节”将成为此次战略合作后的第一个大型品牌联合活动。&8月13日苏宁与华为签订三年全场景生态合作协议，覆盖全场景、全品类、全生态。充分整合苏宁的双线渠道优势，打造华为产品的全场景互联体验，尤其是在线下体验场景方面。此前双方目标为500亿元。&7/15数据来源：奥维云网(AVC)线上监测，份额占比均采用零售量基准彩电“818”促销期定义：16年、17年、20年为W32-W34，18年、19年为W31-W332020年818彩电线上市场重点尺寸结构及对比同期变化变化③产品结构：≥60英寸中大板热销，压缩中小尺寸市场大促是大尺寸的热销季，加速线上市场尺寸结构的优化升级。818期间，≥60英寸尺寸零售量占比对比同期全部实现正增长。65英寸、75英寸成为未来重点推广的尺寸，持续释放增长活力。-2.6%-1.4%-5.0%4.0%-3.3%2.2%-2.3%3.2%1.6%1.2%1.6%0.1%19.0%0.6%3.0%15.5%8.4%28.1%1.1%3.7%14.1%1.9%2.8%0.3%32"39"40"43"50"55"58"60"65"70"75">75"尺寸零售量占比对比同期占比变化8/15数据来源：奥维云网(AVC)线上监测，份额占比均采用零售量基准彩电“818”促销期定义：16年、17年、20年为W32-W34，18年、19年为W31-W332013-2020年1-7月≥85英寸零售量及占比变化变化③产品结构：85+超大屏产品线上接受度走高≥85英寸大屏产品在线上的市场接受度逐年走高。818期间，≥85英寸零售量达4012台，同比增长176.5%，尺寸结构占比0.24%，对比同期增长0.15个百分点。132691091412203918309308904012-0.05%0.00%0.05%0.10%0.15%0.20%0.25%0.30%13年1-714年1-715年1-716年1-717年1-718年1-719年1-720年1-720年818≥85英寸零售量占比9/15数据来源：奥维云网(AVC)线上监测，份额占比均采用零售量基准彩电“818”促销期定义：16年、17年、20年为W32-